Ključne reči za sajt su one reči i fraze  zbog kojih vaš sajt izlaziti na prvoj strani rezultata pretrage kada ih korisnici upišu u web pretraživač radi pronalaženja informacija. U tome je snaga ključne reči [ključne reči za sajt] o kojoj svaka uspešna optimizacija sajta za Google i ostale velike pretraživače interneta i te kako vodi računa.

Ključne reči za sajt - snaga reči

Ključne reči za sajt i pretragu

Ključne reči za sajt su SEO faktori važni za rangiranje i pronalaženje sajta na Google. One su važne, jer posetioci njihovom upotrebom preko pretraživača interneta, stižu na Vaš sajt koji ste optimozovali upravo za te reči.

Pre izrade i optimizacije web sajta ili pokretanja online marketinške kampanje, potrebno je da pronađete, analizirate i izaberete odgovarajuće ključne reči za sajt.

U ovom članku dajemo vam niz predloga i saveta kako da upotrebite prave ključne reči za vaš web sajt.

SADRŽAJ:

  1. Šta su ključne reči i fraze za sajt (pojam i značenje ključnih reči i čemu služe)?
  2. Gde su izvori snage ključnih reči i fraza? Ko ključnim rečima daje toliku moć?
  3. Zašto su ključne reči važne za SEO optimizaciju sajta (značaj ključne reči za sajt)?
  4. Kako pronaći ciljane ključne reči za sajt (istraživanje i analiza ključnih reči)?
  5. Gde i kako izabrati prave ključne reči za sajt  (izbor ključnih reči za SEO)?
  6. Koje ključne reči i fraze primeniti kao glavne (rangiranje sajta na Google)?
  7. Ko tumači i kako vrednuje ključne reči za sajti (zašto pratiti šta radi Google)?
  8. Imate li ove dileme oko primene ključne reči za sajt (kako se rešiti tih zabluda)?
  9. Pravilna i nepravilna upotreba ključnih reči za sajt – Studija Slučaja!

Na vrh ↥Šta su ključne reči za sajt i čemu služe

Ključne reči za sajt (keywords)  su pojedine reči i skupovi više reči (fraze) koje korisnici upisuju u internet pretraživač prilikom potrage za informacijama i predmetima svog interesovanja.

Ključna reč je upit korisnika na koji sadržaj vašeg sajta treba da odgovori. Svakako ste čuli za izraze kao što su prava ključna reč, primarna, glavna ili najvažnija ključna reč ili fraza itd. To su nazivi za ključnu reč ili frazu koja je najbolja za vaš sajt.

Šta je prava ključna reč?

Zamislite ključnu reč kao poslasticu koju Google jako voli, a vi je imate na vašem sajtu. Zamislite korisnike koji žele tu poslasticu i mole Google da im kaže gde da je nabave.

Šta se dešava?

Pošto Google voli da priredi dobro korisničko oskustvo, on će im sa zadovoljstvom ponuditi vaš sajt da se posluže! Jednostavno, zar ne?

Prave ključne reči dovode posetioce na neki web sajt zato što on najbolje opisuju njihove namere i vaš proizvod, uslugu ili informacije zbog kojih su započeli pretragu. SEO optimizacija sajtova za prave ključne reči je važna upravo iz tih razloga.

Šta je primarna ključna reč?

Samo jedna ključna reč može biti primarna (glavna, vodeća) za identifikaciju sadržaja web strane ili posta, a dobrim delom i odgovorna za njihovu poziciju na pretraživaču. SEO optimizacija sajta i google adwords kampanja o ovome jako vode računa kada žele uspeh.

Uloga i karakteristike primarne ključne reči

  • Primarna ključna reč je putokaz, vodilja i osnova oko koje se pravi sadržaj.
  • Ona odražava suštinu teme i daje okvir sadržaju koji je definiše i objašnjava.

Primarna, glavna ili najvažnija ključna reč se stavlja u uglove okvira (naslove, paragrafe, tagove, linkove…) unutar kojeg se smešta sadržaj sa rečima koje je podržavaju. To su sve relevantne ključne reči, varijante, kombinacije, sinonimi, reči sa sličnim značenjem itd.

SAVET: U izradi sadržaja koristite ono što najbolje odgovara smislu zadate ključne reči.

Ostale ključne reči i fraze

Snaga glavne ključne reči dolazi do punog izražaja samo uz ostale ključne reči i fraze, jer one mogu biti presudne za pozicioniranje sajta na Google pretraživaču nezavisno od snage i popularnost primarne ključne reči.

Zato njihov izbor, struktura, raspored i povezanost po smislu i prostoru moraju omogućiti pretraživačima interneta da ih lako pronalaze, tumače i kombinuju za odgovor na upit.

VAŽNO: Google iz teksta izvlači smislom povezane reči i fraze kao odgovor na upit. U izlistanim rezultatima pretrage može se primetiti da se često ne vidi ključna reč u celini.

O čemu se tu radi?

Google je te sadržaje prepoznao kao relevantne, jer je u njima našao odgovor, dok je kod drugih našao samo gole ključne reči!

VAŽNO: Ukoliko je web sadržaj bogatiji odgovarajućim rečima i vizuelnim sadržajima, utoliko njegov autoritet i pozicija skaču, jer ga Google procenjuje kao najbolji odgovor.

ključne reči za sajt - poslovica

Slika: „Onaj koji pomeri planinu počeo je tako što je pomerio nekoliko kamenčića“.  Kineska poslovica.

Na vrh ↥Gde su izvori snage ključnih reči?

Snaga ključne reči je u tome što ona predstavlja upit koji korisnici postavljaju prilikom potrage za odgovorom na internetu. Što je više korišćena, njena snaga je veća. Što je bolje primenjena na sajtu, toliko je njegova pozicija bolja u rezultatima odgovora na dati upit.

Ko ključnim rečima daje toliku moć?

Moć ključne reči za sajt izvire iz uloge koju joj je dodelio Google algoritam. Primarna ključna reč je okidač za pokretanje pretrage u određenom pravcu.

VAŽNO: Google se danas fokusira na kontekst onoga šta se traži kao informacija. Optimizacija sajta za ove potrebe zove se “topic modeling”.

Cilj je napraviti sadržaj korišćenjem skupova ključnih reči koje su kontekstu. Ovde ne koristimo samo glavnu ključnu reč, već niz reči i fraza povezanih značenjem i smislom. Značaj ključne reči za sajt je u tome što je ona prvi kriterijum po kome pretraživač procenjuje namere korisnika, vrši izbor i nudi odgovore na postavljeni upit!

ključne reči za sajt - sadržaj

SAVET: Imajte na umu da nije dovoljno samo primeniti jaku ključnu reč. Mnogo je važnije da sa njom i drugim važnim rečima izgradite jak sadržaj oko nje.

Na vrh ↥Zašto su ključne reči važne za SEO optimizaciju sajta

Google uvažava i najmanje promene u upitu, pa rezultati pretrage za gotovo isti upit, nisu isti. Neki sajtovi se pojave na istim pozicijama, a neki odu naviše ili naniže.

VAŽNO: Zbog ove osobine Googla bitna je veština pisca teksta i primena SEO tehnika! Za više informacija pogledajte: Prva strana na Google [32 napredne SEO tehnike]

U čemu je značaj ključne reči za sajt?

Ukoliko ste optimizovali svoj web sadržaj za pravu ključnu reč, on će se pojavljivati u vrhu rezultata pretrage (SERP, akronim od search engine results page).

Kakva je uloga SEO stručnjaka?

SEO stručnjak će pomoći Googlu da brzo dođe do onoga šta traži tako što će ga usmeriti na vaš sajt. Da bi u tome uspeo, on mora da testira bezbroj SEO taktika, tehnika, kombinacija i nijansi dok ne ostvari postavljeni cilj.

Cilj SEO stručnjaka je da obezbedi najbolji prolaz google robotima do vaših optimizovanih stranica sajta kako bi ih prikazali u vrhu rezultata pretrage! Više informacija o optimizaciji sajta imate u tutorijalu: Kako optimizovati sajt.

Na vrh ↥Kako pronaći ciljane ključne reči za sajt?

Istraživanje, pronalaženje, izbor i provera ključnih reči je prvi zadatak internet marketinga i SEO optimizacije sajtova. Bez njih nema uspešnog web sajta. Najbolji besplatni SEO alati za istraživanje i proveru ključnih reči su:

Istraživanje i analiza ključnih reči za sajt

Po definiciji sa Wikipedije:

Istraživanje ključnih reči je praksa koju koriste SEO profesionalci kako bi pronašli i istražili aktuelne ključne fraze koje korisnici upisuju u pretraživače kada traže određene informacije”!

Istraživanje i analiza ključnih reči omogućava da shvatite posetioce, njihova interesovanja i kretanja na tržištu. Zato je potrebno znati koja je ciljna publika za koju želite optimizovati sajt kako bi istražili ključne reči koje koristi vaša ciljna grupa.

Istraživanje ključnih reči i izraza [ključne reči za sajt] će mnogo pomoći da postignete dobro pozicioniranje sajta na Google, jer je to korak od kojeg zavisi kompletan dalji razvoj sajta.

Istraživanje konkurencije otkriva najčešće korišćene ključne reči i težinu rangiranja sajta za njih. Pogledajte prilog: Kako biti bolji od konkurencije na internetu.

Analiza ključnih reči

Analiza ključnih reči (eng. keyword analysis) je postupak utvrđivanja preko kojih reči i fraza posetioci stižu do sajta i koje od njih su najkorisnije za ostvarivanje ciljeva vašeg sajta.

Analiza ključnih reči sledi kada ih prikupite i grupišete po težini, važnosti i nameni. SEO analiza web sajta otkriva koje su ključne reči upotrebljene i na koji nači se koriste.

ključne reči za sajt - izbor reči

Na vrh ↥Gde i kako izabrati prave ključne reči za sajt?

Pre izbora ključne reči za sajt moramo da znamo sledeće: SEO optimizacija web stranice i sajta u celini, ne zavisi samo od izbora prave ključne reči. Do uspeha dovodi kvalitetan sadržaj koji ključnu reč razrađuje tako da korisnik preko pretraživača dođe do njega i dobie najbolji odgovor na pitanje ili rešenje za problem.

Kako odabrati relevantne ključne reči za sajt ili web stranicu?

Izbor ključnih reči za SEO zavisi:

  • Od sadržaja koji želite da optimizujete i
  • za koje ključne reči želite da pozicionirate sajt.

SAVET: Gledajte da svaka web stranica vašeg sajta bude optimizovana za jednu (glavnu) ključnu reč koja najbolje opisuje suštinu teme o kojoj je na toj stranici reč.

Izbor primarne (glavne) ključne reči za sajt

Kriterijumi za izbor ključne reči za sajt su:

1. Relevantnost u odnosu na sadržaj

  • Ključne reči na jednoj web stranici, moraju da se odnose na njen sadržaj.
  • Glavna ključna reč ili fraza mora da jasno i nedvosmisleno opisuje taj sadržaj.
  • Korisnici moraju na sajtu da nađu ono šta traže i da time budu potpuno zadovoljni.
  • Vi trebate da ostvarujete ciljeve zbog koji ste sajt napravili i optimizovali.

2. Popularnost u pretragama

Popularnost neke ključne reči za sajt se meri učestalošću njene upotrebe u pretragama. Veća popularnost ključne reči za koju ste rangirali svoju web stranu, može da dovede više posetilaca. Međutim, otežavajuća okolnost je mnogo veća konkurencija.

3. Konkurentnost na tržištu

Što je ključna reč popularnija to je teža za rangiranje sajta, jer je konkurencija veća. Uopštene reči su najteže za optimizaciju i postizanje cilja sajta, a time i najmanje vredne truda.

PRIMER: Sajtu koji je specijalizovan za prodaju polovnih automobila marke „Ford“ ništa ne znači prva pozicija na reč „automobili“, ako korisnike zanimaju novi automobili ili automobili na struju.

4. Dužina ključne reči za sajt

Dugačke ključne reči (eng. long tail keywords) su precizne i toliko konkretne da odmah vidimo šta korisnih traži i šta možemo da mu ponudimo. Duge ključne reči unose ljudi koji su već doneli neke odluke koje mogu rezultirati akcijom na vašem sajtu. To su korisnici koji pripadaju ciljnoj grupi koja vam je potrebna.

Isplativost ključne reči i SEO?

Evo malo statistike, pa zaključite sami da li Vam se SEO isplati:

  • Organski rezultati pretrage dobijaju 90% klikova, a plaćeni oglasi 10%.
  • Prva strana rezultata pretrage na Google (SERP) ostvaruje 90,5% saobraćaja.
  • Druga strana ostvaruje oko 4,8% saobraćaja, treća 1,1%, a četvrta samo 0,4%.

Prva tri sajta na prvoj strani Google-a dobijaju 61% klikova:

  1. Sajt ….. 32,5%
  2. Sajt ….. 17,6%
  3. Sajt ….. 11,4%

Ostalih sedam sajtova dele 39% od ukupnog broja klikova na prvoj strani.

Evo šta smo mi zaključili: Ukoliko ste utvrdili da vaša ključna reč ima 1.000 mesečnih pretraga, možete očekivati:

  • 330 posetilaca mesečno ako ste na prvoj poziciji,
  • 180 posetilaca mesečno ako ste na drugoj poziciji,
  • 110 posetilaca mesečno ako ste na trećoj poziciji.

Slika: Važnost ključne reči za poziciju sajta. Prvo mesto na prvoj strani za dobro izabranu ključnu reč.

off page seo - ključna reči

Na kojoj pozicije je vaš sat?

Ako ste razočarani, jer je negde na drugoj stranici, ne trošite živce, već uložite u SEO. S prvom stranicom sve će biti bolje i tada slavlje može da počne.

VAŽNO: Pozicioniranje za jaku ključnu reč samo da bismo ostvarili prednost nad konkurencijom, nema smisla. Pozicioniranje za opšte reči je neisplativo. Za tako nešto potreban je ogroman budžet, mnogo rada, istraživanja i vremena za neke male pomake.

Znatno jeftinije i isplativije je da koristite duge ključne fraze koje bliže opisuju vašu ponudu i relativno lako dovode do realizacije ciljeva koje planirate ostvatiti.

Na vrh ↥Koje ključne reči za sajt primeniti kao glavne

Izaberete nekoliko najrelevantnijih reči ili fraza za ceo sajt, a ostale kombinujte na stranicama kao primarne ili „obične“ u delovima sajta gde je to poželjno i moguće.

SAVET: Za rangiranje sajta na Googlu, svaku stranicu sajta optimizujte samo za jednu primarnu ključnu reč. Ostale ključne reči raspoređujte u tekstovima po smislu i važnosti.

Gustina ključnih reči

Za dobar SEO moramo na svakih 100 reču jednom upotrebiti glavnu ključnu reč. Za proveru gustine ključnih reči postoje besplatni SEO alati, na primer smallseotools.

Provera gustine ključnih reči (keyword density) se odnosi samo na glavnu ključnu reč.

Izračunajte sami gustinu ključne reči koju ste kao glavnu ili primarnu upotrebili za vašu web stranicu (procenat javljanja u odnosu na broj reči u tekstu), po sledećoj formuli:

% gustine = Broj glavne ključne reči / broj svih reči x 100.

Ukupan broj reči možete videti u donjem levom uglu Word dokumenta. Po SEO pravilima dobijeni rezultat za gustinu glavne ključne reči treba da bude između 0,6 i 2,5%.

SAVET: Koristite logičan tok misli, pratite sled rečenica i razvijajte ideju u sadržaju oko glavne ključne reči! Ako vam rečenica sa ključnom reči ne zvuči prirodno, podesite je.

Podudaranja ključnih reči

Široko podudaranje (eng. Broad Match) omogućava dosezanje najšire publike tako što su u rezultatima pretrage za ključnu reč uključene i njene varijacije, slične fraze, oblici u jednini i množini, pravopisne greške, sinonimi itd. Više o opcijama podudaranja ključnih reči.

Podudaranje fraze ili izraza (eng. Phrase Match) može biti delimično i potpuno.

Delimično podudaranje u rezultatima izlistava varijacije sa dodacima ispred ili iza ključne fraze. Ne uvažava promenu u redosledu reči u frazi. Ključna reč se stavlja u navode („“).

Potpuno podudaranje daje samo rezultate sa bliskim varijacijama i tačnim podudaranjem. Prihvata i promenjen red reči ako ne menja značenje. Ključna reč se stavlja u zagrade.

Na vrh ↥Ko tumači i kako vrednuje naše ključne reči i fraze?

Slika 1. Rezultati za frazu u uobičajenom obliku

rezultati za frazu

Slika 2. Rezultati za frazu spojeno slovo a

rezultati spojeno a

Slika 3. Rezultati za frazu bez slova a

rezultati rent car bez slova a

Napomena: Slike su primeri kako Google tumači unete ključne reči prateći i najmanje promene

Zašto da pratimo šta radi Google?

Zato što je on taj koji preko svojih algoritama prati, tumači i vrednuje sve naše online aktivnosti i sadržaje.

  1. Google prvo ceni značenje i smisao ključne reči. Google ne tumači ključnu reč bukvalno, već procenjuje šta korisnik želi da dobije za rezultat i na šta stvarno misli kada unosi upit!
  2. Google prati strukturu ključne reči. Na primer, za istu frazu sa slovom “ć” ponudio je 2 varijante sa “ć” i 2 sa “c”. Za istu frazu sa “c” ponudio je 10 varijanti samo sa “c”.

Šta nam ovo govori?

  • U prvom slučaju Google je uvažio činjenicu da naši ljudi kucaju tu reč u oba oblika.
  • U drugom slučaju u frazi je slovo “c“, pa je Google izlistao takve rezultate.

Google daje prioritet smislu fraze, ali uvažava i razlike u redosledu reči, padežima, rodu itd, kako bi što preciznije definisao cilj upita i u odgovoru ponudio tačno ono šta se traži.

ZANIMLJIVOST: Uticaj ovih nijansi na pozicije sajtova uočljiv je tek kada postanu prelomni faktor za odluku Google-a koje sadržaje da izlista. Google koristi i najmanje razlike kako bi iz mnoštva najboljih sajtova izdvojio i ponudio najbolje.

ključne reči za sajt - dilema

Na vrh ↥Imate li ove dileme oko primene ključne reči za sajt?

  1. Dilema: Ima li smisla da istražujem ključne reči ako već sada znam i želim da moj sajt pozicioniram samo za određenu ključnu reč?

Odgovor: Ima smisla ukoliko želite da brže, lakše i jeftinije ostvarite veću posetu i bolju zaradu. Sa manje poznatom ali ne i manje vrednom ključnom reči može postići mnogo više!

  1. Zabluda: Neki ljudi oko mene su ubeđeni da se samo za najpopularnije ključne reči (sa najvećom potražnjom) vredi pozicionirati, pošto od manje traženih nema mnogo koristi.

Greška. Sajt sa jakim ključnim rečima teško osvaja vrh odavno zauzet od konkurencije koja troši ogroman novac da bi se tu zadržala.

  1. Dilema: Da li se ipak vredi boriti za željene ključne reči i pokušati pobediti konkurenta?
  • Ako imate cilj da po svaku cenu pozicionirate sajt za ključne reči sa jakom konkurencijom, onda se pripremite da tu cenu i platite.  Spremite se za veliko financijsko ulaganje u dugom vremenskom periodu i na promenu pristupa, ako ne uspete.
  • Ako želite manje troškova, veću posetu ciljanih korisnika i optimizaciju sajta za bolju zaradu, izaberite manje konkurentne, ali ipak dovoljno vredne ključne fraze.
  1. Zabluda: Dostignuta pozicija sajta je neoboriva i više mi ne treba SEO.

Činjenica: Sajtovi iz minuta u minut menjaju pozicije. Milioni sajtova rade SEO i guraju se na prvu stranu. I najmanja promena dovodi do različitih rezultata. I bez toga, pozicija sajta nije ista na svim računarima, lokacijama ili kod drugih ljudi sa drugačijim pretragama!

  1. Zabluda: Svako ko bar malo poznaje SEO može da pozicionira neki web sajt.

Istina: Vredi pokušati i uveriti se koliko je to tačno. Činjenica je da su na prvoj strani Googla samo 10 sajtova, dok su ostali izvan nje ma koliko se trudili i razumeli u SEO.

thomas-mann

Na vrh ↥Pravilna i nepravilna upotreba glavnih ključnih reči

Studija slučaja:

Klijent je insistirao na ključnoj frazi “x-sa-c-umesto-ć” koja ima 10x više pretraga od iste fraze sa slovom „ć“. Sajt je godinama bio na prvoj poziciji za tu glavnu ključnu reč.

Nakon jednog ažuriranja Google algoritama sajt je izgubio tu poziciju. Klijent želi da se vrati na prvu poziciju za tu istu ključnu reč.

Kada i kako je nastao problem?

Kada je korisnik unosio u pretraživač pomenutu ključnu reč, Google je razumeo njegove namere i izlistavao sadržaje sa jednim i drugim slovom. Dakle, Google je pokazao da ima razumevanja za korisnika svojih usluga.

S druge strane, Google je prestao da ima razumevanja za ljude koji korisnicima nude sadržaje u kojima namerno prave pravopisne i slične greške kako bi se bolje rangirali!

Klijentov sajt je izgubio prvu poziciju zbog insistiranja na neprirodnoj ključnoj frazi koja, sa „c“ umesto „ć“, nije relevantna ključna reč. Na unetu ključnu reči sa „c“ Google je u vrh postavio sajt koji u istoj frazi ima „ć“, jer je to prirodnije i primerenije novim pravilima.

ključna reč za sajt - potraga

Slika: Ko je uzeo moju ključnu reč?

Na vrh ↥Umesto zaključka:

Google unapređuje svoje algoritme svaki dan zbog dobrih razloga: Svakog dana se koristi 16-20% novih upita za pretragu. Dakle, za toliko svakog dana imamo više novih ključnih reči!

Izvor: 16 to 20% of search queries used each day have never been typed into Google before.

Rezime
Ključne reči za sajt na prvoj strani
Naslov
Ključne reči za sajt na prvoj strani
Opis
Ključne reči za sajt su one reči i fraze zbog kojih vaš sajt izlaziti na prvoj strani rezultata pretrage kada ih korisnici upišu u web pretraživač radi pronalaženja informacija. U tome je snaga ključne reči [ključne reči za sajt] o kojoj svaka uspešna optimizacija sajta za Google i ostale velike pretraživače interneta i te kako vodi računa.
Autor
Objavio
PC021 Novi Sad
Logo