Šta je pravi SEO i kako ga prepoznati?

Pa, da vidimo, šta je pravi SEO i kako da ga prepoznate?

U svom čistom, istinski izvornom i nefalsifikovanom obliku, SEO je i dalje ono što mu ime govori: Search Engine Optimization – aktivnost koja opslužuje potrebe pretraživača interneta!

Caka je u ovome: Prvobitne SEO tehnike su, ili mrtve, ili nedelotvorne, ili preobražene!

SEO kao veština optimizacije sajtova za njihovo pronalaženje na internetu, postala je deo internet marketinga i jedan od načina (kanala) dosezanja do ciljane publike i korisnika.

Da li uopšte postoji verodostojan SEO kada se stalno menja, a većina SEO taktika i tehnika zasniva na raznim istraživanjima, pretpostavkama i nedovoljno proverenim tuđim iskustvima?

Ovoj nedoumici kumuje i prilično raširena zabluda da je SEO jako maglovit i toliko neizvestan, da je najbolje svaki trošak za njega izbeći ili ga jednostavno svesti na minimum.

Zato ponavljamo:

• Optimizacija sajta je složen proces koji traži iskustvo, razmišljanje i pronicljivost.
• Ulog u optimizaciju poslovnog sajta je uvek investicija – nikako trošak.
• U prapočetku postojanja, pretraživače interneta je zanimalo samo kako da na upit korisnika brzo ponude sadržaje za koje su procenili da mogu dati najbolje odgovore.

Autentični SEO prerastao je sebe

• Korisnici su postali razmaženiji, tehnološki pismeniji, izbirljiviji i zahtevniji. Dolazak do njih postao je teži i raznovrsniji – došlo je vreme da se SEO pozabavi ljudima!
• Mašine za pretragu su se usavršile i prerasle svoju prvobitnu ulogu i funkcionalnost.
• Stekli su se uslovi da se SEO okrene tehnikama marketinga radi boljeg pristupa ljudima.
• Novi SEO našao je svoje prirodno mesto u savremenim marketinškim strategijama.
• Njihovom spregom i sinergijom na površinu je izbio integrisani digitalni marketing.

VAŽNO: U poslednje vreme raširilo se uverenje da svaki vlasnih WordPress sajta može samostalno da ga optimizuje uz malo znanja i kupljeni SEO Premium Yoast plugin!

Nema spora, Yoast plugin je moćan alat. Ali, sa svakim alatom treba da rukuje stručno lice. Ko ne zna šta se sa nekim alatom radi i šta sve ta alatka može da pruži, “uzalud kreći” 😊!

ZAPAMTITE: I najbolji alat je nekoristan kada se ne poznaje njegova namena i mogućnosti.

Kako Google definiše šta je pravi SEO?

Google kaže da radite istinski SEO kada, između ostalog, ispunjavate i ove uslove:

• Upravljate pojavljivanjem vaših web stranica u rezultatima pretrage.
• Pažljivim izborom ključnih reči pomažete Guglu da nađe vaš objavljeni sadržaj.
• Ukazujete Google-u koje stranice vašeg sajta ne bi trebalo da budu indeksirane.
• Omogućavate da Gugl i njegovi korisnici odlično razumeju vaše sadržaje.
• Organizujte dobru strukturu i hijerarhiju sadržaja stranica svog sajta.
• Optimizujete slike i sve druge ključne elemente sadržaja na vašem web sajtu.
• Podesili ste svoj web sajt za sve ekrane i mobilne uređaje (mobile-friendly).
• Redovno analizirate rezultate pretrage, posećenost sajta i ponašanje posetilaca.
• Promovišite svoj sajt na društvenim mrežama i drugim digitalnim medijima.

VAŽNO: Gledano iz ugla Googleove politike pretraživanja interneta, moglo bi se reći da izvorni SEO nije mrtav, već samo njegove klasične metode i ciljevi kojima su služile.

Savremeni SEO je moćniji nego ikad, jer se oslobodio okova na koje nas danas podseća samo osnovna definicija ovog akronima: Search Engine Optimization!

Dakle, šta je pravi SEO?

1. Pravi SEO je prirodan, nefalsifikovan, originalan, autentičan, verodostojan i efektivan.
2. Takav SEO je daleko angažovaniji u odnosu na prosto rangiranje web stranica kao nekada.
3. Moderni SEO brine i o kvalitetu sadržaja, prisutnosti na vebu i naročito o zadovoljstvu korisnika.
4. On osigurava da ljudi vaš sadržaj zaista pronađu na internetu ako je relevantan i optimizovan.

Slika: “Nevolja sa ovim svetom je ta što su glupi tako sigurni, a pametni puni sumnje”. Bertrand Rasel (Bertrand Russell,18. maj 1872. – 2. februar 1970.), bio je britanski filozof i matematičar; dobitnik Nobelove nagrade za književnost 1950. godine.

Koliko je SEO još uvek važan?

Da li je SEO nevažan pored tolikih drugih kanala digitalnog marketinga?

• SEO ne može postati irelevantan zbog prisutnosti u svakom delu digitalnog marketinga.
• Ozbiljna marketinška kampanja je nemoguća bez primene SEO veština i tehnika.
• Marketing i SEO imaju iste ciljeve: Da vlasnik sajta ostvaruje korist od svog sajta.
• Sam za sebe SEO bi bio nevažan, jer se ljudi više ne oslanjaju samo na nalaženje informacija preko pretraživača.

Kakva je danas uloga optimizacije sajta za pretraživače?

Optimizacija sajta za pretraživače i dalje ima svoj značaj, ukoliko se ne shvata kao veština nadmudrivanja algoritama.

Pretraživači se ne daju prevareni. Ponekad je moguće iskoristi neke nesavršenosti u algoritmu, ali najbolji stručnjaci sveta dnevno rade na njihovom ispravljanju ili uklanjanju!

POUKA: Optimizaciju za pretraživače interneta treba da radimo pravilno i onoliko koliko je potrebno. Veći deo napora treba posvetiti optimizaciji za ljude, a to žele i sami pretraživači.

Klasična uloga SEO-a je da pretraživačima obezbedi dobar pristup sajtu, kako bi mogli da na najbolji način opsluže svoje korisnike i ostvare cilj, a to je zadovoljstvo korisnika ponudom.

Iz navedenog proizlaze 3 važna zaključka:

1. SEO proces se menja kako bi se obezbedilo što bolje iskustvo posetilaca sajtova.
2. Optimizacija za pretraživače je deo digitalnog marketinga. SEO i PPC donose veliku korist preduzećima koja ih primenjuju u paketu kao deo svoje strategije razvoja.
3. PPC oglas ne može biti efikasan bez optimizovanih odredišnih stranica web sajta.

SAZNAJEMO:

Umesto izgradnji i postojanju dolaznih linkova, pretraživači sve više pažnje poklanjaju vrednosti sadržaja i angažovanju na društvenim medijima kao trenutno najboljem načinu da promovišete svoje poslovanje i izgradite svoju reputaciju kod ciljne publike.

ZNAČAJNO: Izgleda da najzad imamo pristup koji ukazuje na to šta je pravi SEO!

Da li morate biti prvi na Google da biste bili posećeni?

Još uvek prvi na Guglu dobija najviše klikova, ali ne zato što je u vrhu, već zato što ljude interesuje zašto je baš on tu i što s pravom očekuju dobru ponudu. Ali, često nije tako!

Sumnjiva vrednost povratnih linkova

Do mesta na prvoj poziciji danas se brzo stiže uz pomoć gomile povratnih linkovima koji se pribavljaju na razne načine i sa web lokacija od kojih neke nemaju mnogo veze sa temom sajta!

To je moguće zato što su za Google povratni linkovi najvažniji znak vredosti sadržaja na koji upućuju, iako se zna da se isti mogu pribaviti i pukom razmenom ili trgovinom.

Čak i neke popularne strategije izgradnje povratnih veza stoje na tankim nogama, kao na primer:

1. Guest blogging je veoma popularan način da se dođe do povratnog linka tako što sa svojim člankom i linkom u njemu gostujete kod nekog blogera uz prethodni dogovor.
   Problem: Taj backlink je na taj način zarađen, a ne prirodno i spontano zaslužen!
2. Isto važi i za prijavu članka na određene direktorijume (Submit to blog directories).
   Ko ispuni uslove ili plati, može da objavi članak kod njih. Mnogi dobri članci tu priliku ne mogu iskoristiti. Besplatni direktorijumi vrede koliko i koštaju – ništa!
3. Veliki broj klikova na neki rezultat organske pretrage, takođe taj sadržaj gura prema vrhu. Ljudi vole da klikću na atraktivne i intrigantne naslove, i na to se računa!
4. SEO stručnjaci savetuju da kontaktiramo blogere iz naše niše i podstaknemo ih da nas pomenu u svojim postovima, kako bismo na taj način od njih dobili link. Znači, moramo da ih molimo za nešto što bi prirodno trebali da dobijemo, ako ti ljudi prate zbivanja u svojoj oblasti i vide da zaslužujemo njihovu pažnju. Ukoliko ih ne zamolimo, ništa od linka :).

Srećom, ima primera kao što je ovaj, na koji smo jako ponosni i zahvalni:

Neki pisci naslova jednostavno preteruju

Njihovi naslovi se prepoznaju po tome što ističu da sve probleme rešavaju u 2-3 koraka, lako, brzo, jeftino. To potkrepljuju nekim brojem, procentom, popustom i smešno niskom cenom.

Čak i kada sve to ne deluju ubedljivo, ljudi klikću na te naslove iz puke radoznalosti da vide da li u tome ima neko zrnce istine.

U tim naslovima igra se na ljudsku potrebu da se svaki problem reši brzo, kvalitetno i uz što manje troškova. Naravno, pod „što manje troškova“ misli se na cene koje su nešto iznad nule!

Kada bi potencijalni klijenti, umesto niske cene, tražili visok kvalitet usluga sa što manje nepotrebnih troškova, onda bi situacija bila sasvim drugačija!

Na primer:

A) Kako da odolite naslovu u SERP-u u kome piše da je cena SEO već od 50 evra?  Ili da će vam uz njihovu pomoć posećenost sajta porasti preko 701%!

U redu, zainteresovali ste se. Ali, pre nego što kliknete, zapitajte se:

1. Da li se za 50€ zaista može optimizovati web sajt, ili je ta cena običan mamac?
2. Ako se za te pare išta može uraditi, da li je to ono šta je Vama stvarno potrebno?
3. U odnosu na koji broj poseta i za koje vreme će posećenost vašeg sajta porasti za 701%?

Gde je istina?

Ako neki sajt ima jednu posetu mesečno, onda bi porast od 701% bio samo 7 poseta u mesecu.
Ali, povećati mesečnu posećenost od 100 ljudi za još 701% – to je već pravi podvig!

B) U nekom drugom naslovu navode dvocifren broj faktora koji su ključni za rangiranje na Google-u.

Međutim, istina je sledeće:

1. Niko ne može da zna tačan broj faktora rangiranja web stranica. Može samo da nagađa!
2. Relevantni izvori pominju nekih 200 – 220 SEO faktora od značajnijeg uticaja na rang sajtova.
3. Naše iskustvo kaže da je taj broj varira: za nekonkurentne sadržaje je zanemarljiv, ali naglo raste srazmerno snazi konkurencije!

Ocenite sami šta je pravi SEO u ovom primeru koji sledi:

Svima nam je poznata čuvena “tehnika nebodera” (Skyscraper Technique) koju je svojevremeno lansirao SEO mag Brian Dean.

Pomenuta SEO tehnika se sastoji od ova tri koraka:

1. korak: Nađite sadržaj koji će svi želeti da linkiju, odnosno koji je već toliko viralan da generiše tonu povratnih veza!
2. korak: Napravite bolji, duži, temeljitiji i bolje dizajniran sadržaj.
3. korak: Dođite do pravih ljudi!

Ops! To je ta noćna mora zbog koje sav trud može lako da propadne ako niste spremni da savijete kičmu!

Autor kaže: „It’s similar to straight up link begging…“ To je slično kao link prosjačenje …(!).

A to “prosjačenje” funkcioniše ovako:

Doprete do vlasnika sajtova koji su već povezani sa tim viralnim sadržajem iz 1. koraka, na njih ostavite utisak svojim sadržajem i – zamolite za povratni link!

Tvorac ove SEO tehnike tako je i uradio. Napravio je odličan sadržaj i obezbedio 160 e-adresa na koje je poslao poruku. Dobio je 11% odgovora, tj. 17 povratnih linkova i to je ocenio kao uspeh.

Pitanje za Vas glasi:

Koliko je njegov sadržaj bio zaista dobar kada ga 89% “pravih ljudi” nije udostojilo pažnje?

Naravno da je bio dobar! Ali, biće da nije presudan sadržaj, već volja onoga koga je moliti da Vaš rad vrednuje!

Nažalost, Google još uvek takve linkove vidi kao jak dokaz vrednosti i koristi kao ključne SEO faktore za rangiranje.

Naše mišljenje je:

Tu snagu bi morale imati samo prirodno zaslužene veze, a ne izmoljene ili „zarađene“.

Prirodni povratni link je veza za koju niste morali uložiti dodatne i neprirodne napore da je dobijete! Prosto nije prirodno moljakati za nešto šta se podrazumeva!

Vlasnik sajta ili bloga treba sam da odluči da li će se povezati na vašu veb stranicu kada oceni da je njegova publika zainteresovana za takav sadržaj. To je prirodan način sticanja baklinkova!

Mi ne cenimo SEO taktike koje se primenjuju samo zato da se “iskamči” neki baklink. Svaka pozicija stečena bez takvih veza je odlična, jer je izraz stvarne vrednosti.

Gostovanja na blog sajtovima, komentarisanja postova popularnih blogera, “druženja” na forumima i slično, jako nam liči na dodvoravanje i pokušaje stvaranja poznanstva radi pribavljanja linkova i drugih usluga, a ne radi promocije najboljih sadržaja.

Samo kvalitet sadržaja i prirodni povratni linkovi čine pravi SEO. Sve izvan toga je lov u mutnom i manipulacija.

Kako otkriti sajtove sa zarađenim, umesto zasluženim povratnim vezama?

Sajtove sa zarađenim ili “iznuđenim” povratnim linkovima sa kojima obezbeđuju visoku poziciju u pretrazi, možete prepoznati po sledećem:

• Web sajt ima previše odlaznih veza prema raznim (ili istim) blogerima.
• Spoljne veze na tim sajtovima su najčešće u podnožju web lokacije.
• Najmanje jedna stranica na sajtu je posvećena sadržaju sa koga dolazi link.
• Dolazni linkovi nemaju mnogo veze sa temom kojom se bavi povezani sajt.

Znate šta je pravi SEO, ali niste u prvih 10    

Ako sve radite dobro, a niste na željenoj poziciji za ključne reči na koje ste se fokusirali, moguće je da su rezultati neprecizni. Zato preporučujemo da isprobajte SEOlium, profesionalni alat za proveru i praćenje ranga, ili  neki drugi po vašem izboru. 

Ukoliko i dalje niste zadovoljni dobijenim rezultatima, verovatno pravite najmanje jednu od ovih grešaka koje čine mnogi vlasnici sajtova:

1. Zaboravili ste na brzinu otvaranja Vašeg sajta (brže je bolje).
2. Onemogućeno je keširanje pretraživača i gzip kompresija.
3. Niste proverili kako Vaš sajt radi na mobilnim uređajima.
4. Nemate dobar izbor ključnih reči ili ih koristite pogrešno.
5. U SERP-u nemate privlačan opis i poziv ljudima na sajt.
6. Sadržaj sajta nije baš sveobuhvatan, originalan i koristan.
7. Potpuno ste prevideli holistički SEO (holistic SEO).
8. Imate mnogo aktivnih dodataka koji se međusobno ometaju.

ZAKLJUČAK

Dok god ljudi pretražuju na Google-u SEO, će biti relevantan. Biće promena i dalje, pa će web sajtove uvek trebati podešavati da pretraživači mogu tumačiti njihov sadržaj na najbolji način.

Ono što postaje irelevantno, to su tradicionalni načini SEO optimizacije sajtova. Povećanjem upotrebe glasovne pretrage, algoritmi za pretragu se drastično menjaju, a sa njima ide SEO drugačiji i sve efikasniji.

Dugoročno održive SEO strategije stavljaju fokus na:

• Stručnost, autoritet, verodostojnost, poverenje i autentičnost.
• Posvećenost izgradnji reputacije i razvoju brenda.
• Rešavanje problema ljudi i pružanje odgovora na njihova pitanja.
• Društvenu prisutnost kao odraz autoriteta i potvrdu kredibiliteta.
• Shvatanje da baklinkovi treba da budu rezultat, a ne cilj.
• Ciljanje uticajnih u niši kao akceleratora procesa a ne davaoca linkova.
• Nema glasanja za sebe. Za to treba zainteresovati druge ljude.
• Vaš Web sajt je vaše ogledalo. Budite svoji, jednostavni i prirodni.