Za razliku od tradicionalnih algoritama koji se oslanjaju na unapred definisana pravila i ključne reči, AI algoritmi imaju sposobnost da razumeju kontekst i semantiku upita, omogućavajući im da pruže tačnije i personalizovanije rezultate pretrage.
Algoritmi sa veštačkom inteligencijom, kao što su Google RankBrain i BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), dizajnirani su da razumeju nameru korisnika, kontekst i prirodni jezik.
Šta to znači za vlasnike veb lokacija?
To znači da jednostavno ubacivanje ključnih reči u sadržaj više nije dovoljno za uspeh koji očekujeta da SEO optimizacija sajta pruži. Umesto toga, vlasnici sajtova se moraju usredsrediti na kreiranje sadržaja koji zadovoljava nameru koja stoji iza upita za pretragu.
Najnoviji SEO izazovi i praksa
Ključni saveti za uspeh:
- Fokusirajte se na nameru koja stoji iza upita za pretragu i kreirajte sadržaj koji direktno odgovara potrebama ciljne publike.
- Kreirajte sadržaj koji sveobuhvatno pokriva zadatu temu. Uključite u sadržaj sve relevantne ključne reči na logičan i prirodan način.
- Optimizujte sadržaj za semantičku pretragu (razumevanje konteksta i značenja reči), a ne samo za strogo podudaranje ključnih reči. U tom cilju koristite sinonime, srodne termine i prirodni jezik ljudi na lokaciji koju ciljate.
- Usredsredite se na pružanje vrednih informacija u skladu sa temom vaše veb stranice.
- Koristite strukturiranje podataka kako biste pomogli pretraživačima da efikasnije tumače i razumeju kontekst sadržaja vaših veb stranica.
- Primenite oznake šeme da biste pružili dodatni kontekst o svom sadržaju (informacije o proizvodu, autoru teksta, recenzije, česta pitanja). To može povećati vaše šanse da se pojavite u bogatim isečcima i drugim naprednim SERP funkcijama.
- Koristite alate za istraživanje ključnih reči da biste identifikovali upite za pretragu karakteristične za vašu nišu.
- Pratite učinak svojih veb stranice u rezultatima pretrage i prilagodite SEO strategiju.
- Sledite promene algoritama pretraživača i prema njima podesite tehnike optimizacije.
- Analizirajte ponašanje korisnika da biste identifikovali mogućnosti za poboljšanje.
- Investirajte u alate za veštačku inteligenciju koji Vam mogu pomoći da bolje razumete nameru korisnika, da još bolje optimizujete svoj sadržaj i da pratite učinak.
Aktivirajte se i izvan sajta!
Aktivno se uključite u svoju nišu učešćem na konferencijama, intervjuima, podkastima i drugim javnim događajima. To će poboljšati vidljivost i reputaciju vašu i vašeg brenda.
Imajte u vidu da razvoj ličnog brenda zahteva mnogo truda i vremena. Ako niste voljni da uložite trud, vreme i novac u upravljanje brendom, angažujte eksperata za kreiranje takvog sadržaja.
Google favirizuje pouzdane i autoritativne izvore
Google bira pouzdane izvore za formiranje SGE (Search Generative Ekperience) isečaka. Ovde vam mogu pomoći visokokvalitetne povratne veze i postovi autora dokazane stručnosti.
Gugl preferira direktan, jednostavan jezik koji je pogodan za obuku veštačke inteligencije. Takođe posvećuje veliku pažnju korisničkom doživljaju i upotrebljivosti web stranica.
Šta raditi?
- Potrudite da Vaš sadržaj ima autoritet. Fokusirajte se na optimizaciju korisničkog doživljaja web stranice kako bi i Google i korisnici uživali u njenom sadržaju.
- Nemojte zanemariti tradicionalne SEO prakse kao što su „On page“ i tehnička SEO.
- Gledajte da Vaš članak bude napisan na jasan način i kao odgovor na mogući upit. Zamislite da odgovarate na pitanje u jednom kratkom pasusu. Velike su šanse da će Google taj tekst pozitivno vrednovati čak i bez vaših dodatnih podešavanja.
Google sve više personalizuje SERP-ove
SERP-ovi postaju sve personalizovaniji. Svaki pojedinačni SERP će biti drugačiji za svakog korisnika i zavisiće od ličnih preferencija, a ne samo od lokacije i jezika.
Moguće je da Google SERP uskoro liči na preporuke Instagrama ili TikToka, gde je ono što vidite zapravo sadržaj sa kojim i inače najčešće komunicirate.
Šta raditi?
- Uz faktore ponašanja i personalizacije, trebalo bi da u svojoj SEO strategiji uključite više tehnika digitalnog marketinga kako bi se Vaš materijal više dopao korisnicima i Guglu.
- Pratite metriku ponašanja korisnika i prilagodite njima svoju SEO strategiju.
- Fokusirajte se na kreiranje sadržaja koji služi potrebama ljudi, jer nastojanje da se uskladite samo sa algoritmima pretraživača, neće dati željene rezultate.
Lokalni SEO je sve važniji
Lokalni SEO će napredovati zbog sve veće personalizacije SERP-a. Lokacija i ponašanje korisnika su veoma važni za autentifikaciju rezultata pretraživanja interneta.
Ljudi su sve više onlajn u pokretu, traže najbliži kafić, knjižaru ili dobavljača usluga.
U tom smislu, Google daje prioritet lokalnim informacijama kako bi na najbolji način zadovoljio potrebe korisnika. Vidljivost u pretragama lokala postaje ključ za opstanak online biznisa.
Kriterijumi za kvalitet sadržaja postaju stroži
Pošto Google mora da bira tekstove za SGE isečke, moraće još strožije da odlučuje o kvalitetu web stranica kako bi koristio samo one najbolje. Smernice za kvalitetan materijal će postati strože i drugačije nego što su danas.
Na primer, već je primetna transformacija koncepta ključnih reči. Pretraživači su naučili da razumevaju nameru i kontekst koji stoji iza upita. Kao rezultat toga, ključne reči su se već poprilično transformisale u entitete!
Šta je entitet u SEO-u?
Entitet je jedinstven, dobro definisan i prepoznatljiv koncept ili stvar. Na primer, entitet može biti osoba, mesto, predmet, ideja, apstraktni koncept ili bilo koja njihova kombinacija.
Generalno, entiteti uključuju stvari ili koncepte lingvistički predstavljene imenicama. Na primer, neka boja, grad ili moj pas, mogu biti entiteti ako ih adekvatno definišemo.
Isto se dešava sa povratnim vezama koje su i dalje jedan od ključnih stubova SEO-a, ali zahtevi za njihov kvalitet postaju strožiji. Da bi se smatrala dobrom i korisnom, povratna veza treba da dolazi sa relevantne stranice sa autoritetom i da kontekst njenog postavljanja bude jasan.
Pred Vama su najnoviji SEO izazovi!
Šta da radite?
- Redovno revidirajte svoje web stranice, precizirajte sadržaj u skladu sa SEO trendovima i ažuriranjima Google algoritama.
- Osvežavajte svoje stranice, sa fokusom na povećanje njihove privlačnosti za korisnike i pretraživače.
- Skenirajte Vaše stranice na kvalitetnom SEO alatu koji pruža realan uvid u njihov status i opšte stanje sajta. Uz to, dobićete od njih savete gde, šta i kako bi trebalo poboljšati.
- Radite revizije povratnih veza, pokrenite kampanje za izgradnju novih povratnih linkova.
- Obratite pažnju na interno povezivanje stranica sajta tako da njih i entitete na njima učinite jedinstvenim ekosistemom, a ne da budu običan skup zasebnih stranica.
Optimizacija za UKS ostaje prioritet
Google stalno skenira web stranice da bi odlučio koja je dobra za isečke. Ako je stranica blokirana nečitljivim tekstom i teškim vizuelnim elementima, ona nikada neće doći do SGE isečka.
Brzina učitavanja stranica sajta uveliko utiče na zadovoljstvo korisnika. Optimizacija brzine rada veb sajta nije samo udovoljavanje pretraživačima, već vrednovanje vremena posetioca.
Ključni aspekt postaje i lakoća navigacije. Da li korisnici mogu pronaći ono što im treba i da se ne izgube u lavirintu?
Jednostavna navigacija, jasan poziv na akciju, strukturiran sadržaj i stabilan izgled biće kritični faktori za angažovanja korisnika i smanjenje stope posete samo jedne stranice Vaše web lokacije.
Šta raditi?
- Obezbedite da Vaš sajt bude brz i pristupačan na svim uređajima za pretragu interneta.
- Nemojte zanemariti optimizaciju Core Web Vitals-a.
- Održavajte svoju veb lokaciju vizuelno privlačnom, ali laganom.
- Nemojte preterano koristiti nametljive iskačuće prozore ili banere. To će ubrzati vreme učitavanja web stranica, što će koristiti SERP rangiranju i indeksiranju sajta.
Pretraga bez klikova preuzima popularnost
Pretraživači interneta neprestano usavršavaju svoje algoritme kako bi pružili odgovore i grafikone znanja direktno u SERP-ovima. Korisnici trenutno nalaze ono što traže bez potrebe da direktno posete bilo koju veb lokaciju.
Tradicionalne stope učestalosti klikova više nisu glavni pokazatelj uspeha na mreži. Umesto toga, vidljivost bez klikova postaje ključna.
U tom smislu, strategija ključnih reči mora da se dalje unapređuje. Ne radi se samo o rangiranju ključnih reči, već o tehnici ciljanja onih reči koje pokreću odgovore bez klika!
Šta raditi?
- Izborite se za bogate isečke u SERP-ovima. Da biste ih dobili, sadržina vaše stranice mora da bude jezgrovita i jasna Google-u. Najlakši način da radite na tome je da dajete što sažetije odgovore na moguće upite uz primenu odgovarajuće oznake šeme.
- Nemojte zanemariti listinge tamo gde su mogući, jer ih Google lako čita i prikazuje.
- Definiciju za neki termin ili objašnjenje za bilo šta, dajite u jednom pasusu (ili <div>-u).
- Istražite ključne reči koje lako pokreću SERP funkcije i ugraditi ih prirodno u sadržaj.
SEO videa postaje pravilo
Potrošnja video sadržaja je u ogromnom porastu. Pretraživači daju prioritet videu u rezultatima pretrage. To ukazuje da više ne možete da zanemarujete video kao deo svoje SEO strategije.
Šta čini SEO za video tako važnim?
Radi se o vidljivosti, privlačnosti i korisnosti. Uključivanje video zapisa u SEO strategiju nije samo stvaranje sadržaja, već i optimizacija sa pravim ključnim rečima, opisima i oznakama.
Ključno je da napravite zanimljiv, relevantan i optimizovan video koji je u skladu sa potrebama i preferencama vaše publike.
Šta raditi?
- Pronađite ključne reči za koje verujete da će lako pokrenuti video rezultate. Da biste to uradili, izvršite istraživanje ključnih reči.
- Na YouTube, unesite osnovnu ključnu reč u pretragu i pogledajte listu reči koje Vam ponudi YouTube Autocomplete.
- Vodite računa o kvalitetu svojih video zapisa. Obezbedite metapodatke i titlove, izaberite relevantne oznake oznake koje mogu pomoći Google-u da rangira čak i delove video snimaka koji odgovaraju upitu.
Najnoviji SEO izazovi – ZAKLJUČAK
Ako želite opstati na internetu, održavajte veb stranice korisnim, lepim i čistim, kreirajte visoko kvalitetan relevantan sadržaj i redovno pratite SEO trendove koji stupaju na scenu.
Nadamo se da su Vas ovi „Najnoviji SEO izazovi“ podstakli da se više pozabavite svojom web lokacijom, posebno ako primećujete da u poslednje vreme gubi ranije pozicije u pretrazi.
