Optimizacija sajta za pretraživače i njihove korisnike (SEO): Celovito UPUTSTVO šta, zašto i kako se radi optimizacija sajta.
U ovom sveobuhvatnom i detaljnom tutorijalu koji smo pripremili za Vas, pronaći ćete odgovore na mnoge nedoumice koje verovatno imate kada je u pitanju SEO. Neke od njih su sadržane u često postavljanim pitanjima kao što su ova:

  • Kako se radi SEO optimizacija sajta za pretraživače i korisnike?
  • Na koji način da rangiram moj web sajt da bude prvi na Google?
  • Gde da naučim kako se radi SEO za prave, ciljane posetioce?
  • Na šta sve moram dobro da pazim kada sam radim SEO mog sajta?

U proseku 70% posetilaca Vašeg sajta odlazi dalje bez traga!

Optimizacija sajta - kako?

Vi želite da ih zadržite ili vratite, ali ne znate kako? Proučite ovo Uputstvo i saznajte kako da to postignete!

Evo 3 (tri) ključna razloga zašto da prihvatite našu preporuku:

  • Lakše ćete razumeti šta je SEO, šta su pretraživači interneta i kako funkcionišu,
  • bićete u mogućnosti da samostalno radite osnovnu optimizaciju sajta za Google,
  • znaćete na šta da pazite ako angažujete nekoga da radi optimizaciju sajta za Vas.

Optimizacija sajta, ali kako?

U nastavku ovog teksta su odgovori na Vaše dileme i prikazi ključnih faktora i tehnika optimizacije sajta za pretraživače interneta.

Optimizacija sajta za pretraživače (SEO) i njihove korisnike

SADRŽAJ

Prvo poglavlje: Na koji način i kako rade pretraživači (search engine) interneta?
Drugo poglavlje: Kada, zašto i kako se radi optimizacija sajta?
Treće poglavlje: Oblici SEO aktivnosti na sajtu i izvan njega?
Četvrto poglavlje: Kako da dođem do visoke pozicije na Google pretraživaču?
Peto poglavlje: Kada se i kako radi optimizacija web stranica sajta?
Šesto poglavlje: Koji su najbolji pokazatelji kvaliteta veb stranica?
Sedmo poglavlje: Šta je optimizacija sajta izvan sajta (Off page SEO)?
ZAKLJUČAK uputstva za temu: „Optimizacija sajta“ SEO, šta, zašto i kako?

Ovo uputstvo je za Vas koji želite bolje pozicioniranje na Google-u, i hoćete da saznate kako se radi optimizacija sajta za pretraživače i njihove korisnike. U popisu sadržaja možete pregledati naslove poglavlja i kliknuti na onaj koji Vas najviše zanima.

Preporučujemo da proučite svih 7 (sedam) poglavlja i upoznate SEO faktore od kojih zavisi uspešna optimizacija sajta.

Šta je SEO sajta?

SEO optimizacija sajta je složen proces primene najboljih SEO taktika i tehnika na svim delovima web sajta. Termin „SEO“ je akronim engleske fraze „Search Engine Optimization“, odnosno kraći naziv za proces koji u slobodnom prevodu znači „optimizacija za internet pretraživače“ i predstavlja važan deo internet marketing strategije.

Šta je SEO proces?

SEO proces je skup SEO aktivnosti usmerenih na povećanje kvalitetnog saobraćaja na web sajtu kroz postizanje viših pozicija njegovih web stranica u rezultatima pretrage na Google-u, Bing-u,Yandex-u, Yahoo! i drugim pretraživačima interneta.

Šta znači SEO strategija?

SEO strategija je jasno i sveobuhvatno razrađena ideja o tome šta sve treba sprovesti radi privlačenja ciljne publike na web sajt putem organske pretrage. Suština ideje je da se obezbedi visoka pozicija i vidljivost sajta na pretraživačima weba.

optimizacija sajta - seo proces

1. Poglavlje: Na koji način i kako rade pretraživači interneta?

Pretraživači vrše tri osnovne funkcije:

  1. Puzanje (Crawl): Pretražuju Internet, pronalaze i pregledaju kôd i sadržaj svake URL koju pronađu.
  2. Indeksiranje (indexing): Evidentiraju i u svoju bazu smeštaju web sadržaje koje pronađu tokom „puzanja“. Jednom kad se stranica sajta sa web sadržajem nađe u indeksu, pretraživači je prikazuju kao odgovor na relevantne upite.
  3. Rangiranje (Ranking): Na upit tražioca na listi rezultata pretrage prikazuju sadržaje poređane od najrelevantnijeg do najmanje relevantnog odgovora.

Napomena: U navedenom procesu pretraživači prate linkove kao putokaze i staze koje ih vode od jednog do drugog web sadržaja.

Na koje sve načine ljudi koriste pretraživače interneta?

Ljudi koriste pretraživače interneta kroz ova 3 najčešća tipa pretraživanja:

  1. Informativni – Ljudi traže informacije (podatke, definicije, nazive, recenzije, savete, „kako da…“.

Primeri:

„Kako psu podrezati kandže“

„Vrste cipela“

„Recenzije za satove“

Web stranice za ovu vrstu pretraživanja moraju pružiti koristan i informativan sadržaj. Ovde se traže vodiči, uputstva, saveti, e-knjige, mišljenja drugih ljudi, itd.

  1. Navigacijski – Ljudi traže konkretno web mesto, online zajednicu, osobu, preduzeće, piceriju, prodavnicu, šop centar, najbližeg zubara…

Ovim ljudima je potrebno ponuditi proizvode, usluge, brend, lokaciju, adrese… Oni traže načine ili priliku za određenu akciju, da zadovolje neke svoje potrebe, i slično.

  1. Transakcijski – Ovi ljudi traže nešto namenski, posebno i konkretno, na primer: “Nike patike prodaja”; “Gde kupiti čivava štene”; „Cene frižidera Beko“…

Tipovi pretraživanja na Google-u

Sada prirodno sledi pitanje:

Ako neko na svoj upit stigne na vaš sajt, da li će tamo naći ono šta traži?

Pod pretpostavkom da ste dobro optimizovali svoj sajt i pripremili ga za tačno određenu ciljnu grupu, onda je odgovor: “Da, hoće”!

Upravo je to pitanje koje muči i pretraživače kada pokušavaju da ponude neki sadržaj kao najbolji odgovor na upit tražioca.

Kako bi bolje razumeo upit postavljen u polje za pretragu, Google je osmislio i više prečica koje preciziraju smisao upita, na primer:

  • Za pretraživanje neke tačno određene reči, istu je potrebno staviti u znake navoda: “optimizacija sajta”.
  • Da neku reč isključite iz pretrage stavite ispred nje crticu: optimizacija sajta -seo
  • Uključivanje sinonima u rezultate pretrage radi se ovako: optimizacija sajta ~optimizovanje veb sajta
  • Ako Vas zanima koji sajtovi linkuju ka nekom sajtu, postavite upit ovako: link: ime-sajta.com
  • Da pogledate sadržaje bliske nekom sajtu, unesite upit po ovom šablonu: related: ime-sajta.com

Kao što vidite, sve kreće od reči upisanim u polje za pretragu, a koje baš zato i nazivamo – ključne reči!
Znači, jako je važno da znamo koje reči ljudi najčešće koriste kada pretražuju određene stvari i kako ih formulišu kao upite!

I tako, korak po korak, stigosmo do navika potencijalnih korisnika Vašeg web sajta!

Ako dobro poznajete ponašanje, potrebe i navike pripadnika Vaše ciljne grupe, ako znate šta od Vas traže i očekuju, onda znate i šta da im na svom sajtu ponudite. Ne samo da ćete lakše dopirati do njih, već ćete ih u velikom broju zadržati na sajtu i pridobijati da postanu vaši redovni i verni posetioci.

Slabe tačke internet pretraživača

Ograničenja pretraživača interneta u njihovom radu su uglavnom tehničke prirode. Evo nekih od najčešćih:

  • Teško se snalaze na sajtovima sa greškama u HTML kodu teksta, viškom Java skripti i CSS-a, i slično.
  • Osetljivi su na direktive stavljene u robots.txt fajl, od kojih neke mogu da im potpuno blokiraju pristup.
  • Imaju problem sa prepoznavanjem netekstualnih sadržaja kao što su grafika, fotografije, Flash animacije.
  • Ne mogu pristupiti sadžajima za čije otvaranje je potrebno popuniti online formu.
  • Zavise od linkova. Loša struktura linkova čini da neke web stranice ili delovi ostaju izvan vida pretraživača.
  • Zbunjuju ih duplirani sadržaji. Naime, zbog nepravilne konfiguracije, na sajtovima sa CMS (Content Management Sistem) zna da se generiše više verzija iste stranice.

Šta je SEO optimizacija sajta za Google pretraživač i zašto je važna?

Google ja mašina za pronalaženje i pružanje najboljih odgovora na osnovu upita i namere korisnika. Nakon što korisnik u polje za pretragu postavi upit – ukuca određeni pojam, termin, reč ili frazu za pretragu – Google radi 3 bitne stvari:

  1. Pregleda svoje baze podataka sa milionima web stranica i vrši izbor najrelevantnijih sadržaja za uneto pitanje.
  2. Izabrane web stranice i sadržaje (Video, PDF, Word doc.), prikazuje na listi rezultata pretraživanja.
  3. Izlistane rezultate rangira po vrednosti, odnosno pozicionira na listingu prema relevantnosti, autoritetu i popularnosti.

Šta je optimizacija sajta za ljude (HEO) i vredi li tolikog truda i ulaganja?

POGLEDAJTE OVE TOP STATISTIKE pa procenite sami:

  • Procenjuje se da na Googleu svaki dan ima 3,5 milijardi pretraživanja. (Internet Live Stats)
  • Prvo mesto na Google pretrazi ima prosečni CTR od 31,7%. (Backlinko)
  • Samo 0,78% korisnika Google pretrage klikne na rezultate sa druge stranice.
  • SEO pokreće 1000% + više prometa od organskih društvenih medija. (BrightEdge)
  • 53,3% celokupnog prometa na web sajtu dolazi iz organskog pretraživanja.
  • 92,96% saobraćaja dolazi sa Google pretrage, Google Imagesa i Google Mapsa. (Sparktoro)
  • 69,7% upita za pretraživanje sadrži četiri i više reči (pojmova i termina). (Ahrefs)
  • Prosečna prvoplasirana stranica nalazi se u prvih 10 rezultata za oko 1.000 drugih relevantnih ključnih reči.
  • 60% stručnjaka za marketing kaže da im je optimizovan sadržaj najkvalitetniji izvor korisnika. (HubSpot)

Statistika o rangiranju na google-u koju daje Ahrefs, može Vas sada iznenaditi:

  • 90,63% postojećih stranica na internetu ne dobija organski saobraćaj od Google pretraživanja.
  • Stranica s najvišim rangom ostvaruje najviše saobraćaja putem pretraživanja samo u 49% slučajeva.
  • Samo 5,7% web stranica uđe u 10 najboljih rezultata pretraživanja u roku od 1 godine nakon objave.
  • 25,02% stranica s najvišim rangom nema meta opis, a 40,61% ima meta opis koji se skraćuje.
  • Prosečna stranica od prvih 10 stara je 2+ godina (Napomena: Stariji domen se bolje rangira).

Ove, kao i mnoge druge činjenice o SEO optimizaciji sajta i internet marketingu, potvrđuju:

  1. Pretraživači interneta će još dugo biti najbolji alati za snabdevanje ljudi korisnim informacijama.
  2. Samo pozicije u prvih 3-5 rezultata omogućavaju maksimalnu dostupnost potencijalnim posetiocima.
  3. Biti u vrhu Google pretrage znači dobijati veliki broj poseta i veće poverenje potencijalnih kupaca.
  4. SEO optimizacija sajta je i dalje najbolji način za dostizanje svih ciljeva kojima vlasnik sajta teži.

Zbog čega je optimizacija sajta važna za Vaš biznis?

Optimizacija sajta za pretraživače (SEO), je važna zato što oni na sajtove dovode najrelevantnije posetioce.

Zašto je to tako?

Jednostavno zato što veliki broj ljudi, upravo preko pretraživača interneta, traže i pronalaze nešto što baš Vi nudite. Ukoliko ne radite SEO, propuštate priliku da ti najrelevantniji posetioci dođu na Vaš sajt, umesto na konkurentski.

Iako su pretraživači sve inteligentniji, oni ipak ne vide web stranicu na isti način kao ljudska bića. SEO im pomaže da shvate o čemu se na stranici radi i zašto njen sadržaj može biti dragocen za njihove korisnike.

Ali, to je samo pola posla koji SEO obavlja za Vas!

U redu, obezbedili ste da Vaš web sadržaj bude prihvaćen od strane pretraživača, međutim… Google u rezultatima pretrage prikazuje najviše 10 web stranica poređanih na pozicijama od 1-10 prema dostignutom rejtingu.

Da li Vam je svejedno na kojoj je poziciji vaša web stranica?

Naravno da nije! 

Što je Vaša web stranica na boljem mestu u rezultatima pretrage, to je veća verovatnoća da će neko kliknuti na nju. Samo većom izloženošću ciljanoj grupi korisnika imate idealnu priliku da sa njima komunicirate.

Pazite sad:

Dok Vi razmišljate o SEO-u, vaši konkurenti se žestoko bore za najbolje pozicije sa kojih će moći da privlače pažnju najvećeg broja potencijalnih korisnika! A jedino SEO stvara uslove za to!

Samo SEO optimizacija omogućava stranicama sajta dostizanje pozicija u vrhu liste rezultata pretrage za ključne reči koje u sebi sadrže.

Po logici stvari, web sajtovi na prve 3 pozicije dobijaju najviše poseta, a ostali na prvoj strani Google-a znatno više od svih koji se nalaze na drugoj strani pretrage.

Činjenica da je ogroman broj ljudi zadovoljan ponudom prvih nekoliko sajtova, jasno govori koliko je SEO optimizacija sajta poželjna, korisna i isplativa. Naime, ti sajtovi su tu zahvaljujući samo upornoj primeni najboljih SEO strategija!

I ja se trudim, pa ne ide! Zašto?

Da li ste proverili da neko možda napada vašu web stranicu negativnim SEO-om?

Evo kako da se zaštitite od negativne SEO kampanje:

  1. Kontrolišite profil i kvalitet povratnih veza
  2. Pojačajte sigurnost Vašeg web mesta
  3. Proverite ima li kopiranja vašeg sadržaja
  4. Gledajte recenzije na Google My Business
  5. Posmatrajte procenat klikova (CTR)
  6. Pratite rangiranje glavnih ključnih reči
  7. Testirajte brzinu svojih web stranica
  8. Reagujte na svako neobično ponašanje sajta

Kako Google određuje vrednost web sadržaja za rangiranje?

Umesto da navodimo svih 200 SEO faktora i kriterijuma za rangiranje, evo 10 odlučujućih na koje treba naročito da pazite:

  1. Povratne veze
  2. Popularnost web lokacije
  3. Ukupan autoritet
  4. Relevantnost sadržaja
  5. Namera korisnika pretraživanja
  6. Svežina, dubina i tačnost sadržaja
  7. Brzina stranice
  8. Korisničko iskustvo
  9. HTTPS protokol
  10. Prikladnost za mobilne uređaje

Najvažniji SEO faktori kvaliteta web sajta

10 ključnih  SEO faktora

Pazite: Uloga pretraživača weba i sajtova ostvaruje se interakcijom s korisnicima. Bez njih ceo sistem je bezvredan!
Da bi Vaš web sajt bio koristan, morate ga optimizovati tako da bude pripristupačan pretraživačima i vidljiv ljudima.

Dakle, korisničko iskustvo je prvi i najvažniji SEO faktor,

međutim…

Iskustvo korisnika Google ocenjuje kao pozitivno samo kada je zadovoljan sa ovih 8 (osam) kriterijum za ocenu kvaliteta korisničkog iskustva:

  1. Podudaranje sa namerama korisnika.
  2. Relevantnost sadržaja i sajta u celini.
  3. Autoritet domena (profil povratnih veza).
  4. Kvalitet, dubina i korisnost sadržaja.
  5. Svežina, tačnost i ažurnost podataka.
  6. Brzina učitavanja web stranica sajta.
  7. HTTPS protokol za zaštitu podataka.
  8. Prilagođenost sajta za mobilne telefone.

Najvažniji kriterijumi SEO faktora za rangiranje web sajtova

Namera pretraživanja: Ljudi uvek imaju neku nameru iza svog upita zbog koje i kreću da pretražuju. Zato osigurajte da se Vaš sadržaj podudara sa njihovim namerama za određenu ključnu reč (upit).

Sadržaj na sajtu: Vaš sadržaj govori potencijalnim korisnicima šta, gde i za koga radite i zašto bi trebalo da se zainteresuju za Vaš biznis. Originalan i vredan sadržaj dobrinosi Vašem pozicioniranju kao stručnjaka za određenu delatnost.

Relevantnost: Google utvrđuje relevantnost na osnovu stepena podudaranja web sadržaja, upita i namere korisnika. Najrelevantniji je onaj web sadržaj koji daje najjasniji i sveobuhvatniji odgovor na pitanje korisnika.

Popularnost: Gogle ceni popularnost veb sajta (stranica, sadržaja) na osnovu obima posećenosti, interakcije, angažmana na društvenim mrežama, po pominjanju i citiranju na drugim web lokacijama širom interneta, itd.

Autoritet: Ugled i autoritet web lokacije proizlazi iz relevantnosti, popularnosti, a posebno iz broja i kvaliteta dolaznih veza sa drugih (autoritativnih) web lokacija (profila linkova).

VAŽNO:
Navedeni parametri izračunavaju se pomoću složenih matematičkih operacija – algoritama koji neprekidno prikupljaju, dopunjuju i obrađuju ogroman broj informacija o svim web sadržajima, njihovim kreatorima i ponašanju ljudi koji pretražuju.

2. Poglavlje: Kada, zašto i kako se radi optimizacija sajta?

Kada se radi optimizacija sajta?

Osnovna SEO mora da se radi u toku same izrade sajta kao sastavni deo te usluge. Puka izrada sajta nema nikakvog smisla ako se izgradnja sajta od početka ne prilagodi pravilima pretraživača, što znači i potrebama korisnika. Svaka naknadna optimizacija sajta, posebno sadržaja i web stranica, iziskuje mnogo više rada i troškova. A to se lako može izbeći.

4 (četiri) jaka razloga za SEO u toku same izrade sajta:

  1. Ulaganje u SEO od samog početka je način strateškog i ekonomičnog online poslovanja.
  2. U startu optimizovan sajt se brže visoko pozicionira i ostvaruje prednost nad konkurentima.
  3. Rani SEO ranije obezbeđuje ciljane posetioce i velik saobraćaj sa visokom stopom konverzije.
  4. Dobijanje na vremenu, jer optimizacija sajta konstantno stvara prilike za novu i bolju zaradu.

Pazite, optimizacija sajta ne trpi greške!

Web sajtovi se neprekidno takmiče za bolje pozicije na pretraživačima. Samo oni koji na vreme ulože u SEO mogu da od toga vide korist kao što je povećanje ugleda, veći broj poseta i rast prodaje roba i usluga (konverzije).

Oprez: Ne pravite SEO greške i ne primenjujte ove SEO taktike koje Google ne preporučuje, ne voli ili čak i kažnja:

  • Gostovanje na blogovima sa jedinom svrhom da se izgrade povratne veze;
  • Pisanje kratkog sadržaja prepunog ključnim rečima (keyword stuffing);
  • Prodaja, kupovina ili razmena linkova;
  • Preterana optimizacija internih i ulaznih veza (linkova);
  • Preterivanje sa ključnim rečima u alternativnom tekstu slike;
  • Kupovina položaja u nekvalitetnim direktorijima;
  • Upotreba irelevantnih ključnih reči samo radi rangiranje;
  • Nepravilna upotreba ili zlouporaba bogatih isečaka;
  • Predstavljanje jednog sadržaja ljudima, a drugačijeg pretraživačima (Cloaking);
  • Pravljenje više sličnih stranica zbog visokog rangiranje za određene upite gde svaka vodi na isto odredište;
  • Automatsko kreiranje tekstova i drugog sadržaja;
  • Nevidljiv tekst koji se postavlja samo zbog pretraživača;
  • Neželjeno slanje komentara (Comment spamming);
  • Izrada mrežnog prstena za unakrsno linkovanje između web sajtova.

Zapamtite: Ove informacije koje ste do sada usvojili su u osnovi poglavlja koje sada sledi, a to je:

Zašto se radi optimizacija sajta?

Ovo pitanje celovito smo razradili u našem postu Osnove SEO optimizacije sajta, pa preporučujemo da ga pogledate kao deo ovog Uputstva, jer detaljno objašnjava šta je i zašto se radi „optimizacija sajta“.

Činjenica:

Pretraživači interneta kontinuirano prate web lokacije i promene na njima. Google je najjači i diktira pravila. Ukoliko želimo da privučemo njegovu pažnju i da baš naš web sadržaj prikaže na dati upit, onda ga moramo prilagoditi njegovim pravilima.

To znači,

da bi na sadržaj i ceo web sajt trebalo primeniti SEO, pre svega, radi ljudi kojima je namenjen. Visoka pozicija u rezultatima pretraživanja nije cilj, već najbolji način da se dopre do značajnog broja posetilaca.

Ukoliko nemate posetilaca,

to znači da pretraživači ne znaju za Vaš sajt, jer je neoptimizovan. Jednostavno oni ne mogu da ga pronađu na internetu, da ga skeniraju, smeste sadržaj u bazu i prikažu u rezultatima pretraživanja kada to zasluži!.

Kako se radi optimizacija sajta?

Optimizacija sajta se sprovodi kontinuiranom primenom najboljih SEO tehnika na svim delovima web sajta.

Postoji preko 200 faktora koji utiču na SEO. Izbor ključnih reči, broj reči na stranicama sajta, kvalitet profila linkova koji na njih upućuju, relevantnost i popularnost sadržaja, autoritet domena, su samo neki od vitalnih SEO činilaca.

Važno:

U samoj osnovi SEO-a je da struktura web sajta zadovolji tehničke zahteve i standarde svih pretraživača, a posebno Gugla.

Osnove seo optimizacije

3. Poglavlje: Oblici SEO aktivnosti

Zavisno od toga koje oblasti pokriva, SEO se deli na On-site SEO i Off-site SEO.

  1. On Site SEO se bavi optimizacijom elemenata koji čine web lokaciju. Zavisno od toga koje delove sajta optimizuje, On-site SEO čine:
  • Tehnička SEO – optimizacija funkcionalno-tehničkih delova sajta, i
  • On-page SEO – optimizovanje web stranica sajtova i sadržaja na njima
  1. Off Site SEO se bavi faktorima koji deluju izvan sajta, ali utiču na SEO. Njen glavni zadatak je da gradi povratne veze (backlinks) koje podižu autoritet domena. Pošto zavisi od kvaliteta sadržaja na stranicama sajta, naziva se još i Off page SEO.

Ključni elementi SEO optimizacije sajtova su:

  1. Tehnička SEO o kojoj će biti reči u nastavku ovog uputstva.
  2. Sadržaj pristupačan pretraživačima i koristan za ljude. Pogledajte naš post On page SEO. Najvažniji deo sadržaja je tekst. Pretraživači ne vide slike, već alternativni tekst (alt atribut) kojim opišete njihov sadržaj.
  3. Dobra struktura stranice sajta. Kako pretraživači vide strukturu Vašeg sajta možete proveriti pomoću besplatnog SEO alata „SEO Browser“. Više inforrmacija o strukturi sajta imate ovde: Šta je struktura sajta.
  4. Dostupnost linkova. Bez linkova (unutrašnjih i spoljnjih veza) pretraživači ne mogu da dođu do web stranica i sadržaja na njima. Drugim rečina, te stranice za pretraživače ne postoje, pa samim tim ni za korisnike.
  5. Minimalno korišćenje JavaScripti i CSS kodova u odnosu na broj HTML kodova.
  6. Izbegavanje frejmova (eng. Frames), jer pretraživači imaju problema prilikom praćenja linkova u njima.
  7. Ključne reči su osnov SEO-a i funkcionisanja pretraživača. Pozicioniranje za određenu ključnu reč moguće je samo ako se ta ključna reč nalazi na strateškim mestima u tekstualnom sadržaju web stranice.

O značaju i upotrebi ključnih reči pisali smo detaljno na našim postovima „Ključne reči za sajt“, „Pogrešan izbor ključnih reči“ i drugim srodnim stranicama. Bitno je naglasiti da se za specifične i manje tražene ključne reči možete mnogo lakše pozicionirati, nego za uopštene, mnogo tražene i jako konkurentne. Štaviše, preko njih dobijate ciljane posetioce koji namenski dolaze na Vaš sajt!

On site SEO: Tehnička optimizacija sajta

Tehnički SEO je optimizacija pozadine i funkcionalnih delova web sajta, odnosno njegovih performansi. Tehnički optimizovan web sajt je siguran i stabilan sajt. A glavni zahtev sigurnog poslovanja na internetu je upravo funkcionalan, stabilan i bezbedan sajt, koji garantuje siguran rad i zaštitu privatnosti svojim korisnicima.

Tehnički ispravan sajt je uslov da Vaš sadržaj bude pronađen i viđen od najvećeg broja ljudi!

Kreiranje i održavanje tehnički isparvnog sajta, u skladu sa zahtevima pretraživača, je prvi korak u procesu njegove optimizacije. Nakon toga možemo se posvetiti izradi sadržaja i SEO tehnikama koje će ga približiti korisnicima.

Međutim, obratite pažnju!

Pretraživači ocenjuju vrednost sadržaja na satovima prema pokazateljima koje prikupljaju putem praćenja ponašanja ljudi, od toga šta i kako pretražuju, pa do njihovih komentara, recenzija, linkovanja i delenja na društvenim mrežama.

I šta je pouka?

Da bi Vaš sajt bio viđen i da bi izazvao reakcije ljudi, pored tehnički optimizovane web stranice i odličnog sadržaja, potrebno je i da ga sistematski i mudro promovišete kroz više dostupnih kanala!

Sada je vreme da objasnimo ključne delove tehničke SEO 😉

Odmah da naglasimo:

Teknička SEO obezbeđuje da mašine za pretragu interneta mogu bez smetnji da pronađu, tumače, popišu i prikažu web sajt u rezultatima pretraživanja (SERP-u). Pored navedenog, tehnička optimizacija sajta brine i o korisničkom iskustvu, posebno u delu koji se odnosi na:

  • brzinu učitavanja web stranica,
  • primenu tehnologije pogodne za pretraživače (na pr. CMS),
  • način kako je struktuiran sadržaj na sajtu,
  • optimalan prikaz na stonom računaru i mobilnim telefonima.

URL web sajta

URL je akronim izveden iz fraze Uniform Resource Locator. On označava lokaciju ili adresu sadržaja na webu. Pošto ih pretraživači interneta prikazuju u rezultatima pretraživanja, očigledno je da kvalitet URL-a utiče na posećenost sajta.  Naime, svaka URL je polazna tačka za pronalaženje jednog jedinstvenog web sadržaja na internetu.

optimizacija url

Kreirajte URL adrese sa optimizovanom strukturom!

Pretraživači uzimaju URL-ove u obzir kada procenjuju relevantnost stranica sajtova za prikaz u  rezultatima pretrage,

zato savetujemo:

  • uvek kreirajte kvalitetne, SEO friendly strukture URL-a,
  • koristite opisne URL sa glavnom ključnom reči sadržaja stranice,
  • izbegavajte više od tri nivoa direktorijuma u putanji do ciljanog sadržaja,
  • ne dozvolite da URL bude suviše duga, iseckana i nečitljiva,
  • neka ne bude duža od 4-5 reči, i da sadrži ključnu reč bliže početku,
  • iz URL teksta izbacite reči od 1-3 slova i karaktere nejasne pretraživačima.

Slika: Dobre i loše strukture URL-a

Optimizacija sajta - Primeri dobre i loše URL

Preusmeravanje ili redirekcija URL-a

S vremena na vreme svaki veb-sajt se mora prilagođavati novim potrebama i uslovima. To često zahteva brisanje ili preimenovanje nekih web stranica, što za sobom povlači ažuriranje svih veza koje na njih upućuju.

Zapamtite: Sve izmenjene URL-ove moramo izbrisati ili preusmeriti na drugi sadržaj, svuda gde postoje.

HTTPS protokol

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) osigurava bezbednost i privatnost podataka koji se šalju i primaju. Za primenu HTTPS protokola potreban je SSL (Secure Socked Layer) sertifikat koji obezbeđuje SSL tehnologija za šifrovanu konekciju sa serverom.

Google bolje rangira web lokacije koje koriste HTTPS protokol, a one koje ga nemaju obeležava kao nebezbedne. Pored toga, sajt sa http: protokolom i sajt sa https: protokolom su u očima pretraživača dva različita sajta.

Rešenja:

  1. Opredelite se za https protokol,
  2. Ako imate oba, svaki prijavite posebno ili
  3. primenite “canonical url” .

Napomena: Prijavu vršite na Google Search Console.

Dizajn sajta prilagođen mobilnim uređajima

Šta je prilagođeni dizajn sajta?

Dizajn sajta prilagođen mobilnim uređajima omogućava da se na njima dobro vide umanjene web stranice. Pošto to nije dovoljno za upotrebu na touchscreen ekranima, potrebno je i da sajt bude responzivan.

Slika: Prilagođen responzivni dizajn

Responzivni dizajn sajta

Šta je responzivni dizajn?

Za razliku od prilagođenog dizajna, responzivni dizajn obezbeđuje da se web stranice automatski prilagođavaju veličini ekrana i njegovoj orijentaciji. Veličina i kôd sajta moraju se prilagoditi interakciji na svim tipovima mobilnih uređaja.

Responzivni dizajn podrazumeva:

  • jednostavnu i podešavajuću navigaciju,
  • nestajanje (skrivanje) suvišnih grafičkih elemenata,
  • lako čitanje teksta i upis reči prilikom unosa teksta,
  • veličinu i tip fonta prilagođen mobilnim uređajima,
  • linkovi, dugmad i tasteri da budu dovoljno veliki,
  • pozitivno korisničko iskustvo u celini.

Važan savet: Pošto danas većina ljudi sajtove pregleda na mobilnim uređajima, proverite prilagođenost Vašeg sajta mobilnih uređaja pomoću Google Mobile-Friendly testa.

Mapa sajta

Google nastoji da indeksira svaku stranicu veb-sajta. Međutim, neke od njih nisu povezane linkovima pa ih roboti pretraživača teže i sporije pronalaze. Mapa sajta ima zadatak da taj proces ubrza i olakša.

Šta je mapa sajta?

Mapa sajta je XML datoteka koja sadrži URL-ove web lokacija i metapodatke o svakom URL-u. To omogućava njihovo brže i inteligentnije popisivanje od strane pretraživača weba. Prijava mape sajta se vrši preko Google Search Console sa ciljem da se Google informiše o web stranicama koje su mu dostupne za indeksiranje.

Mapa sajta može da sadrži dodatne informacije o svakoj web stranici koje pretraživačima pomažu da ih pravilnije vrednuju i indeksiraju.

Prijavljivanje XML mape sajta pretraživaču naročito je korisno kada:

  • imamo dinamičke web stranice kao što su one za e-trgovinu,
  • web sajt ima lošu strukturu i malo unutrašnjih i spoljnjih veza,
  • veb lokacija je nova ili jako velika, a sadržaji nisu dobro povezani.

Kako da mapa sajta bude dostupna za Google?

Postoje tri načina za to:

  1. Korišćenje Search Console i njenog alata za mapu sajta
  2. Unošenje prikazane linije bilo gde u txt fajl: Sitemap: http://example.com/sitemap_location.xml
  3. U WordPress-u instalirati Yoast plugin ili Google Sitemap Generator, ili izrada online na xml-sitemaps.com.

Da li imate mapu sajta i da li Vam je potrebna?

Unesite u polje za pretragu: naziv-vaseg-sajta.com/sitemap.xml i pritisnite dugme Enter.
Za rezultat morate da dobijete nešto slično kao što je na ovoj slici:

Izgled mape sajta

Mapa web sajta nije neophodna, ali je jako korisna. Njeno postojanje ne garantuje obavezno uključivanje web stranica u indeks pretraživača. Međutim, dodavanjem XML mape sajta u Search Console pomažemo Google-u da naše web sadržaje brže pronalazi, da prikupi više podataka o njima i da mi možemo lakše pratiti stanje sajta.

Robot tekst

Robots.txt je mala tekstualna datoteka na serveru sajta koju Google prvo gleda kada dođe do određenog domena. Na njoj možete iskoristiti funkciju disallow za url adresu stranice za koju ne želite da bude indeksirana.

To može izgledati ovako:

user-agent: *
disallow: / stranicu-koju-ovde-navedete-ne-indeksirati/

Ako iza disallow: nema ništa, ili robot.txt-a nemate na serveru, Google će indeksirati sve web stranice na tom domenu.

Slika: Izgled robot.text fajla

Izgled robot.text fajla

Da li imate Robots.txt fajl?

Unesete u polje pregledača: adresa-vašeg-sajta/robots.txt pa proverite!

Važno upozorenje: Ne dirajte robots.txt bez jakog razloga. Razlog može biti ako na sajtu imate stranice koje ne želite da budu indeksirane, ili ako hoćete da blokirate stranice sa duplim sadržajem (ukoliko ih imate).

Brže učitavanje web stranice

Brzinu otvaranja web stranice merimo po vremenu potrebnom da se sadržaj određene web stranice u potpunosti prikaže. Drugi kriterijum je vreme potrebno da internet pregledač primi prvi bajt informacija sa servera.

Pazite!

Vreme učitavanja web stranice je jako važno za korisničko iskustvo. Evo što se događa kada se neka web stranica sajta učitava duže od 3 sekunde:

  • 40% korisnika odlazi da se više nikada na nju ne vrate!
  • Stranice sajta sa dužim učitavanjem imaju višu stopu napuštanja i niže vreme boravka na njima.
  • Ovakvo ponašanje korisnika dovodi do znatnog smanjenja konverzija koje su Vam neophodne.
  • Google uzima brzinu rada sajta kao jedan od ključnih kriterijuma za rangiranje.
  • Na sporom sajtu roboti pretraživača u istom vremenu pregledaju i indeksiraju manje stranica,
  • Sve navedeno su okolnosti i stanja koja veoma otežavaju rangiranje sporih stranica sajta.

Tehnička optimizacija sajta – Alati za procenu brzine rada sajta:

  • Google-ov PageSpeed Insights, koji besplatno daje rigoroznu analizu performansi sajta i ukazuje na rešenja.
  • Gtmetrix, odličan besplatan alat koji pokazuje nivo tehničke optimizovanosti sajta i predlaže rešenja problema.

Optimizacija sajta gtmetrix-test

Kako da ubrzate svoju web lokaciju?

  • Uključite Gzip kompresiju, minifikujte HTML, CSS, i JavaScript,
  • konektujte se na CDNs (Content Delivery Network),
  • uklonite sve plaginove (plugins) koje ne koristite,
  • kod svog hosting provajdera proverite brzinu odziva servera,
  • popravite sve neispravne linkove (broken links),
  • optimizujte fotografije (slike), grafičke i ostale vizuelne elemente,
  • omogućite keširanje podataka na svom pregledaču weba,
  • Izmenite, zamenite ili trajno izbrišite sve duple sadržaje na sajtu.

Duplirani sadržaji i optimizacija sajta

Svaka stranica na veb-sajtu treba da bude jedinstvena po svom sadržaju i da ima samo jednu URL. Pretraživači interneta imaju problem sa identifikacijom i rangiranjem web stranica kada je ovo pravilo prekršeno.

Ali, šta je „duplirani sadržaj“?

Prvo, višestruki sadržaj na sajtu znači da neka stranica ima više URL-a, odnosno da na više URL lokacija postoji isti ili sličan sadržaj. Posledica je da pretraživači ne znaju koji od tih URL-a da prikažu u rezultatima pretraživanja.

Drugo, duplirani sadržaj postaje problem kada nastojite da se izborite za dobru poziciju neke od tih web stranica. Pošto pretraživači ne vide koja URL-a je glavna, jednostavno ne reaguju na vaše napore za bolje pozicioniranje.

Treće, problem se pogoršava kada ljudi počnu da povezuju različite verzije istog ili jako sličnog sadržaja.

Četvrto, „dupli sadržaj“ se javlja na sajtovima sa CMS (WordPress, na primer), kada prilikom konfiguracije nije precizirana podrazumevana adresa domena. Tada sistem automatski pravi varijante jedne iste stranice sajta koje pretraživači vide kao različite stranice sa istim sadržajem.

Problem se sprečava ili rešava pomoću jednog od ovih 5 (pet) metoda:

  1. Sprečava se generisanje URL-a ili web stranica sa istim sadržajem pravilnom konfiguracijom WP platforme.
  2. Ukoliko dupli sadržaj nije potreban, menja se ili briše, a linkovi ka njemu preusmeravaju na druge stranice.
  3. Redirektuje se duplikat sadržaja na jednu glavnu (canonical) URL (301 redirekcija).
  4. Dodaje se „canonical link element“ u <head> sekciju duplirane web stranice koji izgleda ovako:
    <link rel = „canonical“ href = „http://ime-sajta.com/duplirana-stranica/“>, ili se dodaje
  5. HTML link na vrh duple web stranice koji će voditi do originalne (canonical) stranice.

Zapamtite:

Kanonska URL i 301 redirekcija govore pretraživačima koja verzija stranice je prava, odnosno koju URL treba da prihvate i njen sadržaj prikažu u rezultatima pretrage.

Prijava sajta na Google Search Console

  • Napravite Google nalog, ulogujte se i idite na Google Search Console pa pronađite opciju za prijavljivanje sajta.
  • Napravite odvojenu prijavu za svaki domen, poddomen ili web stranu.
  • Neka URL adresa bude ona koja se pojavljuje u pregledaču, uključujući i znak / (kosa crta) na kraju.
  • Potvrdite da ste vlasnik sajta – izvršite verifikaciju!

Kada kreće popisivanje web stranica?

Prikupljanje podataka o web stranicama počinje čim se robotima pretraživača odobri pristup web sajtu bez obzira na verifikaciju.

Napomena: Proverite da li ste prilikom puštanja sajta u rad odobrili robotima pretraživača pristupa sajtu kako bi ga mogli indeksirati.

Slika: Svi želimo da budemo na prvoj poziciji u rezultatima pretrage, ali…

Pozicioniranje sajta

4. Poglavlje: Kako doći do visoke pozicije na Google pretraživaču?

Pre svega, morate da znate na osnovu kojih metrika Google rangira sajtove!

Osnovne informacije možete da saznate od Google-a lično. Suštinu svog rada Google čuva kao najstrožu tajnu, ali zato daje ogroman broj smernica i saveta. Neka rešenja daje putem svojih mnogobrojnih alate za analize, provere i razvoj sajtova.

Neke od najpopularnijih i najkorisnijih Google alatki su:

Keyword Planner, Google Trends, Search Console, Google Analytics, zatim Google My Business, AdWords, Google Ads, Test My Site, Structured Data Testing Tool, itd.

Korisno: Objašnjenja za 31 besplatan Google alat za marketare i programere dao je Shane Barker na svom blogu.

Šta korisnici Google-a prvo vide na listi rezultata pretrage?

Odgovor glasi:

  • Naslov web stranice (meta title) najčešće plave boje (link) koji vodi na traženi sadržaj, i
  • kratak opis sadržaja stranice (meta description) u dva reda teksta odmah ispod naslova.

SEO ili meta naslov ima sledeće karakteristike:

  • U rezultatima pretrage se vidi kao hiperveza (hyperlink) koja vodi do izlistane web stranice,
  • obično ima do 60 karaktera (sa razmacima), jer sve preko toga Google seće sa tri tačke,
  • vidi se u kartici pregledača web sadržaja (browser-a), ali ne i na stranici veb-sajta (jer je meta),
  • sadrži ključnu reč na početku ili što bliže početku i to onu koju nema nijedna druga stranica sajta.

Preporuka: Pogledajte naš članak koji detaljo govori o tome kako se optimizuje meta opis web stranice.

Napomena: Meta opisi služe za privlačenje posetilaca. Lično kreirane opise Google prikazuje samo u 37,22% slučajeva. (Ahrefs).
Ostali opisi su delovi teksta sa web stranica koje Google izlista, a koji sadrže reči iz upita korisnika.

Slika: Naš lični meta opis je Google prihvatio kao relevantan.

seo meta opis web stranice u SERP-u

Zaključak: Glavna uloga svih pretraživača interneta je da ponude najrelevantnije rezultate svojim korisnicima. Na osnovu zadatog upita, veštačke inteligencije i istorije ponašanja korisnika, Google procenjuje nameru tražioca (šta zapravo želi) i na prvoj poziciji isporučuje web stranicu nekog sajta za koji oceni da najbolje odgovara nameri, želji i potrebi korisnika pretrage.

Pošto suštinu odgovora na pitanje iz naslova znate, sada proučite i ove smernice:

  • Dobru poziciju na listi rezultata pretrage svi moramo da zaslužimo. Treba na tome raditi.
  • Proučite ovo uputstvo, pa krenite dalje u proširivanje znanja i proveru istog u praksi.
  • Prioritet u kreiranju sadržaja na sajtu dajte korisnicima, uz puno uvažavanje uloge pretraživača.
  • Obezbedite da posetioci na Vašem sajtu vide ono šta traže, odnosno da im pretraživači baš to prikažu.
  • Ne zaboravite da ceo SEO proces polazi od ključnih reči (upita) koje korisnici unose u pretragu.
  • Uključite u sadržaj sajta što više korisnih informacija i dodatnih vrednosti za vašu ciljnu grupu ljudi.
  • Zabranjene SEO tehnike (black hats) zaboravite, jer igranje sa njima Google ne prašta.
  • Izgradite jasnu strukturu i hijerarhiju, laku navigaciju i linkove do svih stranica Vašeg sajta.
  • Budite aktivni u promociji svojih sadržaja i borite se za dobijanje što više kvalitetnih povratnih linkova. 

Pazite i ne nasedajte!

Čarobne formule po kojima se radi optimizacija sajta ne postoje! Postoji samo dobra praksa, stalno i svestrano istraživanje, iskustvo SEO entuzijasta i naporan rad na primeni i testiranju raznih opcija.

Google smernice i besplatni saveti koje nam daje, samo su bledo svetlo u ogromnom i mračnom tunelu koji zovemo SEO.

I ne samo to!

Google neprekidno nešto menja i prekopava pa tom tunelu. Nikad se ne zna koji sajtovi će nakon toga ojačati, a koji će oslabiti ili zauvek nestati sa internet scene.

Na sreću,

vrhunski svetski SEO eksperti kao što su Brian Dean i Neil Patel, stalno otkrivaju nove načine kako da pretraživači bolje rangiraju sajtove. Oni svoja otkrića koriste za pozicioniranje svojih klijenata i u tome su veoma uspešni!

18 najboljih alata za SEO koje preporučuju svetski SEO stručnjaci, su velika pomoć i podrška u rešavanju SEO problema. Većina tih alata ima ogromnu bazu informacija iz svakodnevne prakse majstora koji su ih programirali.

Kako da procenite Vaše šanse za uspeh?

Prvo utvrdite:

da li na sajtu imate SEO greške koje ugrožavaju napredak Vašeg sajta?

Neki od ovih 9+9 remetilačkih faktora mogu biti uzrok loše pozicije Vaše web lokacije i pokazatelj da Vam je hitno potrebna SEO optimizacija sajta:

  1. Duplirani sadržaji (više istih sadržaja ili URL adresa).
  2. Stranice sajta imaju više od jednog naslova u H1 tagu.
  3. Više stranica sajta nema naslov u H1 tagu.
  4. Premalo teksta na web stranici.
  5. Nedostatak deklaracije o primarnom jeziku sajta.
  6. Slike bez Alt atributa (alternativnog opisa).
  7. Neispravni linkovi do slika, videa i drugih vizuala.
  8. Pokidane veze (linkovi) prema drugim web stranicama.
  9. Ponavljanje istih meta opisa ili njihov izostanak.
  1. Više istih title tagova (naslova u SERP-u).
  2. Neke web stranice, ili više njih, nemaju title tag.
  3. Više od 60 karaktera u title naslovima (meta tagovima).
  4. Manje od 50 karaktera u title tagovima (meta naslovima).
  5. Vekiki broj dolaznih linkova sa loših web lokacija.
  6. Preko 100 linkova na pojedinim web stranicama.
  7. Sporo otvaranje sajta, posebno na mobilnim telefonima.
  8. Neprilagođenost stranica sajta za mobile uređaje.
  9. Loš odnost teksta i broja HTML kodova (text/html ratio).

 

Pazite, ovo je samo vrh ledenog brega!

Ukoliko želite da Vaša SEO optimizacija sajta bude uspešna, uzmite u obzir i ove kriterijume:

Kvalitet ključne reči

Procenite da li za neku ključnu reč ima smisla da radite SEO optimizaciju sajta, ili ne. Osim njene potražnje, procenite, koliko će vremena, truda i novca biti potrebno da dostignete visoku poziciju na Google.

Zapravo, realnost je ovo:

Ukoliko se na prvoj strani rezultata pretraživanja za određenu ključnu reč nalaze jaki sajtovi i velika konkurencija, optimizacija sajta za postizanje željenih rezultata može potrajati 6-12, pa i više meseci.

Reakcije posetilaca i korisnika

U procesu rangiranja sajtova pretraživači se snažno oslanjaju na signale o ponašanju ljudi. Oni idu od toga kako korisnici dolaze do određenog sajta, pa do toga kako reaguju kada ga posete. Drugim rečima, kada posetilac stigne na neki sajt, Google analizira njegovo kompletno kretanje i postupke na tom sajtu.

A evo i nešto dobro za Vas:

Vaše šanse za uspeh sigurno skaču uvek kada uvažite korisničko iskustvo kao najvažniji SEO faktor. Kada Google vidi da se posetilac dobro snalazi na Vašem sajtu, pregleda ga više minuta, pravi link ka njemu, deli ga sa prijateljima – velike su šanse da će mu dodeliti visoku poziciju u pretrazi. Signali kako ljudi reaguju kada posete neki sajt, pomažu pretraživaču u proceni njegovog kvaliteta.

I još nešto!

Dokazi o kvalitetu sadržaja kriju se i u ovome:

  • Ako neko klikne na visokopozicionirani sajt pa se odmah vrati i klikne na sledeći na kome se zadrži, Google to tumači kao nezadovoljstvo posetioca sa onim šta je video na prvo posećenom sajtu.
  • Takav postupak ugrožava poziciju prvog sajta, a pozitivno utiče na rangiranje drugog (Šta je to bounce rate?)
  • Zadržavanje posetilaca na sajtu, za Google-a je dokaz kvaliteta njegovog sadržaja!
  • Brzo napuštanje sajta Google-u ukazuje na to da ta web lokacija ne zaslužuje poziciju na kojoj se nalazi.
  • Broj poseta na sajtu i rast posećenosti u dužem vremenskom razdoblju, takođe je pokazatelj njegovog kvaliteta.

Optimizacija web stranica

5. Poglavlje: Kako se i kada radi optimizacija web stranica sajta?

Optimizacija web stranice (On-page SEO) je proces optimizacije sadržaja na web stranici, njenih performansi i elemenata koje sami kreiramo i možemo da kontrolišemo. Svrha SEO-a web stranica je da ih učinimo dostupnim, preglednim i relevantnim za Google pretraživač, a time i za ciljane korisnike.

Kako da kreirate optimizovan sadržaj na stranici sajta?

Jednostavna formula od 5 tačaka glasi:

  1. Odredite osnovnu ključnu reč za temu, odnosno sadržaj stranice sajta.
  2. Potražite sve varijante i sinonime glavne ključne reči za koju želite da se stranica rangira.
  3. Pronađite stranice drugih sajtova koje su visoko rangirane za te ključne reči.
  4. Ispitajte sve kvalitete i mane koje te dobro plasirane stranice imaju.
  5. Kreirajte sadržaj koji je potpuniji, obuhvatniji i u svemu bolji od sadržaja konkurencije.

Bolji sadržaj nudi veću vrednost za korisnike. Na primer, možete da:

  • temu obradite iz više uglova ili iz ugla koji ni jedna druga stranica nije,
  • detaljnije objasnite problem i date jasnija i efikasnija rešenja,
  • predstavite najnovije rezultate istraživanja i metode rada,
  • tekst obogatite boljom grafikom, statistikom, fotografijama, video zapisima,
  • celu prezentaciju prikažete u formi koju korisnici bolje prihvataju.

Optimizacija sadržaja na web stranici, rezime:

Analizirajte konkurenciju! Upoznajte svoje “protivnike” da biste otkrili kako da ih nadjačate!

SEO optimizacija se stalno menja, a SEO alati redovno ažuriraju, usavršavaju i nadograđuju. Konkurencija je uvek u toku i pažljivo prati trendove. Ukoliko ste izvan tokova, nemate šansi za bilo kakvo takmičenje sa njima.

Zato,

  • Analizirajte konkurenciju u vrhu prve stranice – prvih 3-5 mesta na listi Google pretrage.
  • Saznajte razloge zbog kojih su ti sajtovi tako visoko pozicionirani.
  • Utvrdite koje ključne reči im dovode najviše kvalitetnih posetilaca.
  • Na svom sajtu maksimalno primenite sve što je dobro za Vas.
  • Uklonite sa svog sajta sve što ste uočili i ocenili kao propust ili grešku.

U suštini, SEO se svodi na izradu vrednog i optimizovanog sadržaja čija će stranica biti prepoznata kao najbolja od svih trenutno rangiranih za istu ključnu reč!

Izbor i upotreba ključnih reči 

Ključne reči su od vitalnog značaja za pozicioniranje sajtova. Stoga je neophodno njihovo temeljito istraživanje, sortiranje po važnosti i primena po izgledima za uspešno rangiranje.

Da li ste primetili ovo: Sva dešavanja oko ove naše SEO priče počinju upisivanjem reči u polje za pretragu!

Hajde da odmah naglasimo ovo:

Ključne reči (fraze) se koriste u izradi web stranica i za kreiranje sadržaja oko njih po sledećim pravilima:

  1. Ključnu reč (frazu 2-4 i više reči) ugrađujemo u naslov stranice (title tag), H1 tag (glavni naslon na stranic sajta), u prvi i poslednji pasus i više puta u ostali deo tekstualnog sadržaja.
  2. U odnosu na ukupan broj reči na stranici, ključnih reči bi trebalo da ima između 1 i 2%.
  3. Pored izabranih ključnih reči potrebno je uključiti što više srodnih reči i sinonima. Srodne ključne reči su važan faktor za rangiranje. Pogledajte naš post: „LSI ključne reči za bolju poziciju Vašeg sajta“ i „Prelazne reči za bolji SEO“.
  4. Najmanje jedan alternativni opis grafikona, crteža, slika i fotografija treba da sadrži glavnu ključnu reč.
  5. URL web stranice svakako mora da sadrži ključnu reč. Detaljnije o ovome imate na našem postu: „Kako se radi SEO URL“.
  6. Meta description tag mora da sadrži ključnu reč, jer predstavlja kratak opis Vaše stranice u rezulratima na Google pretrazi.

Istraživanje ključnih reči

Ključne reči su reči i fraze, dakle upiti koje ljudi upisuju u Google kada hoće da pretraže nešto što ih zanima. Reči iz upita su prvi činilac koji određuje da li će Vaš sajt, ili online posao biti uspešan!

Od istraživanja ključnih reči kreću sve najvažnije aktivnosti koje podrazumeva optimizacija sajta i internet marketing. Rangiranje i pozicioniranje u vrhu pretrage za prave ključne reči je ono šta određuje da li na internetu postojite ili ne.

Pazite: Nije cilj ključnih reči samo privlačenje bilo kojih posetilaca na sajt, već onih koji će stupiti u akciju koju želite.

Zato je pogrešan izbor ključnih reči najvažniji uzrok neefikasnosti većine web sajtova.

Dobro, ali kako da odredim vrednost ključne reči?

Obratite pažnju šta se i koliko traži na internetu, a naročito na ponašanje i navike ljudi koji pretražuju vašu nišu.

Drugim rečima, birajte one ključnih reči koje će imati najviši učinak na vaše specifično poslovanje i ciljane posetioce.

Za osnovnu procenu vrednosti ključnih reči može Vam poslužiti Googleov planer ključnih reči. Ovaj besplatni alat će Vam prikazati broj pretraga na mesečnom nivou za određene reči i fraze, kao i predloge sličnih fraza.

Pored navedenog potrudite se da utvrdite sledeće:

Da li je određena ključna reč relevantna za sadržaj stranice koju želite da kreirate?

Kakav sadržaj da napravite da bi posetilac pronašao tačno ono šta traži?

Koliko će korisnik biti zadovoljan onim šta je na Vašem sajtu pronašao?

Kada ključna reč prođe Vaše kriterijume, napravite sledeću proveru:

Test:

  • Pokrenite pretraživanje interneta za izabranu glavnu (primarnu) ključnu reč, frazu ili upit.
  • Pogledajte koliki je broj web stranica koje se već takmiče za taj isti upit i kolika je prisutnost i snaga konkurencije.
  • Ako na listingu ima više od jednog AdWords oglasa, to govori da ta ključna reč vredi da je uključite u takmičenje.

Možete da napravite svoju AdWords kampanju, testirate konverzije i utvrdite koliko zakupljena ključna reč za Vas vredi.

Kako sadržaj web stranice utiče na njenu poziciju u rezultatima pretrage?

Ukoliko su ključne reči i fraze na web stranici bliže upitu, odnosno nameri korisnika pretraživanja, utoliko će se hiperlink ka toj stranici pojaviti na boljoj poziciju u rezultatima pretrage (SERP-u). U suprotnom, neće se pojaviti!

Važno: Upravo ste dobili i odgovor zašto pretraživači ne mogu da pronađu web sajt bez dobro urađene SEO!

Zato preporučujemo da poslušate ova 3 saveta:

  • Nemojte se fokusirati samo na jednu ključnu reč, naročito ne na neku širokog značenja. Koristite LSI ključne reči, sinonime, varijacije i njihove kombinacije! Ljudska bića nisu roboti i ne „guglaju“ uvek iste upite (ključne reči).
  • Obogatite tekst sa što više semantičkih izraza i pojmova, kako biste brže dostigli visoku poziciju.
  • Glavnu ključnu reč obavezno stavite u naslov, a njene varijante razmestite svuda po sadržaju.

Zapamtite:
Google pretraga je sve složenija. Dati saveti će Vam pomoći da Vaš sajt bolje rangirate na Google. Izbor ključnih reči je osnov SEO optimizacije. Krajnji cilj nije broj poseta, nego broj konverzija tih poseta u akciju koju očekujete.

Ukoliko želite da uvek imate prednost u odnosu na konkurenciju morate stalno da ulažete u optimizaciju sajta i internet marketing. Samo tako ćete uvek biti tamo gde su potencijlni potrošači Vaših roba i usluga.

Šta su dugačke ključne reči?

Duge ključne reč za pretragu

Na ključne reči sa „repom“ (dugačke ili opisne ključne fraze) otpada čak 70% od svih upita za pretraživanje interneta.

Prvo, ljudima je lakše da opisno izraze šta traže, i
drugo, na opisne upite dobijaju relevantnije i preciznije rezultate!

Na primer: 

Želite da u Beogradu kupite novi automobil marke BMW, plave boje. Ukucate u pretragu „prodaja automobila“, i dobijate preko 9.000.000 rezultata u kojima se na prvom mestu ponude polovnih automobili svih boja, cena i tipova.

Slika: Rezultati pretraživanja kratke opšte ključne fraze

Ključna fraza - prodaja automobila

Naravno, odmah vidite da pretraživanje tako upštene ključne reči ne daje rezultate koje želite. Fraza „prodaja automobila“ ima ogromnu potražnju, ali za Vas to nema vrednost, osim da vidite opštu ponudu automobila.

S druge strane, dugačka ključna reč ima znatno manji obim potražnje, ali daje baš one rezultate koje želite! To možete videti na ovom isečku rezultata pretrage fraze „Prodaja novih automobila BMW plave boje Beograd“:

Slika: Rezultati pretraživanja duge ključne reči (fraze) unete kao upit za pretragu

Upit - novi automobili prodaja

Šta smo upravo naučili?

  • Prvo, kada neko pretražuje opšte fraze, najverovatnije samo istražuje i prikuplja neke informacije.
  • Drugo, ako je upit za pretragu duga, opisna ključna reč, iza nje obično stoji ozbiljna namera da se realizuje to šta se traži.
  • Treće, ukoliko na sajtu imate reči koje se podudaraju sa dugim upitom, gotovo je sigurno će neko doći na Vaš sajt i posetu konvertovati u akciju!

A zaključak je: Dugačke fraze dovode manji, ali mnogo vredniji broj posetilaca koji traže baš to šta na sajtu nudite i koji su spremni da to naruče i plate. 

I tako stigosmo do 6. poglavlja koje obrađuje jedno jako važno i veoma zanimljivo pitanje:

Joseph Moses Juran

„Bez normi ne postoji logičan temelj za odlučivanje ili delovanje.” – Joseph Moses Juran (24.121904. – 28.02.2008.) bio je Rumunsko-američki inženjer i savetnik za menandžment.

6.Poglavlje: Najbolji pokazatelji kvaliteta veb stranica

Google zna da broj poseta web stranici nije relevantan pokazatelj njenog kvaliteta. Stoga gleda i vreme zadržavanja posetilaca na njoj (dwell time), kao i vreme njenog napuštanja bez ijednog klika dalje (bounce rate).

Zapamtite:

  • Aktivnosti korisnika poboljšava poziciju web stranice u rezultatima pretrage!
  • Duži članak daje više prostora za kombinacije dobrih ključnih reči i fraza za rangiranje.
  • Temelj uspešne optimizacije je relevantan sadržaj koji daje dodatne vrednosti i rešenja problema.
  • Google u vrhu prikazuje stranicu sajta koja daje najbolji odgovor na upit tražioca.
  • Sadržaji od 2000+ reči, dobijaju više povratnih linkova (backlinks), imaju veću popularnosti i dele se na društvenim mrežama, zato što ih ljudi vide kao bogat izvor korisnih informacija.

Pouka: Fokusirajte se na jednu zanimljivu temu po stranici i dajte iscrpne odgovore na sva pitanja iz te teme.

SEO naslovi i naslovi sadržaja – u čemu je razlika?

Razlika između SEO naslova (meta title) i naslova sadržaja (headlines) je sledeća:   

  1. Meta title je naslov web stranice koji se pojavljuje samo u rezultatima pretraživanja i u vidu hiperlinka vodi na nju. U naslovu do 60 karaktera (računajući i razmake) izneta je suština teme o kojoj će na stranici biti reči.
  2. Naslovi i podnaslovi sadržaja (headlines) su delovi HTML koda na stranici sajta označeni H oznakama (tagovima).

Naslove i podnaslove sadržaja karakteriše sledeće:

  • svi se smeštaju u H tagove od H1 do H6,
  • H tagovi određuju strukturu sadržaja i hijerarhiju naslova,
  • odnose se samo na određeno poglavlje ili odeljak sadržaja,
  • obezbeđuju preglednost sadržaja stranice,
  • olakšavaju izbor delova koje želimo da pročitamo ili pogledamo,
  • H1 tag je rezervisan za glavni naslov i ne vidi se na stranici,
  • naslov u H1 oznaci ispisuje se fontom većim od ostalih H tagova.

Google koristi naslove i podnaslove sa ciljem da:

  • bolje razume sadržaj i strukturu veb-stranice,
  • lakše uporedi sadržaj sa upitima za pretraživanje i
  • na osnovu toga, web stranicu rangira u rezultatima pretrage.

Opis web stranice u SERP-u

Meta opis (Meta Description) stranice pojavljuje se samo u rezultatima pretraživanja ispod hiperlinka meta naslova web stranice i opisuje njen sadržaj za mobilne uređaje od 121 do 140 karaktera (zajedno sa razmacima), odnosno do 156 karaktera za desktop računare. Duže opise Google preseca sa tri tačke, ili ih jednostavno ne uvažava!

Opisi sadržaja web stranica služe da privuku pažnju ljudi koji gledaju rezultate pretrage. Kao meta tagovi, ovi opisi nisu vidljivi u sadržajima stranica koje opisuju. Taj opis ljudi vide samo u SERP-u (Search Engine Result Page) i on utiče na to da li će neko kliknuti na naslov te web stranice iznad tog opisa, ili neće.

Pazite sad,

važno je da znate i ovo:

Ukoliko je opis loš ili uopšte ne postoji, Google će prikazati stranicu i isečke iz sadržaja u kome te reči iz upita pronađe. Ako Google te reči unete u pretragu, na sajtu ne pronađe, on ga neće prikazati u rezultatima pretrage!

Struktura sajta

Slika: Struktura sajta

struktura web sajta

Struktura web sajta je oblik organizacije web stranica i sadržaja na njima. Strukturu stranica sajta određuje način na koji se različiti sadržaji , posebno linkovi, kreiraju, grupišu, povezuju i prikazuju posetiocima. Cilj strukturisanja veb-sajta je da korisnici brzo dolaze do traženog sadržaja i da ga Google lakše pronalazi, tumači i indeksira.

Ljudi koji pretražuju internet žele brzo pronaći ono šta traže, pa većina samo skenira web stranicu na koju dođu.

Zato savetujemo da tekstove za svoj sajt pišite na sledeći način:

  • neka pasusi, odlomci i rečenice u tekstu budu kratki,
  • koristite H1 tag za naslov stranice i H2 i H3 za naslove i podnaslove na stranici,
  • važne informacije numerišite, nabrajajte po tačkama ili prikazujte u vidu popisa,
  • gradite dovoljan broj korisnih odlaznih i unutrašnjih veza (linkova)

Evo šta je ovde posebno važno:

  • Izlazne veze daju Google-u na znanje da Vaša web stranica sadrži relevantne informacije.
  • Unutrašnje veze u okviru stranica sajta upotpunjavaju temu i omogućavaju laku navigaciju po sajtu.
  • Naslovi i podnaslovi, slike, citati, isečci i ostali posebni elementi su tačke koje posetioci skeniraju.

Šta je sve potrebno za dobru strukturu sajta?

Za dobru strukturu sajta potrebni su pažljivo osmišljen plan, funkcionalan dizajn i detaljna organizacija sadržaja.

Bitni elementi za organizaciju strukture sajta su:

  • taksonomije (kategorije, podkategorije, oznake), interni linkovi i
  • navigacija (glavni, bočni i meni u podnožju, navigaciona linija – breadcrumbs)

Koja je najbolja struktura za web sajt?

Najveći broj web sajtova koristi hijerarhijsku strukturu kao najpogodniju. Organizovanje strukture web sajta po hijerarhiji pruža dve ključne mogućnosti:

  • da se broj veza od početne do bilo koje druge stranice na sajtu, svede na minimum,
  • i da se na taj način potencijal glavne stranice bolje prenosi na sve ostale stranice sajta.

Hijerarhija sadržaja na stranicama sajtova prati sledeća pravila:

  • lako pretraživanje i indeksiranje, odnosno da bude logično i jednostavno,
  • glavna kategorija da bude jedinstvena,
  • svaka potkategorija da bude pod kategorijom kojoj pripada,
  • broj glavnih kategorija da bude između dve i sedam,
  • glavne kategorije da ukazuju na suštinu teme,
  • ujednačen broj potkategorija unutar glavnih kategorija,
  • da se sa najviše 3 (tri) klika pronađe svaka stranica na sajtu,
  • primeniti breadcrumbs navigaciju kad god je to moguće i opravdano.

E sad, šta je to Breadcrumbs?

Slika: breadcrumbs, primer:

breadcrumbs-primer
Engleska reč „breadcrumbs“ u prevodu znači „mrvice hleba“. Naravno, navigacione „mrvice“ nisu hleb, već hijerarhijski niz linkova ka stranicama sajta koji stoji u vrhu svake od njih. Bredkrambs posetiocima pokazuje gde se trenutno nalaze na sajtu i omogućava im lako kretanje napred, nazad ili skok na bilo koji nivo.

Dodatna korist od navigacionih mrvica jeste da:

  • google preko njih jasnije vidi strukturu veb-sajta, a
  • posetiocima olakšavaju navigaciju, posebno na mobilnim uređajima.

Interni linkovi

Linkovi su veze (URL adrese u sadržaju) između web sadržaja, odnosno putevi koje koriste pretraživači i ljudi za prelaženje sa jedne web stranice ili domena na drugu web stranicu ili domen. Nema drugog, a ni boljeg i efikasnijeg načina za pristupanje web sadržajima.

Interni ili unutrašnji linkovi služe za kretanje unutar web sajta. Radi boljeg povezivanja link obično zahvata sidreni tekst (anchor text) pa tako postaje hiperlink (hyperlink). Sidreni tekst je najčešće ključna reč ciljane stranice.

Slika: Sidreni ili ankor tekst linka

ankor ili sidreni tekst linka

Nije dobro koristiti mnogo linkova sa istim sidrenim tekstom, posebno ako vode na različite web stranice. Google dozvoljava da u sidrenom tekstu bude najviše do 2% ključnih reči sa punim podudaranjem i do 30% sa delimičnim.

Dakle,

struktura linkova na veb sajtu mora biti takva da omogućava povezanost svih stranica koje na njemu postoje, a preko izlaznih veza i sa web sadržajima na internetu.

Zanimljivo:

U nekim stručnim objavama kažu da su primetili da link postavljen na vrhu stranice ima veću vrednost od linka postavljenog nešto niže, ili u samom dnu stranice. To objašnjavaju činjenicom da je stranica na koju je upućivao prvi link, postigla bolju poziciju od istih takvih na koje su vodili niže postavljeni linkovi. Ovo je samo jedno od bezbrojnih saznanja koje SEO stručnjaci svakodnevno otkrivaju i proveravaju u praksi.

Pomoću eksperimenata i obimnih istraživanja, eksperti za SEO sve bolje prepoznaju faktore koji utiču na rangiranje sajtova. Ta saznanja su zaslužna za uspešnost internet marketing strategija i SEO-a kao njihovog sastavnog dela.

Pažnja: O povratnim linkovima i njihovoj izgradnji biće reči u odeljku u kome objašnjavamo šta je i kako se radi Off page SEO.

Optimizacija slika i fotografija

Google ne vidi slike (fotografije) pa ih tumači preko njihovog alt taga (opisa). Dobar alt tag slike sadrži ključnu reč koja je opisuje. Prisustvo optimizovanih slika povećava broj poseta sajtu i kroz upotrebu Googleovog alata za pretraživanje slika. Ova opcija je posebno korisna za e-trgovinu, odnosno u situacijama kada vizuelni elementi mogu odgovoriti na pitanja mnogo bolje od reči.

Više detalja o tome kako se optimizuju slike i forografije za web sajt imate u našem članku: Optimizacija slika 10 pravila.

Ažuriranje starih web stranica podiže njihovu vrednost

Jedna studija Moz-a kaže da ažurirani postovi mogu povećati njihov rang od 20% pa do čak 600%.

Ako vaš sajt ima jako stare, a kvalitetne stranice, evo šta bi trebalo da uradite:

  • Osvežite ih novim podacima, informacijama, idejama, savetima, proizvodima;
  • promeniti datum zadnjeg ažuriranja;
  • dodajte u naslov napomenu da je sadržaj ažuriran (na primer: Ažurirano 2020.)
  • promovišite te stranice iznova na svim marketinškim kanalima koje koristite.

off page seo strategije

7. Poglavlje: Šta je optimizacija sajta izvan sajta (Off page SEO)?

Optimizacija sajta izvan sajta (Off-page SEO) obezbeđuje bolje i stabilnije rangiranje u rezultatima pretrage i u očima korisnika. Off-page SEO se realizuje kroz:

  • dobijanje povratnih veza sa drugih sajtova, naročito onih iz iste oblasti i sa visokim autoritetom,
  • pominjanjem brenda, vlasnika sajta, sadržaja ili autora na drugim web lokcijama, i
  • deljenjem i preporučivanjem sadržaja posetiocima drugih web lokacija.

Off site SEO direktno i snažno doprinosi izgradnji autoriteta sajta i njegovog vlasnika

Viralan sadržaj sajta je zlatan ključ za otvaranje vrata dobrim povratnim (dolaznim) vezama.

Evo 4 (četiri) tipa sadržaja koji mogu da generišu velik broj dolaznih veza na Vašem sajtu:

1. Vizuelni sadržaji (od relevantnih slika, originalnih fotografija, pa do gifova i grafikona).
2. Nabrajanja nečeg posebno važnog i korisnog u vidu spiska ili listinga.
3. Potpuno nove, sveže, zanimljive i originalne informacije.
4. Detaljni, kompletni, sveobuhvatni tutorijali i vodiči korak po korak kroz zadatu temu.

Strategije izgradnje povratnih linkova

Slika: Gradnja povratnih linkova – linkbilding

gradnja povratnih linkova

Šta su povratni linkovi?

Povratni linkovi (backlinks) su veze na sajtovima koje dolaze sa drugih sajtova.

Povratni (dolazni) linkovi imaju ogromnu ulogu u rangiranju web sajtova. Petraživači interneta povratne linkove vide kao jedan od tri najvažnija SEO faktora za određivanje relevantnosti i autoriteta neke web lokacije.

Iz tog ugla gledano, svaki link ka nekom sajtu je glas za taj sajt. Bez obzira na česte promene njihovog značaja, kvalitetni linkovi ka vašem sajtu ostaju jedni od najjačih signala za pozicioniranje web sajtova u rezultatima pretrage.

Zašto je to tako?

Na osnovu profila dolaznih linkova pretraživači cene poverenje, popularnost i autoritet koji pojedini sajtovi imaju. Profil tih linkova je vredniji ukoliko su brojniji ugledni sajtovi sa kojih ti linkovi dolaze.

S druge strane, gomila loših linkova sa strane, za pretraživače su spam pa ih treba sprečavati ili uklanjati.

Postoje tri tipa povratnih veza (linkova):

  • Prirodne veze koje nastaju bez direktnog uticaja vlasnika web stranice.
  • Veze koje nastaju kroz interakciju i dogovor sa vlasnicima drugih sajtova.
  • Linkovi koje vlasnici sajtova sami dodaju u onlajn portale, forume, direktorijume, PR teskove, komentare.

Zapamtite ovo:

  • Nisu svi povratni linkovi jednako vredni.
  • Link sa relevantnog i autoritativnog sajta vredi više nego hiljade linkova sa nekvalitetnih sajtova.
  • Kvalitetan sadržaj je osnov za izgradnju povratnih veza.
  • Kada sam sadržaj nije dovoljan za privlačenje linkova, moramo da ih gradimo.
  • Profil povratnih linkova mora biti prirodan (da ih ostavljaju realni korisnici, a ne Vi lično ili automati).

Linkove do Vašeg sajta provereno donese:

  • pridruživanja i rad unutar odgovarajućih internet grupa i foruma,
  • upisivanje u onlajn portale, kataloge, lokalne direktorijume, baze podataka i slično,
  • učešće u događajima o kojima se u onlajn izveštajima navode veze do sajtova učesnika.

Slika: Magneti za povratne linkove

Magneti za povratne linkove

Izgradnja povratnih veza (link building) je najvažniji zadatak svih SEO aktivnosti. Sadržaj sa mnogo kvalitetnih povratnih veza najčešće je visoko pozicioniran u pretrazi.

Zašto?

Pretraživači interneta povratne linkove vide kao visoko relevantne pokazatelje kvaliteta povezanog sadržaja. Povratni, linkovi, nastaju povezivanjem sajtova (backlinking), a za to je potrebno imati sadržaj vredan povezivanja!

Načini izgradnje povratnih linkova mogu biti:

  1. E-mail kampanje
  2. Marketing sadržaja
  3. Pisanje članaka za slične web sajtove
  4. Pominjanja na uticajnim sajtovima (bez linkovanja)
  5. Objavljivanje oglasa
  6. Pokretanje i uređivanje bloga na sajtu
  7. Kreiranje viralnog sadržaj
  8. Pronalaženje prekinutih veza
  9. Pružanje nečeg korisnog webmasterima
  10. Prijava sajta na Google My Business i Google Maps

Prema istraživanju kognitivnog SEO-a, snažna prisutnost na društvenim mrežama utiče na rang sajta. Što se neki post više deli, lajkuje i komentariše, to je sve bliži prvom mestu u SERP-u. Ova društvena aktivnost ne utiče baš direktno na rangiranje web stranice, ali šalje signale koji doprinose povećanju broja posetilaca i obima saobraćaja na njoj.

Poenta?

Svaka kvalitetna promocija Vašeg sajta daje veliki doprinos optimizaciji sajta delovanjem faktora izvan njegovih stranica!

Naravno, tome posebno doprinose viralni sadržaji: Zanimljive i originalne slike, fotografije, video klipovi, animacije, infografike, grafikoni, statistike, popisi, listinzi, itd.

Pružite nešto korisno webmasterima

Pokušajte da webmasterima ponudite nešto što će im biti korisno i predložite im da u svom članku stave link ka Vašem sajtu.

Na primer,

možete im ponuditi besplatan hosting, novi logo, redizajn sajta, dobar SEO alat, itd. Možete ih obavestiti da imaju neispravan (broken) link na svom sajtu i da Vi nudite bolji sadržaj na koji mogu usmeriti oštećeni link.

Kako da pronađete prekinute veze?

U Chrome čitaču weba, možete postaviti i koristiti Check My Links aplikaciju (ili neki besplatan online alat za otkrivanje prekinutih linkova (broken link checker).

Pokretanje i uređivanje bloga na sajtu

Pokretanje i uređivanje bloga na sajtu drastično proširuje prostor za sticanje povratnih linkova (backlinks).

Vaš blog na sajtu popunjavajte informacijama korisnim za Vašu ciljanu publiku. Bitno je da Vaš sajt redovno osvežavate novim sadržajem i, ukoliko je vredan, drugi sajtovi će imati dobru priliku da linkuju ka njemu.

Prijava sajta na Google My Business i Google Maps – odlično za promociju i povećanje broja poseta!

Slika: Preduzeće – web sajt na Google mapi

Gogole mapa - preduzeće na mami

Toplo Vam preporučujemo,

Sve pomenute metode izgradnje povratnih linkova testirajte. Ne oslanjajte se na linkove u komentarima, na forumima i profilima društvenih mreža, jer Google takve linkove sve manje uzima u obzir.

I pazite:

Komentar zadovoljnog kupca ili korisnika usluge, uz recenzije drugih korisnika, dragoceni su za ljude koji traže dodatne informacije da bi doneli neku odluku. Google nagrađuje sajtove koji omogućavaju recenzija!

Napredne tehnike za izgradnju povratnih linkova

Napredne link building tehnike zahtevaju vreme, veliki trud, posvečenost i adekvatan budžet. Bez toga nema uspeha. Za koje strategije i tehnike će te se opredeliti, zavisi od Vaših mogućnosti, tipa sajta, konkurencije, itd.

12 (dvanaeest) NAJKVALITETNIJIH METOGA ZA DOBIJANJE „backlinkova“:

1.        Davanje odgovora na sajtovima tipa „Pitanja i odgovori“

Poznati sajtovi za pitanja i odgovore kao što su Quora ili Yahoo Answers, su odlično mesto gde možete da se reklamirate tako što ćete davati kvalitetne odgovore na pitanja iz vaše oblast. Dajte što sadržajniji odgovor i na kraju stavite link ka Vašem sajtu kao izvoru dodatnog znanja. Korisne informacije koje nudite doneće Vam linkove i pravu, ciljanu posetu.

2.        Objavljivanje članka na Wikipediji

Objaviti članak na Wikipediji nije lako. Ako urednici Wikipedije Vaš članak uvrste u njen sadržaj, učinili ste veliki posao za SEO i rangiranje svog sajta.

3.        Post bloging

Kada imate sadržaj vredan pažnje, slobodno se obratite poznatim blogerima i vlasnicima srodnih sajtova, predstavite im sadržaj i zamolite ih da postave link ka vašem sajtu ukoliko im se članak dopadne.

4.        Objava PR članka (PR marketing)

Objavljivanje članka na informativnim sajtovima sa velikom čitalačkom publikom ide ovako:

  • Kreiramo relevantan, vredan i zanimljiv sadržaj.
  • Pronađemo novinske ili druge web sajtove kojima naš članak može biti interesantan.
  • Ponudimo im da taj sadržaj sa povratnim linkom uključe u svoje objave.

Šta je to PR (online public relations)?

U prevodu PR označava “odnos sa javnošću“. Suština je da ljudima ponudite razloge koji će ih uveriti da i oni tako misle, ili učiniti da sami dođu do istih zaključaka (da uvere sami sebe).

5.        Prijavljivanje na sajtove za grupne popuste

Možete napraviti povoljnu ponudu za širu grupu korisnika i objaviti je na nekom sajtu za grupne popuste. Tako pribavljate dodatne benefite u vidu širenja saznanja o vama, povečanja posećenosti, a time i broja povratnih linkova.

6.        Pisanje izveštaja (recenzija) ili ostavljanje komentara (mišljenja)

Kad ste zadovoljni kupovinom, ili pruženom uslugom, možete na svom sajtu da napišite mišljenje o tome (review). Velika verovatnoća je da će trgovac, proizvođač ili davalac usluge to videti i rado postaviti link ka Vašem sajtu.

7.        Organizovanje i održavanje vebinara

Vebinari su danas veoma popularni, pa predstavljaju odličan način da proširite dobar glas o Vama i ojačate svoj autoritet.

8.        Pokretanje i vođenje affiliate programa

Affiliate programi su dodatni kanali prodaje ukoliko uspete da neki drugi sajtovi promovišu ono šta Vi na sajtu nudite. Oni reklamiraju Vaše proizvode i usluge za određenu naknadu, a Vaš sajt dobija linkove i uvećava profit.

9.        Kreiranje tutorijala i vodiča korak po korak

Ukoliko napravite stručan, sveobuhvatan, informativan i posebno koristan članak, ljudi će ga sa zadovoljstvom linkovati i deliti.

10.     Objavljivanje i publikovanje e-knjige

Postavite e-knjigu na neki specijalizovani online servis i aktivno je reklamirate na svom sajtu i na društvenim mrežama.

11.     Sponzorisanje događaja

Organizovanje ili učešće u online takmičenjima, tematskim kvizovima, nagradnim igrama, društvenim akcijama, privlaći ljude i donosi dodatnu vrednost Vašem sajtu i delatnosti kojom se bavite.

12.     Humanitarna aktivnosti i doniranje

Ovakva vrsta aktivnosti donosi publicitet i vredne linkove, a naročito veliko zadovoljstvo što ste nekome pomogli!

ČESTITAMO!

Došli ste do samog kraja ovog teksta što uspeva samo rođenim pobednicima!
Ostaje Vam samo još 8. poglavlje kao zaključak. Ako smo Vam bili od koristi, molimo Vas da ovaj članak delite i preporučujete. Hvala Vam!
Povremeno se vratite, jer će biti ažuriranja i novih informacija.

treba dugo učiti da bi se malo znalo

„Treba dugo učiti da bi se malo znalo“. Charles Montesquieu (Monteskje) 18.01.1689 — 10. 02.1755, francuski filozof, pisac, moralista, politički teoretičar i začetnik sociologije iz doba prosvetiteljstva (Wikipedia).

8. Poglavlje: Optimizacija sajta (SEO) – ZAKLJUČAK:

Kao vlasnik web sajta verovatno se pitate: Da li mogu sam da (u)radim SEO svog sajta?

Da i Ne,

Naravno, mnogo toga možete i trebate da radite i uradite sami. To je čak i poželjno, jer Vi najbolje poznajete materiju i problematiku svog poslovanja. Za to ne morate da budete SEO profesionalac!

Vaše angažovanje bi trebalo biti najprisutnije u kreiranju web stranica i sadržaja na njima, a naročito na planu njihove promocije na društvenim mrežama, portalima, lokalnim direktorijumima, i tome slično.

S druge strane,

SEO je veoma složen i neizvestan proces koji zahteva mnogo znanja, strpljenja, iskustva, istraživanja, praćenja trendova i strpljivog rada.

Ali, bez preterivanja: Ukoliko sve to zaista možete, Vama tuđe SEO usluge apsolutno nisu potrebne!

Ukoliko i dalje imate nedoumica,

naš savet je:

Pažljivo pregledajte ovo uputsvo, pa za dodatne informacija o tome kako se radi optimizacija sajta, malo „proguglajte“, imajući u vidu ovih 8 (osam) smernica:

  1. Da biste bili pristupačni za Google, vidljivi na internetu i dobro pozicionirani u pretrazi, primenite naše SEO preporuke.
  2. Nema garancija da će bilo šta od nabrojanog 100% učiniti da Vaša optimizacija sajta da velike rezultate, ali se vredi potruditi.
  3. Pišite kvalitetne sadržaje koji će ljudima biti korisni pa će ih i Google zavoleti i dobro pozicionirati.
  4. U naslove i meta opise stavljajte ključne reči (ne budite lenji) , a u sadržaj ugradite i njihove varijacije, kombinacije i sinonime.
  5. Slike će Google videti i znati protumaćiti samo ako ih lepo, ali sažeto opišete ključnim rečima unutar Alt taga.
  6. Proizvode koje prodajete preko interneta opišite detaljno i dobro istaknite njihove benefite za budućeg kupca.
  7. Redovno pratite SEO trendove i uporno poboljšavajte korisničko iskustvo posetilaca Vaših web stranica.
  8. Sada znate mnoge ideje kojima se rukovodi Google kada je u pitanju SEO optimizacija sajta, pa zašto ne biste i Vi?

O svemu dobro razmislite. Neka odluka uvek bude samo Vaša!

Na samom kraju evo par dodatnih sadržaja: