SEO optimizacija

1. Šta je SEO optimizacija za Google pretraživač interneta?

SEO optimizacija je kod nas široko korišćena fraza u kojoj je reč „optimizacija“ sa stručnog stanovišta – suvišna.

Akronim SEO (od „Search Engine Optimization“) sam za sebe znači „Optimizacija za pretraživače“!

Međutim, pošto je „SEO“ za mnoge ljude nejasan i nedovoljno precizan termin, ustalila se potreba za dodavanjem reči „optimizacija“.

Tako se fraza „SEO optimizacija za Google“ udomaćila radi lakšeg razumevanja pojma „SEO“. Ljudima je jasnije da je u pitanju optimizacija sajtova za pretraživanje na internetu pomoću Google pretraživača!

Zanimljivo je da se u pretrazi mnogo ređe koriste preciznije fraze kao što su: „SEO optimizacija sajta“ ili „Optimizacija sajta“.

Još ređe se koriste potpuno ispravne fraze kao što su: „SEO za pretraživače interneta“ ili „Optimizacija sajta za Google pretraživač“!

2. Šta SEO optimizacija za Google pretraživač rešava na Vašem sajtu?

Poslovni ciljevi

Poslovni ljudi sve više shvataju da je nastup na internetu jedini način da svoje poslovne ciljeve i preduzetništvo predstave ciljanom ili globalnom tržištu.

To znači da su svesni da jedino tako mogu postati vidljivi i prepoznatljivi svojim korisnicima koji pretražuju internet.

Zato žele da se njihovi sajtovi pojavljuju na prvoj strani rezultata pretrage.

Ukoliko koriste internet marketing, poslovni sajtovi, uz minimalna ulaganja i troškove održavanja, mogu da se organski visoko pozicioniraju i dugo drže dostignute pozicije.

Autoritet domena

Autoritet domena se meri na skali od 1 do 100 (po Moz-u). Autoritet domena je glavni pokazatelj vrednosti sajta u očima pretraživača.

Što je autoritet domena veći, utoliko sajt ima više šanse da dosegne bolju poziciju na listi rezultata pretrage.

Na ocenu autoriteta domena utiče njegova starost i istorija, ali najviše broj kvalitetnih povratnih linkova.

Ispravna SEO optimizacacija

Strateški isplanirana SEO optimizacija obezbeđuje tehnički ispravan sajt i najbolje SEO strategije, što dodatno podiže vrednost vašeg domena na viši nivo.

Dobra promocija sadržaja sajta

Kvalitetno osmišljena promocija na društvenim mrežama, takođe jača autoritet sajta. To su signali Google-u da bi mogao vaš sadržaj nagraditi boljom pozicijom u pretrazi.

Slika: SEO se mora održavati!

3. Zašto se SEO optimizacija mora održavati?

SEO se mora održavati radi redovnog usklađivanja sa stalnim promenama u načinu pretraživanja ljudi i u radu algoritma za pretraživanje interneta! Što je sajt bliži vrhu SERP-a, to je sigurnije da je SEO strategija bolja i delotvornija.

Ceo koncept optimizacije sajtova leži na potrebi da se u rezultatima pretrage njihove web stranice za važne ključne reči rangiraju ispred konkurencije.

Pogledajte: Kako biti bolji od konkurencije?

Procenjuje se da samo Google svake sekunde obrađuje približno 63.000 upita upisanih u polje za pretragu.

Manji broj pretraga obavlja se preko ostalih pretraživača weba, ali ukupno, to je zadivljujuća cifra!

I to je jak razlog da pozicija na prvoj strani rezultata pretrage bude ključan pokazatelj uspešnosti vašeg biznisa, i zašto se mora održavati!

Jedini način za dosezanje prve strane na Google je optimizacija sajta za pretraživače i za njihove korisnike (SEO i HEO).

Optimizacija sajta za ljude – „Human Eye Optimization“ (HEO) je kreiranje sadržaja koji će se sviđati ljudima, a ne pisanje samo za pretraživače.

SEO optimizacija obezbeđuje saobraćaj kvalitetnih posetilaca na sajtu kroz organske rezultate pretrage!

Drugim rečima, SEO proces osigurava priliv ciljane (targetirane) publike koju zaista interesuje sadržaj vašeg sajta!

Obratite pažnju:

Iako imate kvalitetan i relevantan sadržaj, od njega nećete imati koristi ako lošim izborom ključnih reči privlačite neodgovarajuće posetioce.

Pogledajte: Pogrešan izbor ključnih reči.

4. Organski rezultati i plaćeni oglasi

Organski saobraćaj dolazi prirodo putem SERP-a, što znači da nije plaćen.

Plaćeni saobraćaj dolazi preko plaćenih oglasa koji se pojavljuju na vrhu ili pri dnu prvih stranica SERP-a.

Plaćeni oglasi su odmah vidljivi, pa su korisni sve dok se na vaše ciljane ključne reči prirodnim putem ne pojavite na prvoj strani pretrage.

Nakon toga, plaćeno oglašavanje se isplati samo ako obezbeđuju prihod koji je veći od troškova oglašavanja (bar za 20%).

5. Koliko je važno biti prvi u Google pretrazi?

Studije kažu da prvi organski rezultat Google pretrage ima prosečnu stopu klikova od 28,5%, u odnosu na ukupan broj svih klikova na prvoj strani.

Prva 3 rezultata Google pretrage ostvaruju 75,1% svih klikova. Više od 90% ljudi nikada ne pređe na drugu stranicu rezultata pretrage.

SEO gigant Moz, 2014. godine je utvrdio da 71,33% saobraćaja preko Google pretrage ide na prvih 10 rezultata, a samo 3,99% ide na drugu stranicu izlistanih rezultata.

Iz navedenih statističkih podataka nije teško zaključiti zašto preduzimljivi vlasnici web sajtova žele da budu vidljivi u samom vrhu na prvoj strani Google-a.

Naravno, oni dobro znaju da je SEO optimizacija jedini siguran način da to ostvare.

Slika: Želite li biti prvi na Google-u?

6. Kako SEO optimizacija rešava zahteve Google-a?

Google koristi veštačku inteligenciju (AI) koja je simulacija ljudske inteligencije u mašinama (robotima).

Mašine su programirane da misle kao ljudi. One prate i oponašaju njihove akcije, reakcije i modele ponašanja u pretrazi.

Google algoritmi analiziraju web stranice, i one najrelevantnije za ključnu reč ili frazu iz upita korisnika pretrage, prikazuju prve u organskim rezultatima pretrage.

Iza njih slede ostale web strane rangirane na određene pozicije prema svojoj vrednosti.

Iznenađenje: SEO optimizacija je urađena, ali Vaše web stranice nema u rezultatima!

Kako je to moguće?

Postoje dva ključna razloga za to (pojedinačno ili zajedno):

1. Stranica nije relevantna za dati upit, i / ili
2. Nije indeksirana od strane google robota.

Kad god napravite novu stranicu ili objavite post na sajtu, proverite da li ste uradili sve što je potrebno da je Google indeksira.

Proveru indeksacije stranica sajta možete izvršiti na sledeći način:

1. U polje za pretragu upišite site:naziv-sajta-domena.com (rs, itd).
2. Ako se na dobijenom listingu nalazi i sporna stranica – onda je indeksirana.

Kako bi se vaše web stranice sigurno indeksirale, pored dobrog sadržaja, obezbedite tehničke uslove za pristup paukova (spiders) pretraživača zaduženih za taj posao.

Slika: Indeksiranje sajta (GSC)

7. 10 saveta kako da kreirate moćan sadržaj za svoju nišu:

1. Izvršite istraživanje i analizu ključnih reči radi izbora najboljih
2. Istražite i kreirajte sadržaj zasnovan na srodnim temama
3. Prepravite postojeći sadržaj na najbolji mogući način
4. Investirajte u prisustvo u lokalnim publikacijama u okviru vaše niše
5. Pojačajte saradnju sa influenserima koji vam mogu pomoći
6. Fokusirajte se na mišljenja, uvide i ocene vaših korisnika
7. Idite od širokog i opšteg ka centralizovanom i lokalnom
8. Budite originalni, edukativni, zanimljivi i korisni za svoju publiku
9. Konsultujte eksperte za predmetnu oblast i pratite trendove
10. I, naravno, uradite besprekornu on page SEO optimizaciju.

Pogledajte: Strategije za pisanje SEO sadržaja.

8. Kako ubrzati indeksiranje novog sadržaja na sajtu?

1. Međusobno linkujte sve stranice vašeg sajta
2. Prijavite adresu nove stranice na Google Search Console

Šta je indeksiranje stranica sajta?

Indeksiranje stranice sajta je njeno popisivanje i smeštanje u memoriju pretraživača. Cilj je da pretraživaču bude na raspolaganju za ponudu u rezultatima pretrage.

Google do stranica sajta i njihovih sadržaja dolazi isključivo tako što prati (crawling) linkove. Web stranica bez ijednog linka, ostaće siroće (orphan).

Kako bi se i „orphan“ stranice prikazivale u rezultatima pretrage, moraju imati linkove, biti relevantne za ključnu reč upita i odgovarati nameri upita!

Imajte u vidu:

Ako vaš sajt nije optimizovan za gore pomenuto, nemojte očekivati da se ikada pojavite na prvoj strani rezultate pretrage.

Problem: Iako su sve stranice vašeg sajta uredno indeksirane, one se ne pojavljuju ni na 50. strani SERP-a.

Zašto?

Rešenje: Imate dve mogućnosti da obezbedite poziciju svog sajta na prvoj strani rezultata pretraživanja:

1. Google Ads – plaćeni oglasi, ili
2. Dobro isplanirana SEO optimizacija sajta.

9. SEO optimizacija ili plaćanje Google oglasa?

Slika: Plaćeni oglasi na Google

Plaćeni oglasi odmah obezbeđuju visoku poziciju, zavisno koliko plaćate i samo dok plaćate uslugu oglašavanja.

SEO optimizacija trajno obezbeđuje dobru poziciciju sajta na SERP-u, ali nakon dužeg usklađivanja sa SEO pravilima.

Prvi rezultati optimizacije sajta pojavljuju se između 3 i 12 meseci strpljivog rada na istraživanju tržišta i implementaciji najbolje SEO strategije.

SEO faktora ima preko 200, ali su samo ovih 5 odlučujući za visoko rangiranje sajta:

1. Pravilan izbor ključnih reči i uvažavanje namere korisnika pretrage.
2. Dobro optimizovan, originalan, relevantan, koristan i temeljit sadržaj.
3. Struktura, raspored i broj unutrašnjih linkova i njihovih ankor tekstova.
4. Broj i kvalitet povratnih linkova sa različitih domena visokog autoriteta.
5. Brzina rada i upotrebljivost web stranica sajta na mobilnim uređajima.

24 SEO faktora za rangiranje – infografika

Google-ov sistem rangiranja web sadržaja filtrira milione web stranica kako bi korisnicima na njihove upite u deliću sekunde ponudio tražene odgovore.

U moru konkurecije koja se stalno umnožava, potrebno je veliko strpljenje da se, uz pomoć SEO optimizacije, izborite za dobru vidljivost svog sajta.

Zato plaćeni oglasi služe kao nužno i privremeno rešenje dok ne obezbedite bolje.

10. Elementi SEO optimizacije i faze primene

SEO optimizacija na sajtu se sprovodu u tri osnovne faze:

1. Tehnički SEO,
2. On-page i
3. Off-page SEO.

Kod postojećih sajtova, prvo se radi SEO analiza sajta, a zatim tehnička optimizacija platforme i kodnog sistema. Nakon toga se izrađuje SEO strategija za primenu u narednoj fazi.

Sve tekničke nepravilnosti, od sporog učitavanja sajta na mobilnim uređajima, pa do loših kodova, fajlova, skripti i slika, moraju se ukloniti.

Sledeća faza je on page SEO optimizacija koja se bavi optimizacijom sadrža sajta. Svaki sadržaj se, po stranicama, optimizuje za glavne ključne reči.

Sledi temeljita analiza ključnih reči (fraza) koje će obezbediti uspešnu pretragu i visoku vidljivost sajta na internetu.

U fokusu On-page SEO su:

• Struktura sajta i navigacija,
• H tagovi, meta naslovi i meta opisi,
• raspored ključne reči i kvalitet sadržaja
• relevantnost (odgovori na upite i namere korisnika).

Najveća greška SEO optimizacije je pogrešan izbor ključnih reči!

Stoga je istraživanje, pronalaženje i izbor ključnih reči, najvažniji zadatak svake ozbiljne on page SEO optimizacije.

Samo mudro odabrane ključne reči mogu obezbediti kvalitetan organski saobraćaj na vašem sajtu u dužem vremenskom periodu.

Off-page SEO optimizacija se odnosi na SEO aktivnosti izvan samog sajta. Ona snažno podiže autoritet domena. 

Povezivanje sa drugim sajtovima istih ili sličnih niša i izgradnja povratnih linkova, je najvažniji zadatak off-page SEO optimizacije.

U tome znatno pomaže promocija sadržaja sajta na društvenim mrežama.

Povratni (backlinks) linkovi stižu na sajt sa drugih web lokacija koje ga smatraju vrednim da svoje posetioce upute na njega.

Stoga, algoritam pretraživača zaključuje da je taj sadržaj zaslužio da bude bolje pozicioniran.

11. Kvalitetan sadržaj je ključ SEO uspeha

Google algoritmi prepoznaju kvalitet sadržaja po tome koliko je stručan, koristan, sveobuhvatan, tražen, autoritativan i pouzdan za određenu temu i pretragu.

Google naročito ceni sadržaje kojima korisnici veruju. Za ocenu poverenja prati profil povratnih linkova, pominjanja i citate na drugim web mestima.

Kvakitet sadržaja zavisi od:

• Njegove relevantnosti,
• tačnosti i zanimljivosti informacija,
• jednostavnosti i upotrebljivosti,
• temeljitosti i korisnosti.

Google najviše ceni web stranice koje daju odgovor na upit korisnika i ispunjavaju nameru njegove pretrage.

Osnovni signal za to je kontekst sadržaja koji čine strateški raspoređene ključne reči iz upita, srodne fraze i izrazi, sinonimi i semantika pisanih konstrukcija.

Uz to, Google koristi i podatke o interakciji, istoriji pretraživanja i ponašanja korisnika.

Sadržajnije, preglednije i jednostavnije stranice imaju prioritet, u odnosu na one čiji sadržaj je tanak, uopšten, težak za čitanje i razumevanje.

12. SEO optimizacija cilja ključne grupe SEO faktora

12.1. Tehnički SEO faktori

SSL (Secure Socets Layer)

U rezultatima pretrage sajtovi sa HTTPS konekcijom imaju prioritet u odnosu na sajtove koji još uvek koriste staru nebezbednu HTTP tehnologiju.

12.2. URL struktura

Svaku URL stranice podesite da bude čitljiva i da sadrži njenu ključnu reč. Tako će pretraživači razumeti na kakav sadržaj URL vodi.

12.3. Prilagođenost sajta za preglede preko mobilnih uređaja

Prilagodljivost sajta za mobilne uređaje je važan faktor rangiranja. Od ukupnog broja pretraga preko 60% se obavlja sa mobilnih uređaja.

12.4. Brzina rada sajta

Brzina učitavanja stranica sajta je važan faktor rangiranja. Ukoliko je sajt dostupan za pregled duže od 1 sekunde, dobar deo korisnika odustaje i ide na sledeći sajt.

Pogledajte: Kako se vrši provera brzine sajta i preporuje kako ubrzati sajt.

12.5. XML mapa sajta

XML mapa sajta pretraživačima olakšava preglede i razumevanje sadržaja veb stranica.

Ona ubrzava indeksiranje, obilazak i ažuriranje stranica od strane google robota. Zato mapu sajta obavezno kreirajte i prijavite pretraživačima, pre svega Google-u.

12.6. Sadržaj kao najvažniji SEO faktor

– Analiza i izbor pravih ključnih reči

Analiza i izbor pravih ključnih reči je uslov za dobro rangiranje. Ne preterujete sa ključnim rečima. Ugradite ih tako da sadržaj bude čitljiv i prirodan.

– Meta naslov

To je naslov web stranice koji se vidi u SERP-u i ukazuje na njen sadržaj. Meta naslov sadrži 60-65 karaktera i ima zadatak da privlači pažnju čitalaca.

Obavezno unesite ključnu reč u meta naslov tako da tekst izgleda potpuno prirodno.

– Meta opis

Tekst u rezultatima pretraživanja ispod meta naslova je meta opis sadržaja stranice.

Meta opis služi da pojasni sadržaj stranice, da zainteresuje ljude i da ih pozove na akciju. Obično sadrži do 130 karaktera. Pogledajte: SEO otinizacija meta opisa.

– Detaljan i sveobuhvatan sadržaj

Obradite temu tako da date odgovor na  svaki mogući upit ciljane publike. Ugradite sve istražene ključne reči za koje smatrate da su adekvatne upitima.

– Format i dužina teksta

Prilagodite format i dužinu teksta za što bolje korisničko iskustvo!

Neka tekst bude dugačak onoliko koliko je neophodno da čitaocima detaljno obrazložite sve što ih interesuje u vezi sa tom temom.

Nakon svakih 250 – 300 reči, tekst presecite podnaslovom za sledeći deo, kako bi sadržaj bio pregledniji i zanimljiviji za čitanje.

– Optimizacija slika

Optimizacija slika se odnosi na podešavanje naziva fajla slike, formata, veličine, i alternativnog teksta. U alt tekst i naziv slike svakako ugradite ključnu reč.

– Duplirani sadržaj

Pretraživači dupli sadržaj ne dozvoljavaju. Stoga sa sajta uklonite sve duplirane sadržaje, ukoliko ih imate.

13. Unutrašnji i spoljni linkovi

Linkovi su krvotok sistema za pronalaženje, popisivanje i vrednovanje web sadržaja. Roboti pretraživača se kreću tako što prate linkove.

Unutrašnji linkovi povezuju sadržaje i stranice unutar jednog sajta.
Pogledajte: Važnost internih linkova za bolji SEO.

Organizujte ih u glavnom meniju, sadržaju ili u podnožju (footer). Uradite to tako da se pretraživači i korisnici preko njih mogu lako kretati po celom sadržaju sajta.

Spoljni linkovi mogu biti odlazni i dolazni u odnosu na web sajt.

Odlazni linkovi idu sa jednog sajta ka drugim sajtovima. Dolazni linkovi (backlinks) sa oni koji sa drugih sajtova dolaze na neki web sajt.

„Dofollow“ ili „nofollow“ tag?

Odlazni i dolazni linkovi mogu imati „dofollow“ ili „nofollow“ tag (oznake koda). Ti tagovi pretraživačima govore da li da ih prate ili ne.

Nofollow tag se koristi za sprečavanje odliva vrednosti (juice) linka na linkovanu stranicu. Zato su samo dofollow linkovi bitni za SEO optimizaciju.

Primer: Link može da izgleda ovako (na istom mestu se može nalaziti i „dofollow“ tag:
<a href=”http://www.primerlinka.com/” rel=”nofollow”>Ankor tekst linka</a>

Vrednost pojedinih linkova

Nije svaki link sa istog sajta (domena) jednako vredan. Prvi je najvredniji, a potom vrednost sledećih opada, srazmerno njihovom broju.

Zato je vrednije obezbediti manje relevantnih linkova sa različitih domena, nego mnogo njih samo sa jednog mesta (domena).

S druge strane, jedan povratni link sa sajta visokog kvalitera domena, može vredeti više nego svi ostali zajedno!

Kako i sami vidite, pribavljanje (građenje) beklinkova je jako isplativo, ali iziskuje mnogo strpljenja, truda i vremena.