SEO Copywriting značenje proizlazi iz uloge ove veštine pisanja teksta u promociji i optimizovanju web sajtova. Cilj SEO kopirajtinga je što bolja pozicija landing strane u pretrazi interneta i uspešna konverzija ponude.

SEO copywriting značenje u online svetu

Kada neko kaže online prodaja ili prodaja putem interneta, prva pomisao na to je lepo dizajniran websajt, klik na “kupi” i novac na računu. Zar ne?

Nije da nema istine u tome. Dizajn je i više nego bitan. Ali, postoji još jedna komponenta koju treba veoma ozbiljno razmotriti.

To je tekst, ili ono što se u marketinškom žargonu naziva copy. Naravno, kada pravite ili kupujete novi sajt, vi razmišljate kako će on da izgleda. Tekst će ionako samo da nalegne na njega.

Ali, to i nije baš tako.

U svetu je razvijen jedan tip marketinga koji se zove copywriting (engl.). U našem marketinškom žargonu, to je – kopirajting.

Kopirajting (engl. Copywriting) definicija

Kopirajting (Copywriting) se definiše kao veština pisanja sadržaja (copy-ja), kako štampanog tako i za web. On treba da proda proizvod ili uslugu.

Od prošlog veka pa sve do danas, ova metoda pisanja se pojavljivala, od prodajnih pisama, do pisanja emailova i gradnje sadržaja za internet stranice.

SEO Copywriting značenje i definicija

SEO kopirajting je veština koja prodajni tekst prikagođava za visoko rangiranje u rezultatima prilikom pretraživanja interneta.

Koji je cilj SEO kopirajtinga?

Cilj je bio i ostao nepromenjen:

Razumeti potencijalnog kupca i skrojiti takav tekst da on “mora da kupi vašu uslugu ili proizvod”.

Može to zvučati kao nešto neverovatno ili izmaštano. Ali, hajde da to pogledamo na ovaj način.

Vaš potencijalni idealni kupac koga ćemo za potrebe ovog teksta zvati Aca, upravo je naišao na vaš web sajt.  Sajt je zaista lepo dizajniran i visoko pozicioniran putem SEO marketinga.

Našao Vas je, jer se zainteresovao za Vaš proizvod. U opisu stoji da on rešava problem koji je njemu izuzetno bitno da reši. Ali, Aca se još nije odlučio da kupi!

Naime, postoji još jedan sajt na kome je video sličnu ponudu i sada se Aca dvoumi gde da pazari.

PAŽNJA: Ono što će Aca za koji sekund kod Vas da pročita, pomoći će mu da se odluči!

Čitajući red po red teksta, razlozi potkrepljeni jednim specifičnim načinom obraćanja navesti će Acu da napravi klik. U tom trenutku novac sa njegovog računa će preći na vaš, a Aca će dobiti baš ono šta želi.

Pisanje teksta koji omogućava da se tačno tako desi, jeste copywriting.

Šta se desilo kod Ace?

Copywriting kao veština pisanja sadržaja, ubedio je Acu da kupi. To je postignuto uz finu emotivnu stimulaciju i stvaranje unutarnje logike putem predstavljanja ključnih prednosti proizvoda.

Na kraju ispada da i nije bilo najbitnije to kako izgleda sajt, nego da li tekst na njemu uspeva da ubedi posetioca da obavi kupovinu!

Naravno da je dobar izgled sajta zadržao Acu, ali u tekstu se krije ona mala razlika koja čini da Vaše internet poslovanje doživi uspeh. To je nit između mogućnosti da Vaš bisnis bude profitabilno ili da propadne.

Pored toga što je neverovatno važan za samu prodaju, copywriting pospešuje i sve druge marketinške aktivnosti. Tu svakako  spada i SEO optimizacija sajta, na primer.

Copywriting značenje za korisnike

Slika: KADA PIŠETE PRODAJNI TEKST, personalizujte ga i usmerite na strogo ciljanu grupu potencijalnih korisnika.

Copywriting i SEO

Ako ste makar pet minuta čitali o digitalnom marketingu, već znate da je pozicionaranje sajta na Google pretraživaču izrazito važno.

Naravno, postoje različiti elementi SEO procesa na koje treba da se fokusirate. Ali, jedan se posebno izdvaja.

To je ono što u marketingu sadržaja zovemo SEO copy.

Optimizovani tekst (SEO copy) predstavlja poseban vid online sadržaja. Pored toga što je ubedljiv i pomaže prodaju, taj sadržaj rangira sajt za određenu frazu i podržava Vašu celokupnu SEO stratgiju.

Setimo se našeg Ace ponovo.

Recimo da Aca zna koje ključne reči treba da ukuca u Gugl da bi dobio rezultat koji će mu omogućiti da kupi željeni proizvod.

I šta se dešava?

Ovde nastupa SEO copywriting (pisanje SEO copy-ja).  Pisac copy-ja se potrudio da u tekst uvrsti sve ključne reči koje su relevantne za ono šta će Aca pretraživati.

SEO copywriting ovde omogućava da:

  • Aca lako upozna Vaš sajt i kupi usluge ili proizvode koji ga zanimaju,
  • Google bez problema prepoznaje Vaš sajt kao relevantan za Acu.
  • Kao takvog Google će gajoš dugo izlistavati na prvim pozicijama.

E, sada, kada bi naš Aca sve to koristio na svom sajtu, bio bi u velikoj prednosti nad konkurencijom. Zašto?

Pa, većina sajtova koristi generični sadržaj kupljen sa uslugom web dizana.

Šta je generički sadržaj?

Generički sadržaj obiluje opštim, umesto ključnim frazama. On ne haje za specifične upite, potrebe i namere korisnika!

Postavljanjem uopštenih, univerzalnih reči i fraza kao primarnih u sadržaj sajta, Vi zapravo pravite sebi više štete nego koristi.

Prvo, Google ne može da prepozna vaš sadržaj kao relevantan za konkretne upite.

Drugo, rangiranje široko korišćenih i uobičajenih sadržaja je otežano, da ne kažemo nemoguće. I opet se pitate zašto?

Jednostavno zato što je apsolutno nejasno koju ciljnu grupu ti sadržaji gađaju i sa kojom namerom!

I tako vaši napori da poboljšate poslovanje, definitivno bivaju osujećeni.

Prednosti toga što ste na vrhu pretrage

Dovedimo dobrog Acu još jednom u ovu našu priču.

Odlična online prodajna usluga bi trebala da omogući:

  • da Aca odmah vidi ili nađe Vaš sajt u vrhu pretrage,
  • zatim, da Aca klikne na link naslova očaran njime i odličnim meta opisom,
  • i da se Aca zadrži na sajtu oduševljen sjajnim izgledom i funkcionalnošću,
  • koja ga odmah prihvati i povede pravo do proizvoda!

Zapamtite, Aca je prelomio da kupi kod Vas, tek nakon čitanja Vašeg copy-ja!

Kao što vidite, kada su svi elementi marketinga dobro uređeni, optimizovan tekst dolazi kao okidač koji proda proizvod.

Sada izgleda da je čitav posao oko Ace fokusiran samo na dobit poslodavca. Ali to je samo delimično tačno.

Kod nas se često pogrešno razume da je marketing neka aktivnost gde se samo ubace pare u mašinu i onda profit iscuri na njenoj drugoj strani.

Stvar je sasvim drugačija. Nakon svega ste i Vi kao prodavac, i Aca kao kupac,više nego zadovoljni!.

Oboje ste ostvarili tačno ono šta ste želeli!

Mogućnost da bilo koje poslovanje, online ili fizičko, bude profitabilno leži upravo u opisanom. Dakle, u tome da li prodavac može, ili ne može, da razume kupca Acu i odgovori na sve njegove potrebe

Copywriting znacenje - varijante

Slika: SEO kopirajting značenje i varijante

SEO Copywriting je kruna digitalnog marketinga

Kada gledate SEO usluge, uslugu web dizajna, ili generano digitalnog marketinga, vidite da se ne smete opredeliti samo za jednu.

Naprotiv, odmah shvatate da one najbolje rade samo kada idu zajedno.

Prednost poslovanja sa ozbiljnom marketinškom agencijom je u tome što se ona prvo pozabavi specifičnostima vašeg poslovanja.

Tek onda odlučuje šta je neophodno da se Vaš sajt i poslovanje što bolje pozicioniraju.

SEO Copywriting tu dolazi kao kruna Vašeg digitalnog marketinga i čitavog napora.

Kada izradite funkcionalan sajt, dobijete savremen dizajn i postavite SEO tekst, Vaš sajt postaje najprofitabilnija filijala Vašeg poslovanja. Naravno, presudno za čitav sklop jeste da tekst bude upečatljiv dovoljno da se desi taj klik koji Vam toliko znači.

SEO copywriting značenje za Vaš posao

Sada znate šta je copywriting i čemu služi usluga pisanja SEO sadržaja.

Ostaje samo da od nas poručite ovu uslugu.

Ukoliko još niste spremni na to, predlažemo da razmislite o odgovorima na ova pitanja:

  • Da li biste voleli da povećate svoju online prodaju narednih meseci?
  • Kako biste se osećali da je Vaš sajt visoko rangiran na Guglu i drugim pretraživačima?
  • Imate li sadržaje na sajtu koji zaista na pravi način predstavljaju vaše poslovanje?
  • Koliko ste voljni da uložite u kvalitetan sadržaj i počnete da zarađujete više?
  • Zašto nemate personalizovan sadržaj koji govori jezikom vaših potencijalnih klijenata?

Kada dobro razmislite o sveme, sve što treba da uradite jeste da naručite copywriting uslugu.

Šta mislite, zašto?

Činjenica je da ljudi ne kupuju nepoznato. Oni kupuju ime, brend, imidž, kvalitet i priču koja govori o usluzi ili proizvodu.

Postarajte se da svaki Vaš proizvod ima svoju priču!

Tema: SEO Copywriting značenje i važnost za Vaše online poslovanje

ZAKLJUČAK

  1. Copywriting (kopirajting) je marketinška disciplina, a Copywriter je pisac prodajnih tekstova.
  2. Svaka rečenica tih tekstova (copy-a) je usmerena na to da čitaoca pretvori u kupca.
  3. Posao kopirajtera je da uverava, pridobija i navede na ciljanu akciju, najčešće na kupovinu nekog proizvoda ili usluge.
  4. Kopirajter se direktno obraća čitaocima. On piše njihovim jezikom. Formu, stil pisanja i reči prilagođava pojedincu koji pripada strogo ciljanoj publici.
  5. SEO Copywriting je specijalista koji sadržaje prodajnih tekstova postavljenih na web lokacije, podešava tako da se visoko rangiraju u rezultatima pretraživanja interneta.
  6. Pisac sadržaja (content writer), je pisac tekstova koji su usmereni na kvalitetno informisanje, objašnjavanje, edukovanje, opisivanje, predstavljanje, a ne na uveravanje.
  7. Content writer (pisac sadržaja) prodaje svoj tekst kao proizvod. Njegov proizvod (namenski tekst) olakšava čitaocu da razume potrebu za konkretnom akcijom.
  8. Kopirajter čitaoca uverava da je najbolje za njega da taj tekst (proizvod) kupi odmah i da to može da učini lako i brzo, pod veoma povoljnim uslovima!.

UNAPREDITE VAŠE POSLOVANJE

Kontaktirajte nas da se dogovorimo!

Autor teksta je Stefan Zlatković, copywriter i SEO junior, koga najviše zanimaju marketing, tehnologija, i poslovanja. Za sve ostale informacije, možete ga kontaktirati na ovom linku.