Šta je SERP? Zašto je važan i koristan za Vaš SEO? U ovom članku dajemo osnove za dobar SERP. Sigurni smo da će Vam naši SEO saveti i objašnjenja pomoći u rešavanju mnogih pitanja koja imate u vezi sa tim.
Šta je SERP?
SERP je skup opcija na listi rezultata pretraživanja interneta koji nude izbor najboljih informacija na zadati upit korisnika.
Slika: Šta je SERP – najčešći izgled SERP-a na stranici rezultata Google pretrage.
U nastavku ovog teksta, fokusirali smo se na najvažnije elemente SERP-a na Google-u kao najpopularnijem pretraživaču interneta širom sveta. Naravno, i alternativni pretraživači kao što su Bing, Yandex i Ecosia, takođe sadrže slične elemente i opcije.
Šta je SERP na Google-u?
1. Plaćeni oglasi
Za većinu upita, ono što prvo vidite na listi rezultata pretraživanja na Google-u, nisu informacije koje tražite, već plaćeni oglasi. Oni su takođe namenjeni za pretragu kao i ostali unosi, ali se razlikuju po tome što ispred njih stoji oznaka Ad ili Oglas.
Slika: Plaćeni oglasi na Google SERP-u
Plaćeni oglasi na Google-u se pojavljuju iznad, ispod i sa strane izlistanih rezultata pretraživanja. To ne znači da pretraživači interneta vide oglase kao najbolje resurse za ključne reči koje ste uneli u pretragu. Naprotiv, da su plaćeni oglasi tako dobri resursi, ne bi morali da Google-u plaćaju pozicije koje trenutno zauzimaju. Jednostavno bi tu stigli prirodnim putem – na organski način!
Pažnja: Svi Oglasi na prvoj strani zajedno ostvaruju 6,3 procenta od svih klikova ostvarenih na njoj. To je znatno manje od broja klikova koje ostvare prva tri organska rezultata.
Šta to znači? To znači da plaćeni oglasi nisu ni blizu tako ozbiljni konkurenti, kao što su to organski rezultati pretrage. U zavisnosti od ključne reči, vrste delatnosti, konkurencije i stanja na tržištu, plaćanje oglasa može biti veoma skupo. Plaćeno pozicioniranje na Google SERP-u se isplati samo ako ostvarujete pristojnu stopu konverzije klikova.
2. Istaknuti isečci (Featured Snippets)
Sigurno često zapažate da se za određene pretrage pojavljuju neki meta podaci pre samog naslova stranice. Google ove unose naziva „istaknutim isečcima“. Obično ih prikazuje pored glavnog izvora informacija.
Istaknuti isečci u proseku dobijaju 35,1 odsto svih klikova na SERP-u. Veliki je uspeh ako se vaš sadržaj pojavljuje u istaknutim isečcima. Međutim, tu niste jedini. Istaknuti isečci izvlače i nude informacije i iz drugih izlistanih izvora, što im daje dodatnu vrednost.
Pažnja: Pomenute isečke Google prikazuje samo za resurse koji sadrže dobro struktuiran i koncizan odgovor na određeni upit.
3. Bogati isečci
Svi rezultati pretrage uključuju osnovne elemente kao što su naslov stranice, meta opis i URL. Neki rezultati pokazuju i dodatne detalje, zavisno od metapodataka koje sadrže. To su, zapravo, sve veb stranice koje sadrže oznake šeme (schema markup).
„Bogati isečci“ se uglavnom pojavljuju za pretrage recepata, proizvoda, mesta i događaja. Na primer, dodavanjem ispravne oznake na post sa receptom, u SERP-ovima dovodi do prikaza slike, ocene, pa čak i vremena spremanja jela.
Slika: Video na SERP-u
Studije pokazuju da bogati isečci imaju prosečnu stopu učestalosti klikova od 58 procenata. Za pretrage bez bogatih isečaka, ta stopa klikova se smanjuje na 41 procenat.
SAVET: Razmislite o primeni oznaka šeme kada objavljujete pogodan sadržaj.
4. Sekcija „Ljudi takođe pretražuju“
„Ljudi takođe pretražuju“ se pojavljuje u SERP-u kao okvir sa karticama za više povezanih upita i odgovora. Odgovore možete videti klikom na karticu uz odgovarajuće pitanje.
Slika: Ljudi takođe pretražuju
Odeljci „Ljudi takođe pretražuju“, uključuju rezultate i za srodne upite i ključne reči. Google analizira nameru pretrage da bi uključio dodatne informacije koje bi vas mogle zanimati. Zanimljivo je da se pozicija ovog odeljka može razlikovati od pretrage do pretrage. Obično se pojavljuje pri vrhu rezultata, ili odmah ispod istaknutih isečaka. Ali, to nije uvek slučaj.
Istraživanja pokazuju da samo 3 procenta od ukupnih klikova otpada na opciju „Ljudi takođe pretražiju“. Međutim, ako se izborite da se vaš sadržaj pojavi u tim rezultatima, upravo tih 3% može znatno povećati saobraćaj na vašem sajtu.
SAVET: Fokusirajte se na davanje sažetih odgovora na konkretna pitanja. Korišćenjem ključnih reči u kratkim i informativnim pasusima možete sebi obezbediti mesto u ovim okvirima. Uslov je da veb stranica sa tim sadržajem bude visoko pozicionirana.
5. Grafikon znanja (Knowledge Graphs)
Ako pokrenete pretragu koja se lako može izmeriti, Google će prikazati rezultate koji uključuju grafikone znanja. Evo primera grafikona koji se pojavljuje u SERP-ovima ako pretražujete „populacija Srbije“:
Slika: Grafikon znanja – populacija Srbije
Grafikoni znanja pružaju brze odgovore koje Google može da prikaže u brojevima. Ova opcija se može pojaviti samo ako postoji statistika dostupna za pretragu. Korisnici dobijaju informacije direktno sa grafikona, pa ne moraju da ulaze na sajt. Grafikoni znanja ne utiču na rangiranje sajta, ali mogu uticati na stopu učestalosti klikova.
6. Kartice znanja
Mnoge pretrage na Google-u prikazuju „kartice znanja“. Ove opcije uključuju opšte informacije o temi koju tražite. Na primer, potražite naziv neke zemlje. Verovatno ćete videti karticu znanja koja uključuje neke osnovne statističke podatke o toj zemlji.
Šta je SERP? – Slika: Kartica znanja
7. Poslovne kartice
Kada potražite određene delatnosti, videćete karticu koja uključuje informacije vezane za neku kompaniju:
Slika: Poslovna kartica (tema: Šta je SERP)
Poslovne (Vizit) karte u SERP-ovima rade drugačije od drugih tipova rezultata. Morate da „položite pravo“ na svoje preduzeće preko platforme Moje preduzeće na Google-u. Zatim možete dodati informacije o svojoj kompaniji i početi da prikupljate recenzije putem pretraživača. Koristeći ovu mogućnost možete brzo podići svoj uzgled kroz dobru lokalnu SEO praksu i interakciju sa posetiocima.
Neka zanimljiva pitanja na temu „Šta je SERP“
Da li je SERP na mobilnim uređajima isti kao i na desktop-u?Mobilni i desktop SERP za organske rezultate su isti za isti upit. Međutim, drugi elementi mogu da variraju. Na primer, neki plaćeni oglasi mogu da ciljaju samo korisnike mobilnih uređaja.
Pojavljuju li se profili društvenih medija u SERP-ovima?
Profili društvenih medija se obično pojavljuju u SERP-u kada tražite neko preduzeće ili pojedince. Grafikoni znanja i vizit karte takođe mogu da sadrže veze do profila društvenih medija, ako su dostupni.
Da li društveni mediji utiču na rangiranje u SERP-u?
Prisustvo na društvenim mrežama pozitivno utiče na rangiranje veb stranica u pretrazi. Profili na tim mrežama se često pojavljuju među prvim rezultatima za brendirane pretrage. Pored toga, socijalni mediji pružaju odličnu priliku za dobijanje povratnih veza.
Kako da sadržaj mog sajta visoko rangiram u SERP-ovima?
Dostizanje visokog ranga u SERP-ovima je moguće samo ako znate koji SEO faktori utiču na rangiranje. Imajte u vidu da se SERP-ovi za različite upite mogu menjati nedeljno, mesečno ili čak dnevno. Redovno održavanje sajta i prilagođavanje SEO strategije potrebama korisnika, najbolji je način da se nađete na vrhu SERP-a.
Šta je SERP – ZAKLJUČAK:
Krajnji cilj SEO-a je da se veb lokacija pojavi na prvim pozicijama u SERP-ovima. Ako možete da zauzmete jedno od prvih mesta za nekoliko konkurentnih ključnih reči (ili više njih sa niskom konkurencijom), to će značajno da podigne saobraćaja na vašem sajtu.
SEO obuhvata širok spektar praksi. Neke ključne reči su popularnije od drugih, pa je osvajanje najviših pozicija za njih mnogo izazovnije. Ako niste sigurni odakle da počnete, pogledajte naš vodič Osnove SEO optimizacije sajta i pratite ažuriranja Google algoritma.
Sada, kada znate šta je SERP i kako stranice sa rezultatima pretraživanja funkcionišu, imate veliku prilika da se odvojite od konkurencije i stignete na sam vrh SERP-a. 👍 Srećno!
