Optimizacija wordpress sajta

Na vrh ↥1) Vodič kroz SEO optimizaciju wordpress-a

Evo šta vam je sve potrebno da optimizacija wordpress sajta od početka uspešno krene:

1.1. Hosting. Izaberite domaćina za vaš sajt (hosting) koji nudi brz odziv servera i brzo otvaranje web stranica. Optimizacija wordpress sajta je nemoguća bez hostinga sa specijalnom podrškom upravo za Wordpress sajtove.

1.2. Domen (domain). Izaberite ime domena koje sadrži glavnu ključnu reč. Kraći naziv domena je lakši za brendiranje, pamćenje i pretragu.

• Domen sa .com ima najveći globalni potentcijal, ali, ako ciljate domaće tržište, onda izaberite svoj lokalni domem (.rs za Srbiju), ili neutralni kao što je .net.
• Kupovina starog domena sa visokim autoritetom može biti jako isplativa investicija.
• Za još jedan sajt na istom domenu, napravite subdomen (sub-domain).
• Ako želite da Google vidi sajt kao celinu, onda posebne teme smeštajte u podfoldere (sub-directory).

1.3. World Wide Web? Sa ili bez www? Bez „www“ je bolje, ali je mnogo važnije da imate ili jedno ili drugo! Ako menjate, obavezno uradite 301 redirekciju starih linkova na nove.

Podešavanje permalinkova:

Optimizacija wordpress sajta i struktura permalinkova

1.4. Permalink struktura. SEO optimizacija za wordpress sajt zahteva dobru strukturu permalinkova. Zato je potrebno da u startu izvršite njihovo podešavanje na sledeći način:

WordPress dashoboard > Podešavanja (settings) > Stalne veze (permalinks) i izaberite Naziv članka (post name).

Zašto je za WordPress SEO važno da imate dobru strukturu permalinkova?

1. SEO wordpress sajta traži najbolje, a to je „Post name“: „com/post-name“.
2. Datumi i kategorije u URL nisu dobri za SEO. Ukoliko vam je bitno da se vidi datum objavljivanja sadržaja, onda izaberite „Day and name“ ili „Month and name“
3. „Custom structure“ služi da sami upišete željenu strukturu URL-ova.

VAŽNO: Ako u startu ne krenete sa „domain.com/post-name“ strukturom URL-a, prelazak na nju zahteva 301 preusmeravanje (re-directing) stranica i linkova na nove URL-e.

NAPOMENA: Nakon indeksiranja ne menjajte strukturu URL web stranice bez redirekcije, jer ćete izgubiti uspostavljene linkove i poremetiti dostignuti nivo rangiranja tih stranica.

1.5. URL adrese treba da imaju najviše 3-5 reči (30-50 karaktera) sa ključnom reči. Optimizujte ih.

404 page not found:

Optimizacija wordpress sajta obuhvata i Error 404 page

1.6. Stranica greške 404. Kada je uspostavljena veza sa serverom ali tražena web stranica ne postoji ili nije dostupna, posetilac dobije 404 stranicu za grešku. Susret sa bezličnom porukom o grešci je korisničko iskustvo za posetioce koje nije dobro za SEO wordpressa.

Možete pokušati da izbegnete loš utisak na sledeći način:

Opcija 1. Kreirajte sopstvenu stranicu 404 greške pomoću 404page plugin-a koji omogućava da je napravite kao i svaku drugu stranicu na sajtu.

Opcija 2. Ukoliko imate određeno znanje i iskustvo:

• možete pokušati da u 404 stranicu postavite neke informacije, pozdrav i poziv posetiocu da klikne na neki od linkova,
• ili da u nju prekopirate index. php stranicu kako bi, u slučaju greške, posetioci dobijali početnu stranicu vašeg sajta.

HTTPS protokol i optimizacija wordpress sajta

1.7. Koristite HTTPS protocol. Google preporučuje migraciju sa HTTP na HTTPS. Uputstvo: HTTPS guide.
Slovo „S“ označava „SSL“ tehnologiju koja štiti sajt od zloupotrebe (SSL sertifikat se kupuje kod hosting provajdera).

Wordpress Hosting kompanije uglavnom imaju besplatne SSL opcije, a možete koristiti i besplatnu SSL uslugu, Let’s Encrypt. To je “open source” opcija za brigu o vašem wordprees sajtu koja je sasvim dovoljna za SEO svrhe na blogu. Ali, ako pokrećete e-trgovinu, predlažemo da uzmete viši nivo SSL-a.

Važnost HTTPS protokola i SSL sertifikata za SEO wordpressa:

• HTTPS protokol obezbeđuje sigurnu komunikaciju na Internetu, brže indeksiranje i bolje rangiranje sajta. Nakon migracije obavezno izvršite 301 redirekciju.
• AMP tehnologija: SEO optimizacija wordpress sajta podrazumeva korišćenje AMP tehnologije koja na mobilnim uređajima omogućava gotovo trenutno učitavanje optimizovanih web stranica, ali je uslov da sajt ima SSL (HTTPS).
• Web pregledači Chrome i Firefox sajtove bez SSL označavaju kao nebezbedne.

Više o SSL sertifikatu i zašto je važan piše Bill Hess, osnivač PixelPrivacy.com u članku „What Is an SSL Certificate„.

Slika: Održavanje web sajtova u Wordpress-u – sajt od poverenja.

Optimizacija wordpress sajta traži najbolju temu (templejt)

1.8. Izaberite temu za sajt (Website Template) koja najbolje podržava wordpress SEO.

Tema za vaš sajt treba da bude:

• Tehnički ispravna (da ima čist kod),
• laka za rad i navigaciju kroz vaš sajt,
• brza za učitavanje web stranica sajta,
• prilagođena za wordpress SEO.

1.9. Proverite podešenost teme sajta za sve ekrane i mobilne uređaje, jer Google takvim sajtovima daje prednost prilikom rangiranja njihovih web stranica (Mobile First).  Za proveru možete koristiti: Google Mobile Experience tool.

Neophodni wordpress plaginovi

Optimizacija wordpress sajta biće uspešija ako instalirate: 

1.10. Dodatak za srodne postove. Prikaz srodnih postova je dodatna vrednost kojom omogućavate duži boravak posetilaca na sajtu. Ukoliko tema nema opciju za prikazivanje srodnih članaka, instalirajte odgovarajući dodatak (plugin).

1.11. Dodatak za sigurnost sajta. Besplatna verzija Wordfence plugin-a će vam pomoći da ga osigurate od hakovanja i uništavanja. 

1.12. Dodatak za brzo otvaranje sajta omogućava da se web stranice otvaraju bez čekanja na preuzimanje iz baze. Jedan od najboljih je W3 Total Cache plugin. Uputstvo: W3 Total Cache set-up guide. Pogledajte ponude pa izaberite onaj koji vam najviše odgovara.

1.13. Dodatak (plugin) za SEO. Najpoznatiji je WordPress SEO by Yoast. Za početak, dovoljna vam je njegova besplatna verzija. Uputstvo: Yoast WordPress set-up guide.

Zaštita od spama

1.14. Optimizacija wordpress sajta zahteva zaštitu od spama i neželjenih komentara.

Rešenje:

1. Idite na Podešavanja > Diskusija > „Zadrži komentar u redu čekanja ako sadrži –– ili više veza. Izaberite „1“ pa će komentar biti zadržan ako sadrži 1 ili više linkova.
2. U Comment Black list (crna lista komentara) unesite reči koje ne želite u komentarima. Kada neki komentar bude sadržao neku od ovih reči, biće stavljen na otpad.

Na vrh ↥OPŠTA PODEŠAVANJA ZA WORDPRESS SEO

Podešavanje wordpressa za nesmetan rad i maksimalnu funkcionalnost.

1.15. Podesite standardne postavke (Default Settings). Neka unapred zadata podešavanja morate izmeniti i podesiti prema svojim potrebama na sledeći način:

• Idite u Podešavanja (Settings) > „Opšta podešavanja“(General options),
• podesite ponuđene postavke (… Default Settings),
• unesite tražene vrednosti tamo gde je to potrebno,
• između više opcija izaberite i po potrebi podesite onu koju želite.
• Kliknite na dugme “Sačuvaj izmene” (Save changes)!

1.16. Optimizacija wordpress sajta podrazumeva da podesite vremensku zonu, datum i vreme

1.17. Podesite standardne veličine slika na sledeći način:

• Idite u Podešavanja (Settings) > Sadržaj (Media).
• Podesite vrednosti koje je Wordpress automatski kreirao za vas.
• Sačuvajte izmene klikom na dugme “Sačuvaj izmene” (Save changes).

1.18. Podesite standardnu kategoriju za postove. Optimizacija wordpress sajta je nepotpuna bez kategorija koje su ključne reči. Standardna kategorija je uvek “Uncategorized”, pa je zamenite sa nekom drugom koja vama odgovara.

Rešenje:

• Idite u Podešavanja (Settings) > Pisanje (writing),
• pod „Podrazumevana kategorija članaka“, iz padajućeg menija izaberite jednu kategoriju (ranije formiranu),
• sačuvajte izmenu klikom na dugme “Sačuvaj izmene” (Save changes).

Optimizacija wordpress sajta je uspešnija ako je dobra identifikacija sajta

1.19. Dodajte „favicon“ (identitet veb mesta – ikonica u tabu pregledača).

Rešenje:

• Izradite .png ili .jpg sliku za ikonicu kvadratnog oblika najmanje 512×512 piksela.
• Postavite sliku na sajt. Kod nekih tema možete je postaviti preko „Theme Options“, a kod nekih preko „Izgled“ (Appearance) > „Prilagodi“ (Customize).

Na vrh ↥2) OPTIMIZACIJA WORDPRESS SAJTA TOKOM IZRADE

Kako se radi SEO optimizacija wordpress sajta tokom izrade?

Izrada sajta u wordpresu i optimizacija sajta za wordpress tokom izrade sajta i postavljanja sadržaja:

Napravite zanimljiv i dopadljiv sajt

2.1. Obratite pažnju na dizajn i strukturu stranica sajta.

Prijatan dizajn sajta i skladna struktura njegovih stranica, čini vaš sajt jedinstvenim i prihvatljivim za posetioce, što neminovno povećava efikasnost Vaše online ponude.

Postavite kvalitetan i dobro formatiran sadržaj 

2.2. Kvalitetan sadržaj: SEO optimizacija wordpress sajta se zasniva na sadržaju. Uvek se pitajte zašto bi neko želeo da pročita vaš članak? Ljudi kroz pretragu postavljaju upite, a Google za njih traži najbolje odgovore.

SAVET: Ponudite zanimljiv, informativan i dovoljno dug sadržaj koji će privući pažnju i dati tražene odgovore.

2.3. Naslov (title): Pravite zanimljive naslove od 30-65 karaktera sa ključnom reči.

2.4. Opis sadržaja (meta Descriptions). Opis sadržaj ili meta opis nije bitan za wordpress SEO, ali jeste za pretrage i privlačenje posetilaca da kliknu na link koji vodi na vaš sajt.

2.5. Dužina sadržaja: Pišite mesečno jedan članak od 1800 i više reči, a ostali mogu biti i upola manji. Duži sadržaji se bolje rangiraju, posebno ako sadrže ono šta posetioci traže.

2.6. Učestalost objavljivanja sadržaja. Pokušajte da objavljujete nove sadržaje bar jednom nedeljno. Doslednost i ravnomernost objavljivanja svežeg sadržaja daju pozitivan SEO efekat.

Optimizacija wordpress sajta kroz pravilnu upotrebu <H>(heading) tagova

2.7. H1 Tag: Svaki članak ima samo jedan jedinstven H1 tag koji govori Google-u da je to najvažniji sadržaj na stranici.

2.8. H2 Tag: Članak može da ima jedan H2 tag ili više njih, kojima se formatiraju naslovi sadržaja drugih po važnosti.

2.9. Tagovi H3, H4, H5, H6 služe za hijerarhiju podnaslova. Pomoću njih obezbeđujemo preglednost i čitljivost sadržaja.

Istaknite kategorije sa jakim ključnim rečima

2.10. Napravite i istaknite kategorije koje sadrže jake ključne reči. Dodajte listu istaknutih kategorija na bok (sidebar) i u podnožje sajta (footer) u broju koji je potreban ili moguć.

Upotrebite tagove za isticanje popularnog sadržaja

2.11. Oznake (tagovi) za isticanje važnog sadržaja. Postavljanje liste najpopularnijih tagova je jako dobro za SEO wordpressa. Smestite listu tagova u footer i/ili sidebar i ograničite broj prikaza na 10-20 tagova, ukoliko je moguće.

Pravilno formatirajte kontakt stranicu

2.12. Kontakt stranica. Uvek je dobro da optimizacija wordpress sajta bude primenjena i na kontakt stranicu. Postavite na ovu stranicu što više tačnih podataka o vama i vašem poslu.

Optimizacija wordpress sajta je brža ako je brže učitavanje web stranica sajta

Razne animacije, slajdovi, „teški“ vizuelni sadržaji i slično, usporavaju rad sajta i uspešnost vaše wordpress SEO.

2.13. Prilagodite slike za SEO wordpressa (Optimizujte slike):

• Podesite veličinu slika da budu manje od 1.5 MB, jer prevelike slike usporavaju otvaranje web stranica.
• Kompresujte slike pomoću alata za kompresiju da im smanjite „težinu“.
• Napravite Alt Tag slike. Google roboti ne vide slike, već ih otkrivaju i tumače po opisima, od kojih je najvažniji alternativni opis (Alt tag) koji sadrži ključnu reč.

2.14. Optimizujte video. Google ceni dinamičan sadržaj na web stranicama. Dovoljan je jedan video sa YouTube. Ako koristite vlastiti video, postavite i njegov transkript. To je odlično za wordpress SEO (YouTube transcriptions).

Olakšajte navigaciju kroz sajt

2.15. Glavni meni i top meni. Google popisuje menije koji sadrže ključne reči važne za ceo sajt. Ako vaša tema ima sekundarni (top) meni, iskoristite ga. Dva menija za  navigaciju znatno podižu rang sajta zbog šire liste ključnih reči.

2.16. Footer (podnožje) sajta. Uključite u footer mapu sajta, kontakt podatke, popularne linkove i najmanje 100 reči koje opisuju vaš sajt. Maksimalno isloristite „footer widget-e“.

Optimizacija wordpress sajta zavisi od linkova

2.17. Obezbedite dobre linkove. Google određuje relevantnost vaših web sadržaja preko linkova.

Uradite sledeće:

• Postavite linkove svuda gde ih pauci pretraživača mogu pratiti.
• Smestite linkove kategorija i arhive na desnu bočnu kolonu.
• Linkove za navigaciju na kraju postova preimenujte da budu konkretniji.
• Optimizujte sve tipove linkova prema njihovoj važnosti i nameni.

Rešenja za bolji kvalitet linkova:

Povezujte stranice svog web sajta pomoću hiperlinkova.  Oni su jako je važni za wordpress SEO. Što je bolja prožetost
i premreženost sajta kvalitetnim linkovima, toliko je kvalitetnija vaša optimizacija wordpress sajta. To je jedan od najboljih načina da čitaoce i Google što duže angažujete na svom sajtu. Dobar alat za analizu linkova je: SEMRush.

2.18. Broj linkova. Većina web sajtova ima mnogo linkova na početnoj stranici što Google može da oceni kao spam. Smanjite njihov broj ispod 100 (idealno 75).

2.19. Interni linkovi. Sve web stranice trebaju da imaju 2-3 linka ka drugim stranicama sajta. Neka te veze izgledaju prirodno i u sidro (anchor) tekst linka stavljajte ključnu reč, sinonime ili kombinacije ključnih reči.

2.20. Izlazni linkovi. Za SEO wordpressa je odlično da se povezujte sa drugim web stranicama koje govore o istoj temi. Čak je i povezivanje sa konkurentima preporučljivo, jer Google-u ukazujete u kojoj oblasti delujete.

Broj izlaznih linkova: Optimizacija wordpress sajta zahteva bar jedan izlazni link na stranici. Vi napravite onoliko koliko je to korisno za bolje predstavljanje vašeg sadržaja. Drugi vide povezivanje sa njima, pa vam možda i uzvrate!

2.21. Bočni linkovi (Sidebar Links): Dovoljno je do 30 linkova u bočnoj traci. Preterivanje Google može shvatiti kao spamovanje. Upotrebite linkove koji su najkorisniji za posetioce.

2.22. Povratni ili dolazeći linkovi (backlinks). Google dodeljuje autoritet na osnovu linkova koji dolaze na sajt sa drugih sajtova iz iste oblasti. Izgradite te veze na prirodan način.

VAŽNO: Sve dok kreirate visokokvalitetan sadržaj, vi ćete dopirati do drugih sajtova, vaše će povratne veze i autoritet prirodno rasti, a optimizacija wordpress sajta dobijati vetar u jedra.

2.23. RSS Feed: Google popisuje RSS fidove. Prijavite se na svoj RSS Feeedburner account i dodajte svoj RSS Feed.

Optimizacija wordpress sajta može imati štete od pop-up prozora

2.24. Ne koristite pop-up. Za SEO optimizaciju wordpressa je dobro da pribavljate pretplate posetilaca (newsletter, subscribers), ali ne radite to pomoći pop-up iskačućih prozora. Kod mobilnih verzija sajta Google to ne voli i čak kažnjava (penalizing websites with mobile pop-ups).

2.25. Stavite iskačuće oglase pod kontrolu. Optimizacija wordpress sajta nema nikakve koristi od oglasa na veb stranicama. Ne uključujte više od 3 oglasa na bočnu traku i ne više od 2 u člancima.

Kako da povratite neku stranicu ili post?

2.26. Oporavak stranice/posta i povratak na ispravnu verziju možete uraditi na dva načina:

1. – Preko linka “u „Publish Panel“-u gore desno.

2. – Preko „Revisions Panel“-a (Revizije) kojeg dobijate kao listing ispod editora ako je ta opcija izabrana u grupi opcija „Podešavanje ekrana“ (See on screen ili Screen options) koju otvarate klikom u gornjem desnom uglu ekrana. Kada to uradite, idete naniže dok ne dođete do liste revizija i izaberite verziju koju želite da vratite.

Na vrh ↥3) SEO ALATI KOJI ĆE VAM KORISTITI

3.1. Optimizacija wordpress sajta zahteva SEO alate kao što su SEMRush i Moz. Možete koristiti besplatne verzije!

3.2. Kada oko izabrane ključne reči izgradite i objavite web stranicu ili post, logično je da želite da pratite njen (njihov) rang na listama rezultata pretrage. Ako hoćete da imate uvek tačne i pouzdane rezultate, preporučujemo da isprobate SEOlium – Professional Google Rank Tracker (profesionalni SEO alat specijalno kreiran za tu namenu).

3.3. Ugradite Google mapu u kontakt stranicu, jer će vam mnogo koristit da vas pronalaze preko lokalne pretrage..

3.4. Za istraživanje ključnih reči dobar je Keyword planner. Optimizacija sajta za pretraživače, posebno za Google, i rangiranje za ključne reči, lakše je za fraze od 3 i više reči, nego za kraće koje su suviše opšte ili sa velikom konkurencijom.

Na vrh ↥5) Da li je vaša SEO optimizacija wordpress sajta uspela?

Proverite da li je vaša optimizacija wordpress sajta bila uspešna. Potražiti odgovore na sledeća pitanja: 

5.1. Da li je vaš sajt prilagođen za mobilne uređaje?

Proverite na: https://search.google.com/test/mobile-friendly

5.2. Da li je brzina otvaranja vašeg sajta ispod 3 sekunde?

Proverite na:

• Pingdom
• Googles page speed insights tool

Ako sajt ne prolazi test uzmite neku drugu temu (templejt) koja je bolje optimizovana ili podesite svoj web sajt po ovom uputstvu: Kako da podesite svoj web sajt?

5.3. Da li imate neispravne linkove?

Proverite: Otvorite alat Search Console (stari naziv: Google webmaster Tool) i kliknite na Crawl  > Crawl Errors  > Not Found tab, da vidite sve neispravne linkove. Obrišite neispravan link, obnovite ga ili zamenite sa ispravnim.

5.4. Da li je vaš sajt indeksiran?

Proverite: U pregledač (browser) ukucajte: site:ime-novog-sajta.xxx.

• Trebalo bi da dobijete listing indeksiranih stranica vašeg sajta.
• Ako ga ne dobijete, to znači da vaš sajt još nije indeksiran.
• Pričekate još koji dan da vidite rezultate.
• Ako je i dalje stanje isto ili je indeksiranje sporo, utvrdite uzrok.

Na vrh ↥6. KAKO DA IZBEGNETE NEKE NAJŠEŠĆE SEO GREŠKE?

Proverite da li na vašem sajtu postoje ove najčešće SEO greške kojima je optimizacija u wordpressu podložna:

6.1. SAJT NIJE OPTIMIZOVAN ZA KLJUČNE REČI

Propuštanje da se web stranice i postovi optimizuju za ključne reči preko kojih ljudi pretražuju internet, dovodi do toga da optimizacija wordpress sajta bude neuspešna.

Rešenje:

1. – Otvorite Google Adwords i krenite sa istraživanjem ključnih reči na  Keyword Planner-u.
2. – Optimizujte sadržaj sajta. Optimizacija wordpress sajta zahteva da ključne reči budu u:

• Tekstu URL adrese.
• Naslovu stranice – glavne teme (Heading).
• Naslovu sadržaja na stranici (Title).
• Opisu sadržaja stranice (Meta Description).
• Tekstovima – jedna ključna reč na 100 ostalih.
• Alternativnom tekstu slika (Alt tag).

6.2. BLOKIRALI STE GOOGLE PRETRAŽIVAČ

Vaš wordpress sajt je blokiran za indeksiranje pa optimizacija wordpress sajta ne daje rezultate.

Rešenje:

1. – Idite na Settings > Reading > odblokirajte „Search Engine Visibility“ – Discourage (blokiraj) search engines from indexing this site.
2. – Sačuvajte promenu klikom na dugme „Save changes“.

6.3. SAJT NISTE PRIJAVILI NA GOOGLE

Rešenje:

1. Upotrebite svoj Google nalog i idite na Search Console.
2. Registrujte (prijavite) svoj sajt na „Add Property.“
3. Dodajte xml vašeg sajta, ukoliko to niste ranije uradili.​​

PREPORUKA:
Redovno ažurirajte WordPress, temu i plugin-ove. Pre ažuriranja  uvek napravite rezervnu kopiju (backup) sajta.

Na vrh ↥ZAKLJUČAK:

U ovom tutorijalu pokušali smo da odgovorimo na sledeća pitanja:

• Kako pravilno optimizovati wordpress sajt (Vodič kroz SEO optimizaciju wordpress-a, ili kako se radi optimizacija u wordpressu). Šta je potrebno da SEO optimizacija u wordpressu bude uspešna?
• Kako se radi SEO optimizacija wordpress sajta tokom izrade: izrada i optimizacija sajta za wordpress.
• Koje SEO alate i wordpress dodatke (plugins) možete koristiti?
• Optimizacija wordpress sajta za puštanje na Internet.
• Kako da proverite da li je SEO wordpress sajta uspela?
• SEO greške kojima je optimizacija u wordpressu podložna i kako da ih izbegnete?

Ako za nekoliko meseci ne stignete na prvu stranicu Googla, kao mi u ovim primerima:

Preporučujemo:

Analizirajte konkurenciju i bitne wordpress SEO faktore; Analizirajte svoj sajt i ispravite SEO greške; Nastavite da radite na kvalitetu, promociji i pozicioniranju svog web sajta! Trud, upornost i SEO zajedno, uvek se isplate!

Srećno! 🙂