Gubitak pozicije sajta i njegov nagli nestanak sa prve strane Google-a je vrlo neprijatan događaj za svakog vlasnika poslovnog ili ličnog web sajta.

Mogući scenario: Jednog dana odlučite da proverite poziciju svog sajta na Google-u i ne možete da verujete da je nestao sa prve strane sa rezultatima pretrage!?

Vrlo neprijatno i frustrirajuće, zar ne?

Najčešći razlozi za gubitak pozicije sajta su:

  • Google ažuriranje jezgra algoritama za pretraživanje interneta;
  • značajne promene funkcija u SERP-u;
  • pogrešno implementiranje promena na sajtu;
  • nagli gubitak jakih povratnih veza;
  • brzina stranica sajta se iznenada pogoršala;
  • novi dizajn je poremetio korisničko iskustvo;
  • sajt ili server je doživeo hakerski napad;
  • stranice sajta su pod udarom negativnog SEO-a…

Šta da radite?

Odmah proverite indeksiranje vaših web stranica

U pretragu unesite ime domena sajta koji proveravate. Ako u rezultatima pretrage ne vidite svoje stranice, ili većina nije vidljiva, to ukazuje na mogućnost ručne kazne od strane Google-a.

Uvid u stvarne uzroke potražite u Google Search Console-u i na alatima za reviziju sajta. Moguće je da je Gugl radio nešto u vezi sa svojim algoritmima i da će se situacija brzo rešiti.

9 glavnih razloga za gubitak pozicije sajta u SERP-u

1.     Ručna kazna od Google-a

Ručne mere izriču ljudi koji u Google-u pregledaju veb lokacije i utvrde da nisu u skladu sa Google smernicama. Do ručnih kazni obično dovode neprirodne ili plaćene povratne veze i zlonamerni napadi, ali i tanak sadržaj prepun ključnih reči i drugi pogrešni SEO potezi.

Šta da radite?

  • Otkrijte neprirodne dolazne (povratne) veze

Redovno proveravajte da li imate nagli porast broja toksičnih povratnih veza. Ako ih ima, možete pomoću Google alatke za odricanje da kažete Google-u da ih ignoriše. Pre toga, pokušajte da kontaktirate vlasnike domena sa kojih te veze dolaze i zamolite ih da ih uklone.

Alatku za odricanje od povratnih veza upotrebite samo ako je to neophodno, jer Google može da otkrije i ignoriše neželjene veze i bez Vašeg odricanja od njih.

  • Otkrijte kopirani sadržaj

U Copyscape Plagiarism Checker unesite URL svoje stranice da vidite da li postoje njeni duplikati. Ako neko kopira vaš sadržaj ili pisci teksta kopiraju sadržaj sa drugih veb lokacija, to je loše za SEO.

  • Proverite da li je sajt hakovan

Ako Google vidi da je sajt hakovan, obavestiće Vas o tome u Search Console-u. U tom slučaju, biće Vam potrebna pomoć stručnjaka za bezbednost na webu.

  • Otkrijte prikrivena preusmeravanja

Otkrijte i uklonite sva 301 i 302 preusmeravanja na sajtu koja niste sami radili. Eventualno koristite 301 ukoliko baš morate.

  • Pregledajte stranice sajta

Obratite pažnju na duplirane naslove, sadržaje i meta opise, kao i da li sve stranice zadovoljavaju nameru pretrage. Koristite profesionalan SEO alat za reviziju sajta.

2.     Ažuriranja Google algoritma

Ažuriranje Google algoritama može uticati na rangiranje vaše veb lokacije na tri načina:

  1. Primenom sasvim novog algoritma za pretragu
  2. Velikim ažuriranjem starog algoritma
  3. Učestalim osvežavanjem važnih delova algoritama

Padovi rangiranja sajtova nakon velikih ažuriranja ukazuju da su veb sajtu potrebni EAT signali (autoritet, relevantnost i poverenje).

Šta da radite?

  • Pregledajte stranice konkurenata koje su ispale iz najboljih rezultata zajedno sa Vašim sajtom i pokušajte da uočite zajedniče obrasce za koje mislite da su izazvali problem.
  • Zatim pogledajte web stranice koje su ušle u Google-ovih 10 najboljih i potražite šablone po kojima se ove stranice izdvajaju (više sadržaja, bolje slike, korisni video).
  • U zavisnosti od uočenog obrasca, razmislite kako da poboljšate svoju poziciju.

3.     Potezi konkurenata

Možda ništa nije sporno sa vašom veb lokacijom, već su vaši konkurenti postali bolji.

Razlozi za napredak konkurenata mogu biti:

  • Vaš sadržaj zastareva. Google voli novije datume, sveže i ažurne informacije;
  • Konkurenti su na svojim web lokacijama izgradili više povratnih veza, poboljšali strukturu, ažurirali stranice, unapredili sadržaj, zaglavlja i HTML oznake.

Šta da radite?

Ako primećujete neznatne smene pozicija, onda se verovatno dešavaju manja podešavanja algoritma, pa nema potrebe da intervenišete. Ali, ako Vas je konkurencija vidljivo nadmašila, pokrenite njihove sajtove u alatu za analizu sajtova i otkrijte zbog čega su postali bolji.

4.     SERP i promena namere pretraživanja

Ukoliko imate gubitak pozicije sajta u organskom saobraćaju za stranice najvišeg ranga, može biti da se namera pretrage promenila.

Trebalo bi da uradite sledeće:

  • Ponovo procenite nameru pretrage i vaše web stranice kako biste bili sigurni da je rangirana za pravu ključnu reč.
  • Poboljšajte stopu učestalosti klikova tako što ćete pretragu učiniti privlačnijom.
  • Optimizujte svoj naslov i meta opise pomoću moćnih i ciljanih ključnih reči.
  • Testirajte varijacije isečaka da biste eksperimentisali sa stopama učestalosti klikova.
  • Koristite duge ključne reči i upite da biste imali veće šanse u glasovnim pretragama.
  • Napišite sažete odgovore u formatu koji može da se iseče za istaknute isečke.
  • Koristite oznake šeme da biste obogatili svoj isečak za neke tipove rezultata (recepti, recenzije, proizvodi itd.).
  • Dodajte vizuelne elemente da dobijete dodatne klikove iz pretraga slika i video snimaka.

5.     Nedavne promene veb stranice

Promena na veb stranicama kao što je redizajn ili HTTPS migracija, mogu pokvariti rangiranje. Problemi nastaju kada Googlebot ne može da popiše sajt: na primer, kada je server nedostupan ili blokira google bota za pretragu.

Možete očekivati gubitak pozicije sajta na Google-u nakon velikih promena strukture URL-a, migracija veb lokacije, i sličnih promena.

Premeštanje web sajta na novi hosting dovodi do privremenog usporavanja indeksiranja. To se brzo sustiže i ne utiče na rangiranje.

Šta da radite?

Kod manjih pomeranja pozicije sajta, sačekajte nekoliko nedelja da vidite da li će se situacija stabilizovati. Ako je pad pozicije velik i iznenadan, to zahteva hitne SEO popravke.

Pri tome, potrebno je pregledati:

  • HTTP statusne kodove,
  • 301 i 302 preusmeravanja,
  • Kanonske URL-ove,
  • Robots direktive (datoteka robots.txt),
  • Oznake „hreflang“ za jezičke verzije,
  • Interno povezivanje, itd.

SAVET:
Pokrenite kompletnu reviziju veb sajta pre i posle svake promene da vidite celu sliku. U alatu za reviziju, dodajte datum promena, naziv događaja i pratite stanje. Prethodno  napravite rezervnu kopiju sajta. Angažujte proverene stručnjake za tehničku popravku web sajtova.

6.     Izgubljene povratne veze

Kako sticanje linkova niskog kvaliteta štetiti vašem učinku u SERP-ovima, tako je štetan i gubitak visokokvalitetnih povratnih veza koje ste imali.

Šta da radite?

Da biste proverili da li su izgubljene povratne veze razlog za pad vašeg rangiranja, pogledajte istoriju povratnih veza (linkova) i vidite da li postoje kritični gubici.

Ako želite da povratite izgubljene povratne veze, kontaktirajte vebmastere tih sajtova. Što pre otkrijete da je veza izgubljena, veća je verovatnoća da će se vebmaster setiti da ju je uklonio.

7.     Promene ponašanja korisnika

Ako web stranica ne ispunjava očekivanja korisnika, njihovo ponašanje će Vam to signalizirati. Na primer, ako posetilac pogleda vašu stranicu samo nekoliko sekundi (bounce rate), i zatim se vrati na Google sa istim upitom, to znači da kod Vas nije otkrio ono šta je tražio.

Šta da radite?

  • Ponovo procenite svoje odredišne stranice da biste pronašli potencijal za poboljšanja.
  • Izbegavajte loš dizajn, nametljive iskačuće prozore, nejasnu navigaciju i slično.
  • Svoje web stranice i sadržaj prilagodite onome što ciljani korisnici očekuju od Vas.

8.     Neoptimizovanost web stranica za mobilne telefone

Kada je reč o Google rangiranju, veb-sajtovi prilagođeni mobilnim uređajima imaju mnogo veći prioritet. Jednostavno, mobilni uređaji moraju da prikazuju sadržaj u formi prilagođenoj za njih. U suprotnom, to može biti razlog za pad pozicije u SERP-u.

Šta raditi?

  • Proveravajte pozicije sajta odvojeno za desktop i za mobilne uređaje. Ako vaše stranice izgledaju loše na mobilnim uređajima, napravite ih na temi koja je prilagođena mobilnim uređajima, ili koristite ručno prilagodljiv dizajn.

9.     Kanibalizacija ključnih reči

Ponekad web stranice počinju da se takmiče jedna sa drugom u organskoj pretrazi, jer su obe optimizovane za istu ili jako blisku ključnu reč.

Kako popraviti?

  • Ispitajte nameru i ciljne ključne reči za svaku stranicu sajta i, ako su iste, objedinite sadržaj ili jednoj od njih dodajte neku specifičnu reč, srodni termin ili sinonim.
  • Dodajte interne veze sa relevantnim ključnim rečima u sidrenom tekstu na stranici.
  • Vodite mapu ključnih reči koje ste rasporedili na odredišnim stranicama.
  • Ako uočite da se neke ključne reči u PPC (plaćenim oglasima) i SEO-u preklapaju, procenite gde se više isplati da ih upotrebite. Nema potrebe da plaćate oglas za saobraćaj koji možete imati (ili ga već imate) besplatno.

Tema: “Gubitak pozicije sajta” – Zaključak

Nakon što definišete uzrok(e) pada dobrog rangiranja Vašeg sajta, uklonite ih i zatražite od Google-a da ponovo pregleda sporne stranice.

Ne postoji siguran način da se zaštitite od budućih Google-ovih ažuriranja. Međutim, možete da se držite podalje od sivih SEO tehnika koje mogu biti na udaru Google-a.

Nije moguće izbeći gubitak saobraćaja tokom rekonstrukcije veb stranica. Međutim, budite strpljivi, jer će se saobraćaj vratiti za nekoliko nedelja, ukoliko sve uradite kako treba.

Gubitak pozicije sajta u rezultatima pretrage nije bezazlena stvar. Često razlozi nisu očigledni i uvek postoji šansa da je u pitanju slučajnost. Ipak, što se pre pripremite za takav scenario, to će oporavak Vašeg sajta biti lakši i brži.

POGLEDAJTE NAŠE SEO USLUGE