SEO prodajne internet stranice je složeniji, nego što se to obično misli. Osnovna SEO optimizacija sajta i pojedinih strana sa proizvodima najčešće ne daje očekivane rezultate. Ako razmišljate o efikasnoj optimizaciji svojih prodajnih stranica (web strana sa proizvodima), nemojte se osloniti samo na redovnu optimizaciju. Morate se potpuno posvetiti i ostalim faktorima koji su važni za SEO prodajne internet stranice i korisničko iskustvo Vaših kupaca.

Elementi SEO prodajne internet stranice

U ovom članku ističemo ključne elemenata optimizacije stranica sa proizvodima i objašnjavamo zašto je bitno uzeti ih u obzir.

Sve što važi za SEO web stranica uopšte, to važi i za optimizaciju stranica sa proizvodima.

SEO prodajne internet stranice: Infografika

seo prodajne internet stranice - infografika

Prilikom optimizacije prodajne stranice, pokušajte da uradite sledeće:

  1. Kreirajte čitljivu i jasnu URL za stranicu sa proizvodom.
  2. Napišite naslov stranice koji se zasniva na nazivu proizvoda i proizvođača.
  3. Ako su Vaše stranice sa kategorijama i postovima, jedinstvene, a sadržaj na stranici proizvoda to nije, obavezno stvorite unikatan sadržaj i za proizvod (i obratno).
  4. Izbegavajte opis koji isporučuje proizvođač uz proizvod. Ti opisi su u upotrebi na stotinama web lokacija, pa biste svi imali isti sadržaj i nizak rang na Googleu.
  5. Dodajte shemu proizvoda kako bi Google mogao indeksirati detalje o svakom proizvodu i prikazati ih kao bogate isečke na stranicama rezultata pretraživanja.
  6. Unesite SKU (Stock Keeping Unit) da bi ljudi mogli vršiti specifičniju pretragu.
  7. Obavezno koristite slike visokog kvaliteta i optimizujte ih sa ALT tekstom.
  8. Uključite ime proizvoda barem u glavnu sliku kako biste poboljšali vizuelnu pretragu.
  9. Dodajite recenzije i mišljenja korisnika kako biste sticali poverenje i pouzdanost.
  10. Postavite video kad god je to moguće.
  11. Učinite da se sve stranice sa proizvodima brzo učitavaju.
  12. Testirajte sve što radite i primenite ono što daje najbolje rezultate!

Šta su struktuirani podaci?

Verovatno ste čuli za strukturirane podatke (eng. structured data), Schema.org i JSON-LD. Ali, šta tačno oni označavaju i kakve veze imaju sa SEO?

Strukturirani podaci su specifični kodovi u Schema.org formatu koje pretraživači lako čitaju i koriste za prikazivanje rezultata pretraživanja na mnogo bogatiji način. To je razlog zbog kojeg se ti rezultati zovu „bogati rezultati“ ili „bogati isečci“.

Ti specifični kodovi govore kako su, i od kojih delova, sastavljeni složeniji elementi i u kakvom su međusobnom odnosu. To je jako važno za SEO internet stranice sa proizvodima.

Zašto?

Zato što stranicu sa proizvodima možete obogatiti sa strukturiranim podacima i tako joj povećati šansu da potencijalni kupac klikne baš na vaš link u rezultatima pretraživanja.

Važnost toga za SEO stranice proizvoda je u tome što su ove oznake smislili glavni pretraživači Google, Bing, Yahoo i Yandex. Oni su se oko toga složili kako bi lakše identifikovali stranice sa proizvodima, i u rezultatima bolje istakli karakteristike proizvoda.

Shema proizvoda najčešće uključuje:

  • ​​Opise proizvoda, ime proizvođača i marke,
  • nazive, dimenzije, boje, SKU,
  • informacije o valuti i ceni, kao i da je cenovna ponuda ograničena,
  • podatke o dostupnosti proizvoda i zalihama,
  • bolje isticanje recenzija kupaca (review), i mnogo toga još.

Uključite u pretragu recenzije svojih kupaca i korisnika

  • Pokušajte privoleti kupce da daju pozitivnu ocenu (review) i to pokažite na stranici proizvoda.
  • Uključite samo realne (stvarne) recenzije, a ne izmišljene ili automatski generisane.
  • Označite recenzije i njihove ocene (Rating schema) kako bi ih pretraživači mogli prikazati kao bogate rezultate na listama rezultata pretraživanja.
  • Ukoliko ste lokalna firma online recenzije su jako važne. Većina ocena uglavnom je pozitivna. Međutim, negativne recenzije mogu da daju bolji uvid u realnu sliku o firmi ili proizvodu.
  • Ako ponekad dobijete neku neprijatnu kritiku, obratite se piscu i saznajte šta nije u redu. Pokušajte na miran način i korektno da ublažite situaciju i umanjite neželjene posledice.
  • Gledajte da negativne kritike pretvorite u pozitivne i tako steknete sjajno iskustvo za ubuduće.
  • Dobijanje dobrih svedočanstava (eng. testimonials) je izvanredan način za popularisanje online poslovanja.

Proveravajte reakcije korisnika

Upotrebom Google Analytics, Search Console i drugih alata za analitiku, možete saznati kako ljudi pronalaze i  reaguju na Vašu web stranicu. Pogledajte studiju na Product Page UX site.

Morate proveriti mnoštvo pitanja, od upotrebe slika i galerije, pa do rukovanja zalihama. Netačni podaci o radnom vremenu, stanju na lageru, isporuci i povratu jako ugrožavaju poverenje.

Izgradite poverenje i pokažite da ga zaslužujete

Pridobijanje potencijalnog korisnika da kupi nešto na vašoj web lokaciji zavisi od poverenja. Taj neko mora znati da ste onaj pravi, pre nego što će vam dati svoj novac, zar ne?

Pretraživači procenjuju poverenje gledajući mrežne recenzije i priznanja koje web mesto, vlasnih sajta ili autor teksta dobijaju, itd.

Prema relevantnom istraživanju, više od 80% potrošača u SAD-u proverava recenzije pre kupovine. Iako ne veruju svi u kritike date na internetu, istraživanje kaže da one imaju priličan uticaj na donošenje odluke o kupovini.

Jedna od najvažnijih stvari je da imate stranice „O nama“ i „Korisnički servis“. Sa tim stranicama ste sigurni da će ljudi lako pronaći vaše kontaktne podatke, informacije o plaćanju, otpremi, povratu, zaštiti privatnosti, i tako dalje.

seo prodajne internet stranice - test brzine

Slika: Pingdom, test brzine web sajta. Ljudi ne vole čekati.  

SEO prodajne internet stranice uključuje njenu brzinu otvaranja

U današnjem svetu koji je usmeren na mobilne uređaje svaka se sekunda broji. Ljudi jednostavno očekuju brzu stranicu. Evo kako se vrši provera brzine sajta.

Još dva naša posta mogu Vam biti od pomoći, a to su:

Upravljanje očekivanjem kupaca

Jedan od razlog za poseban SEO prodajne internet stranice je potreba za upravljanjem očekivanjima kupaca.

Na primer:

  • Vaš posetilac može unapred da zna cenu i da proizvod imate na zalihama.
  • Potencijalni klijent u rezultatima pretrage može videti kolika je popularnost proizvoda.
  • Između ostalog, to je odlično korisničko iskustvo za njih na vašoj web lokaciji!

ZAKLJUČAK:

  • Pridobijanje posetilaca da kupe nešto na vašem web sajtu zavisi od poverenja.
  • Prema istraživanju u SAD-u, više od 80% potrošača proverava recenzije pre kupovine.
  • Ljudi ne vole čekati, već očekuju brzo učitavanje stranice sa proizvodom.

Jedna od najvažnijih stvari za SEO prodajne internet stranice je da posetioci lako pronalaze:

  • Podatke za kontakt (adresu sedišta, brojeve telefona, e-adresu),
  • radno vreme (po danima, u vreme praznika…)
  • informacije o načinima i uslovima plaćanja,
  • uputstvo o načinu otpreme i povrata,
  • način zaštite privatnosti podataka, i tako dalje.

Srodni članci: